大大學院 職場趨勢新觀點
網路廣告
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數據比錢還值錢！Yahoo揭示行動、影音、社群與原生廣告策略
雖然 Yahoo 在面臨 Google 及 Facebook 嚴峻的挑戰下，廣告營收成長困難。但其如何運用手上的數據創造流量，吸引廣告主上門，並加以應用在數位行銷領域，依舊值得行銷人員參考學習。一起來看看 2015 Yahoo 奇摩數位行銷高峰會，有哪些值得關注的議題。 in-App 行銷，持續發燒 首度受邀來台的 Yaho...2015-11-13Inside 硬塞的網路趨勢觀察
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大數據：談資料管理平台（DMP ）與廣告聯播網間的關係（下）
在上篇講到了廣告系統的 DMP 到底是怎麼運作，該資料到底是怎麼來?怎麼去? 這裡開始談怎麼運用。 資料怎麼用？ 前面提過 cookie 會存取使用者瀏覽過的網址以及各頁面上的點擊資訊。基本上，廣告聯播網拿到的 cookie 無法辨識出該使用者是誰，更不清楚這個人是男生還是女生，因為 cookie 存取的資料有限，除非網站主...2015-11-12Inside 硬塞的網路趨勢觀察
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大數據：談資料管理平台（DMP ）與廣告聯播網間的關係（上）
光從字面意義來解釋的話，DMP (Data Management Platform) 資料管理平台，白話點就是管理資料用的平台。只不過，管理什麼資料，這些資料從輸入到輸出，又能做到何種應用，可有各種不同的變形或變化。如果拿到許多大氣資料來，那就能用來作為天氣預測；如果拿到很多網站使用者足跡，那就能用來判斷他的興趣、嗜好。 如...2015-11-12Inside 硬塞的網路趨勢觀察
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2015電視與媒體消費趨勢報告:行動裝置看電視、原創內容正夯
愛立信日前發布愛立信消費者行為研究室「2015 電視與媒體消費趨勢」最新年度報告，此報告可代表 6.8 億消費者的觀點與喜好，是業界最大規模的相關研究調查。 報告顯示，隨選視訊（VOD）服務成功地滿足消費者需求，更促使消費者改變原有的觀看習慣。全球消費者每週平均花 6 個小時觀看串流隨選連續劇、電視節目及電影，相較於 201...2015-11-10TechNews科技新報
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Google 廣告追你追到大馬路上！
Google 最近做了一個很有趣的實驗，他們將他們的線上廣告 DoubleClick 系統搬到了線下 —- 著名的創意之都英國倫敦的街上。 Google 打算透過這樣的嘗試來測試他們的精準分析技術，屆時這個系統將自動篩選，並供應廣告給不管是線上數以百萬的網站，還是英國倫敦幾個重要街口的廣告看版。 那你可能會很好奇，Dou...2015-11-06TechOrange
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RTB有用嗎？除了精準傳遞給對的人，用對的方式更重要
在兩年內討論得沸沸揚揚的RTB（Real time bidding），在台灣行銷人員眼裡想必並不陌生。隨著雲端時代的到來，比對手更準確地目標客群(TA)，是行銷人員所面臨最大的挑戰。有人說，RTB其實就只是透過分析決定廣告曝光的機制，對此，cacaFly執行長邱繼弘表示，真正重要的，其實是在RTB中做成效型的廣告追蹤。 ...2015-11-05數位時代
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不藏私！讓臉書廣告更有效率的6種技巧
你有充分發揮Facebook廣告的潛力嗎？ 是否有興趣了解如何傳達訊息給特定人群呢？ Facebook廣告受眾的目標設定提供企業許多方式，在適當的時機投放廣告，並傳達給正確的受眾目標。在這篇文章中，i-Buzz將分享六種你一定想都沒想過的方式，讓廣告瞄準臉書上的潛在客戶。 #1 除了消費者之外，向所有瀏覽網頁...2015-11-03i-Buzz口碑研究中心
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廣告吃了多少時間和網路費？《紐時》實測：最扯佔 79% 網頁讀取時間
自從蘋果 iOS 9 允許廣告攔截 APP 在 Safari 瀏覽器上擋掉廣告後，廣告攔截 APP 瞬間衝上付費 APP 排行榜第一名，雖然有一派認為，擋掉廣告會害內容發行商失去收入而無法做好內容，但擋掉廣告的好處似乎不少？《紐約時報》實測證實，少了廣告，不但讓網頁資料量大幅瘦身、讀取時間大幅降低，連電池使用時間都變長了呢。 ...2015-10-21TechNews科技新報
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在社群媒體上這樣下廣告，才是最有效！（下）
SmartM上一篇專文：「在社群媒體上這樣下廣告，才是最有效！（上）」提到社群媒體下廣告的四個超殺級方法，這一篇將繼續介紹其他方式，兩篇文章一定要一起收藏。 五、視不同情況，建立專屬的登陸頁面（Landing Page） 如果使用廣告的原因是為了促進訪客轉換成顧客（購買、註冊等等），那麼除了廣告本身以外，我們還需要注意...2015-10-20SmartM/鄭祐銓
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在社群媒體上這樣下廣告，才是最有效！（上）
根據統計指出，社群媒體（Social Media）為所有媒體中，觸及相同人數，所花金錢最少的一個管道，相較於傳統平面媒體雜誌和電視，甚至會有將近一百倍的差距（如下圖）。也因此，愈來愈多人想要分食社群媒體行銷的這塊大餅，究竟要怎麼做，才能從一片紅海中殺出重圍呢？任職於社群媒體廣告工具公司Buffer的Kevan Lee提出6項在利...2015-10-19SmartM/鄭祐銓
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你知道Instagram可以投放廣告了嗎？過目不忘的內容行銷應該這樣玩！
最近，企業家同時又是細價股的研究專家Timothy Sykes被Thomas Smale列為Instagram上「最應該追蹤的8個鼓舞人心帳號」（8 Inspiring Instagram Accounts You Should Follow.）。Timothy說，受到認可而進入這個名單，對他有很多的意義，因為他在Instagr...2015-10-14SmartM/楊珮妤
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感性訴求+省錢優惠：年輕媽媽們最愛的行動廣告
媽媽們每天要做許多家事，還要處理家中大小事，如果身邊還帶著小寶寶，連出門添購家用品都是難題。因此，方便又好攜帶的手機和平板電腦等行動裝置就成了媽媽們的好幫手。他們常用手機瀏覽產品、找折扣和比價，而且瀏覽完後就直接下單，因此行動購物媽媽族愈來愈多。研究發現，美國和中國有八成左右的媽媽們曾用行動裝置購物，在加拿大、巴西和英國，比重...2015-10-08SmartM特約編譯/吳品清