大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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〈2015年10月〉台灣網路消費者對「掃地機器人」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據
2015年10月掃地機器人在台灣網路購物(B2C)市場上，線上可銷售商品數達1,257筆，不重複品牌數有33個。 報告摘要： 一、消費者行為分析 1.關注走勢變化：受到持續性新機發表及促銷搭配，關注走勢變動起伏大。 2.關注通路：PChome線上購物關注度最高，Yahoo!奇摩購物中心與GOHAPPY快樂購物網1...2015-11-06紅門互動（SmartM）/蔣逸群
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Google 廣告追你追到大馬路上！
Google 最近做了一個很有趣的實驗，他們將他們的線上廣告 DoubleClick 系統搬到了線下 —- 著名的創意之都英國倫敦的街上。 Google 打算透過這樣的嘗試來測試他們的精準分析技術，屆時這個系統將自動篩選，並供應廣告給不管是線上數以百萬的網站，還是英國倫敦幾個重要街口的廣告看版。 那你可能會很好奇，Dou...2015-11-06TechOrange
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小心別觸雷! 一秒鐘惹火讀者的文章標題
一項關於「部落格閱讀理由」的調查指出，讀者88%是因為想看評論分析與具有獨到觀點內容的文章，而74%是因為想為了看「流行趨勢」或者是「經驗分享」。 談到部落格文章，標題影響讀者的第一印象甚鉅。然而，越來越多的標題讓人覺得似曾相識，甚至出現過於頻繁而令人厭倦。標題下得好，自然能夠在第一時間吸引到讀者，不好的標題卻可能...2015-11-06SmartM/林海天
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行銷影片總是不夠吸引人嗎？4項建議讓你更加上鏡
根據菲律賓數位行銷公司Optimind Technology Solutions所做的研究，Facebook上的影音內容表現大幅超越純文字內容，具體表現如下圖： 圖片來源：Optimind Technology Solutions 包含「相較於文字，影音內容可以增加讀者兩分多鐘的停留時間」或是「人們對於他所看的內容會記...2015-11-05SmartM/鄭祐銓
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RTB有用嗎？除了精準傳遞給對的人，用對的方式更重要
在兩年內討論得沸沸揚揚的RTB（Real time bidding），在台灣行銷人員眼裡想必並不陌生。隨著雲端時代的到來，比對手更準確地目標客群(TA)，是行銷人員所面臨最大的挑戰。有人說，RTB其實就只是透過分析決定廣告曝光的機制，對此，cacaFly執行長邱繼弘表示，真正重要的，其實是在RTB中做成效型的廣告追蹤。 ...2015-11-05數位時代
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行銷關鍵字，產品理念化 - innerexile
品牌點石成金術:創造消費者知覺價值 專以蘋果配件設計為主力的3C配件品牌innerexile ，品牌總經理胡立銘分享：「消費者負責購買的行為決策，品牌要做到打動消費者的心」，才能煉石成金。而真正激發消費者的購買意願，應該是直接傳達出明確、迷人的商品理念，讓消費者能夠有知覺產品價值，進而做出購買行為。 在胡立銘眼中...2015-11-05品牌志
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誘發消費者的不理性購物行為，四面埋伏的網站內容網羅金雞母
一個電子商務網站想要運用有效的內容行銷策略，會有諸多考量。觀察近期的電商發展，可看出光憑有趣的產品和別緻的網頁已經不容易吸引人們的注意。許多投入電商的公司共同的問題在於，他們認為內容行銷僅適用於普通形象網站上，而非電子商務的購物型網站。即使他們也知道好的內容行銷可以增加網站流量、提高搜尋排名、增加品牌知名度、轉換率和銷售量，但...2015-11-04SmartM/楊珮妤
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不藏私！讓臉書廣告更有效率的6種技巧
你有充分發揮Facebook廣告的潛力嗎？ 是否有興趣了解如何傳達訊息給特定人群呢？ Facebook廣告受眾的目標設定提供企業許多方式，在適當的時機投放廣告，並傳達給正確的受眾目標。在這篇文章中，i-Buzz將分享六種你一定想都沒想過的方式，讓廣告瞄準臉書上的潛在客戶。 #1 除了消費者之外，向所有瀏覽網頁...2015-11-03i-Buzz口碑研究中心
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行銷人，你也掉入了程序化購買的這三大迷思嗎?
行銷的未來，將和科技緊密相連，近年很紅的程序化購買便是行銷與科技結合的最佳代表模式。亞太區網路成長爆發力居全球之冠，儼然也應該是全球程序化購買領先地位，然而，亞太區程序化購買成熟度落後歐美區的原因在哪裡? 有些古怪的迷思出現在亞太區程序化購買世界裡! 亞太區（APAC）有全球最多網路使用人口（根據We Are Social和I...2015-11-02客座投稿/SmartM（編輯：蔡欣璇）
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Facebook又有新招：Slideshow型態靜音廣告模式
生活在網路服務快速的環境中，許多人一定無法忍受在手機上用2G的網速上網，而且走沒兩步路連線就中斷，或者一天當中能接收到網路的時間無幾。但是Facebook 新興市場研究部門發現，全球新興市場，包括金磚國家中的印度或者非洲國家如奈及利亞、肯亞等地，大約有十億的手機使用人口，但是網速很慢或者訊號很差。因此，Facebook 在今天...2015-10-30SmartM/蔡欣璇
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〈2015年9月〉台灣網路消費者對「洗衣機」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據
2015年9月洗衣機在台灣網路購物(B2C)市場上，線上可銷售商品數達6,191筆，不重複品牌數有51個。 報告摘要： 一、消費者行為分析 1.關注走勢變化：年底展示出清及換購潮，12月達關注高峰。 2.關注通路：9月PChome線上購物以最高增幅拉大領先差距。 3.關注品牌：Panasonic持續蟬連首位；...2015-10-30紅門互動（SmartM）/蔣逸群
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奧美廣告唐心慧: 參與「亞洲廣告會議」盛會後，希望每位創意人對明天更敢做夢
「我對未來的廣告傳播趨勢有三個看法，一是未來數位經營將成為核心，二是未來是用團隊的力量打造成功的作品，單打獨鬥已經是過去式，三是創意行業要重視內容（content），才有辦法跟消費者溝通」奧美廣告董事總經理唐心慧如此說。 2015年亞洲廣告大會（AdAsia）將於11/22-25 台北盛大登場。兩年一次的AdAsia，安排了...2015-10-30SmartM（採訪：蔡欣璇、陳薪智；撰稿：蔡欣璇）