大大學院 職場趨勢新觀點
社群經營
-
強化比價、內容策展，LINE購物發展電商，要用合作代替對打
【SmartM解讀】新版「LINE購物」上線，不同於過往LINE@口袋商店的經營模式，新版LINE購物則更像一個導購網站。此外，除了強調比價外，也著重內容策展，新版頁面上可見如影音特輯、精選專輯等專區。 2017年初喊話要打造全新行動電商入口，並於去年10月底併購了嚮網科技後，新版「LINE購物」終於在12日悄悄上線。 和電商...2018-01-22數位時代/何佩珊
-
開發公眾號App、做好小程序，從2018年微信公開課看懂微信的下一哩路
【SmartM解讀】微信年度盛會「2018微信公開課PRO」於廣州開講，微信之父張小龍也在會中完整解釋了微信的未來發展之路。 微信公開課的年度盛會來了，大家期待中的張小龍也如約赴會。 在演講正是開始之前，大屏幕上開始實時展現各位的跳一跳成績。其中，有一位觀眾的跳一跳吸引了很多人的注意，成績一路飆至967分。而這個人正是張小龍。...2018-01-1936kr/高小倩
-
限時動態正夯，３個訣竅提升銷售
【SmartM解讀】Instagram限時動態已成行銷不可或缺管道，在內容上，必須利用異於貼文的內容增加新鮮感，說出產品故事，另外，也可透露即將上架的產品資訊，增加期待感。 限時動態是Instagram近年推出的新功能，它的即時性為社群媒體用戶打造更新穎的社交模式，最近推出的投票功能，更是讓每個用戶之間的互動更緊密，提升彼此的...2018-01-19SmartM/黃靜涵
-
YouTube廣告分潤新準則，創作者加入門檻提高，抽成賺錢變更難
【SmartM解讀】為了防止不當影片內容製作者透過影片賺到錢，YouTube即日起宣布將調整影片廣告分潤的標準，未來，只有符合新規範的頻道，才能拿到廣告分潤。 YouTube宣布將提高影片廣告分潤的標準，未來，頻道必須在過去一年來擁有至少1000名訂閱者和4000小時觀看時數，才合乎加入YouTube合作夥伴計畫、賺取廣告收益的...2018-01-18SmartM/鄭伊庭
-
Instagram行銷時代來臨！４大行銷趨勢一次掌握
【SmartM解讀】利用Instagram行銷，不只將它作為購物平台與第二官網，更要善用限時動態與分析軟體功能，精準用戶體驗。 隨著Facebook演算法改變，品牌的自然觸及率不斷下降，企業唯有靠廣告才能創造高觸及率。然而在Instagram，情況卻恰恰相反，不論是廣告或是限時動態，Instagram的自然觸及率相對較高，即便...2018-01-17SmartM/許博涵
-
祖克伯2018新挑戰：專注解決Facebook面臨的問題
【SmartM解讀】Facebook執行長馬克祖克柏（Mark Zuckerberg）表示，2018年的挑戰是專注解決Facebook所面臨的各種問題，期待召集專家小組進行討論，幫助改善這些狀況。 2015 年挑戰兩週讀一本書，2016年又挑戰打造AI助手，2017年則是挑戰走遍全美50個州，到了2018新年 Facebook執...2018-01-10科技新報/ 陳冠榮
-
重視粉絲甚於導購！蝦皮購物強攻內容行銷，推百種趣味解憂方案
【SmartM解讀】不同於其他以「導購」為經營目的電商，蝦皮購物更注重與粉絲之間的互動，現在更強攻內容行銷，以趣味主題策展，推出「大人的100種煩惱」活動，帶動業績成長同時加深社群黏著度。 電商戰火延燒，各大業者紛紛祭出優惠促銷搶客，蝦皮購物卻轉換策略，不以導購作為唯一目的，透過強化社群以及內容行銷的方式，於社群進行「台灣人煩...2018-01-10SmartM/鄭伊庭
-
大企業的華麗轉身，赫斯特數位轉型３部曲
【SmartM解讀】媒體巨頭在時代驅使下走上線，除了從系統轉型外，更朝向影音發展，企圖從數位轉型中帶回營收。 走過2017年，全球互聯網趨勢深入各行各業，新興企業以創新姿態崛起，大企業如何在眾多後起之秀中脫穎而出？老品牌的華麗轉身面臨重重挑戰，有的人在翻滾中失足，卻也有人在迭代中竄出新路，赫斯特就是其中之一。 2015年推出M...2018-01-09SmartM/杜宜芳
-
用社群翻新品牌！90歲傳統書籍訂閱公司BOTM，用４招從谷底翻身
【SmartM解讀】紙本出版業沒落、Amazon強勢稱霸全球，曾經輝煌的訂閱紙本書店BOTM不怕砍掉重練，透過重新定義消費者樣貌、找出痛點，BOTM利用社群媒體重塑品牌特色、提供顧客新價值。 在網路時代，做紙本出版業已經夠慘了。如果還有更慘的，就是你的對手叫Amazon和傑夫．貝佐斯。 2017年11月24 號，Amazon股...2018-01-06創新拿鐵/Crystal
-
Instagram品牌經營必學，３個案例看品牌如何創造紛絲高參與
【SmartM解讀】從三大品牌成功行銷案例中，窺探Instagram上網紅行銷、Hashtag、限時動態的操作技巧，創造粉絲高參與。 為了追求粉絲數量以及社群高互動率，許多品牌會花錢購買大量殭屍帳號作為粉絲，意即由電腦程式所操控的帳號。然而這樣不僅沒有助於品牌成長，也無法了解顧客真正的喜好，如此亂象近期也被Instagram官...2018-01-05SmartM/許博涵
-
影音策略不見成效？品牌必須破除４大社群影音行銷迷思
【SmartM解讀】影音行銷全球火紅，然「影音進入門檻高、垂直短影音是必勝趨勢」等既定認知侷限了策略擬定，要成功帶動業績成長，必先釐清影音行銷本質。 雖然社群媒體趨勢變化多端，「影音」卻是專業人士、各項數據一致認同的未來主宰趨勢。根據影音行銷顧問公司Brite Content的研究報告，2016到2017短短一年的時間，人們觀...2018-01-03SmartM/謝欣樺
-
跳脫促銷熱潮，只用創意銷售！４大點解析肯德基如何用創意行銷翻轉品牌印象
【SmartM解讀】短期用可食咖啡杯搶佔版面宣傳新產品、長期在線上商店推出各式周邊持續吸引關注，速食業領導品牌肯德基用創意行銷，跳脫傳統品牌印象，成功鞏固粉絲忠誠度。 1930年，肯德基創始人桑德斯上校(Harland Sanders)在家鄉肯德基州經營餐廳，美味餐點在初期建立良好口碑。而後研發出口感獨特的香脆炸雞，讓當年的小店...2017-12-30創新拿鐵/陳蔚銘