大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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品牌設計：台灣文創產業進軍大陸的困境與展望
兩岸文創產業交流自2007年起開始有系統的合作交流發展，每年常態性組織台灣文創業者以『台灣館』形式參與大陸重要文博會。 現在兩岸文創產業交流依舊熱絡，但是兩岸文創產業發展卻進入深水區，面臨嚴峻的考驗。綜合而言，大陸市場當然是台灣文創產業發展最佳的市場腹地，但是，台灣文創產業赴大陸發展卻面臨幾個大障礙： 1.台灣文...2016-03-23品牌志
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效益十倍奉還！ 社群時代必學UGC行銷
內容行銷之重要性不論對於線上或是線下的店家來說都是不言而喻的，2015年有將近86%的企業使用內容行銷的方式作為宣傳手法，並有70%的企業提升內容行銷的重要性，而這在過去是根本不被重視的。近年來蔚為風潮的內容行銷手法之一－UGC（user generated content）使用者創作內容，更是被許多知名的大品牌用以建立或是重塑...2016-03-23Transbiz跨境電商顧問
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La Musée華妟時尚管理學堂：AllSaints的數據化行銷
時尚品牌在電商一樣是錙銖必較的，數位行銷的甜蜜點來自於每一分錢都可為你帶進業績，而且是可被明確衡量的業績，這也難怪所有的電商品牌首要投資的都是數位行銷。 在這裡，華妟與您分享一個時尚品牌Allsaints的線上商店在數位行銷上的全通道策略，你可以看到Allsaints運用數據來建立其數位投資的佈局，並且可被有效計算ROI！ ...2016-03-22華妟時尚管理學堂
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SmartM總編輯李欣岳：每家企業，都需要找自媒體主編經營社群
「每家企業，都至少需要一位自媒體主編」這不僅是我個人的信念，也是長期以來，SmartM一直在做的事情。對我這個在傳統媒體服務15年，目前轉往企業自媒體經營社群的「老編」來說，自然樂見這件事情發生，因為這將讓「編輯」這份專業能力，有更多走出媒體、進入企業的機會，未來工作選項更多元。 SmartM目前有兩個網站，分別是「Smart...2016-03-22SmartM/李欣岳
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３種跨螢幕必勝行銷，讓品牌深入客戶心
隨著消費者手上握有的3C產品越來越多，手機、平板、筆電及穿戴式裝置等，行銷人除了照現有模式投放廣告、設計適合消費者觀看的圖片尺寸之外，若要消費者在千千萬萬的品牌中，對自家品牌眼睛一亮，就必須確保消費者能夠在每一個管道均能夠接收到品牌一致性的訊息，以下歸納 3大媒體工具，讓企業品牌趕快建立長期的品牌行銷策略，將潛在客戶一網打盡。 ...2016-03-22SmartM/許方瑜
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４大下廣告心法，讓你面對FB演算法改變仍能臨危不亂
根據報告指出，2015年11月時，全球Facebook的用戶高達17億，也因為如此龐大的用戶，對於業者而言，在FB上施行廣告，可以接觸到大量的目標客群（Target Audience）能大幅提升品牌知名度。 然而，隨著演算法不斷改變，FB粉專經營或是廣告的方式都必須隨之改變，這也造就沒辦法跟上變化的廠商，必須離開FB這個...2016-03-21SmartM/鄭祐銓
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被銷售Email淹沒的消費者心聲：個人化的Email行銷才有用！
根據 First Insight 最新調查報告，消費者每個星期從二個以下的零售商，接受多達13 封電子郵件，以至於讓消費者感覺被電子郵件淹沒，消費者每天有很多事情要做，無法與品牌和零售商單獨互動，導致零售商發送更多電子郵件，卻無法吸引消費者的情況。 研究發現，超過九成（95 ％）的人覺得，電子郵件的訊息是無關緊要的；超過...2016-03-21酷哥康sir
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行銷新顯學：客戶、流量的成長駭客來了！
網路用戶的成長曲線，20年來從陡升趨於平緩，近年，又在行動上網的助長下，再次擴大並且瀕臨飽和。當使用者行為在「桌機」與「手機」之間不斷切換，所有的網路服務也開始產生質變。 在這個複雜的數位環境中，網路人口紅利已成往事，用戶呈現碎片化的姿態，散落在各式各樣的網路服務裡，茫茫網海中要找到對的用戶，並持續吸引新用戶、留住舊用戶...2016-03-17數位時代
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內容行銷大戰開打，只會產出內容是不行的！
「內容為王」的概念深植人心，企業紛紛投入內容行銷大戰，統計顯示出大約95%的企業有做內容行銷，這種趨勢使競爭越來越激烈，許多企業耗費大量人力與精神創造新內容，成果卻不如預期，究竟是為什麼？ 當每間企業都努力在做內容行銷，每天就會有成千上萬的優質資訊呈現在客戶面前，讓他們變得越來越挑剔，若企業只是埋頭做出好內容已經無法成功抓住他...2016-03-17SmartM/鄭伊廷
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SmartM每週專題》SmartM電子商務學院，老品牌的華麗O2O轉型
本週SmartM編輯部要回顧「SmartM電子商務學院」訪問過的老品牌，他們的共通點是，由原本線下的實體店面，轉型進入線上網路行銷的行列。 老協珍商號用多年食材挑選經驗，由迪化街傳統店鋪轉戰開發「佛跳牆料理包」，進軍超商、量販店通路，搶攻年輕世代的外食文化。 Shoes Party鞋靴派對，前身是外銷日本的本土製...2016-03-16SmartM/蔡欣璇
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提升顧客保留率，三大電商龍頭教你如何黏住客戶！
電商業者花很多心思想著要怎麼開發新客戶，卻忽略了「留住」舊客戶對他們來說，可能更為重要。 根據世界三大管理顧問公司之一的貝恩（Bain & Company）所做的報告：「提升5%的客戶保留率（Retention）可以讓業績增長25%到95%」可以看出留住舊客戶的重要性。 而留住舊客戶最好的方式，莫過於培養...2016-03-16SmartM/鄭祐銓
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心理學也可以運用在社群媒體？五個小撇步，讓你的文章出類拔萃
如果想要獲得更多的參與度，貼文的內容必須要針對目標受眾量身訂做，從情感層面下手，好吸引觀眾的注意。在這篇文章中，我們將介紹如何透過心理學，改善貼文參與度的五種技巧。 技巧1： 用圖片與觀眾對話 在貼文裡，圖片就是第一個「喚起使用者行動力」（call to action）的元素，就如同一個家的「大門」，因此必須要有強烈的...2016-03-15i-Buzz口碑研究中心