大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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國際人品牌領袖學院創辦人白婷：台灣想做品牌，但依然搞不清楚品牌為何
「台灣想做品牌，但依然搞不清楚品牌為何。」白婷說。 品牌發展有三種完全不同的策略：奢侈品策略、時尚策略、性價比策略。擅長策略操作的LVMH集團，也會混合使用不同策略，但品牌核心定位始終不變，只是在不同品項或產品線使用不同策略，例如找來Marc Jacobs，以其浪子形象吸引新客群，與草間彌生的合作則是走時尚策略。 ...2015-06-16La Vie行動家
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別讓消費者等太久，即時行銷需快速回應
根據 Wayin『2015年即時行銷報告』，即時行銷需要精心策劃擬訂策略，才能找到正確的趨勢、受眾和內容，並在正確的時間內針對受眾發送訊息。行銷人員認同，即時行銷必須是立竿見影。近半數（49%）的人認為，即時行銷需要在幾分鐘之內回應；約四分之一（26%）的受訪者認為，必須在幾秒鐘內做出回應；18%的人表示，他們能在幾小時之內做...2015-06-16酷哥康sir
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行程總是不斷在刪減修改？你應該建立「行銷行事曆」
行銷其實是眾多瑣碎事項累積起來的工作，以一個參展活動的事前規劃來說，就包含展品討論、攤位設計比稿定案、產品測試、寄送物品清單擬定與海空運安排、展前行銷活動、內部新品訓練與展前說明會、住宿與交通安排等，更遑論展期的人力調度與展後檢討報告了。 一位行銷人員若同步需要負責多項行銷活動，就容易遺漏細節，甚至錯過前置期 (Lead...2015-06-16品牌志
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回購至上？從Amazon的創新看電子報行銷
在顧客越來越重視隱私的年代，零售電商必須在「個人化」和「尊重隱私」之間拔河。如果能在顧客能接受的前提下，扮演好「管家」的角色，在合理的時間點主動與顧客接觸，不只可以保持與顧客的聯繫，更有機會增加單一顧客的終生價值。 台灣時間 4 月 1 時聽說 Amazon 推出 Dash Button 時，許多人都以為這純粹是個愚人節玩...2015-06-15客座投稿/SmartM（編輯：陳薪智）
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搜尋與取代篩選器字串，從此讓阿鬼開始說中文
說到搜尋與取代篩選器字串.. 畢竟不是每個網站管理員都知道如何將動態網址靜態化、甚至中文化(⇦但不建議這樣做啦*..)，所以在這個前提下，通常到 Google Analytics > 行為 > 網站內容 > 到達網頁報表時，就會看到一堆難以快速分辨其實際內容頁面的網址如下圖。 當然，這個時候我們也可以試...2015-06-15Google Analytics 網站分析資訊網
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叫它「臉書帝國」，今年首季海外廣告營收比例已破51%
全球最大的社群網站臉書（Facebook）日前公布今年第一季的財報，根據財報的數字，臉書今年的廣告營收表現亮眼，海外廣告營收貢獻了51%，首度過半，高於美加兩國的廣告營業額，其中，57%的營收來自於亞洲市場，尤以中印加速成長的經濟，對於臉書廣告的營收著實助益不少。 迎接下一批10億個客戶 負責全球行銷策略的臉書副總裁...2015-06-15風傳媒
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為何都沒人分享貼文？4大絕招讓曝光量up up
想要增加自己網站的曝光率，讓讀者可以更容易分享你的網頁嗎？四個簡單小技巧，不但可以提升網站的吸引力，而且還可以讓你的貼文在社交網站中更容易被分享。 1.優化圖片 若是能利用廣告素材與網友產生互動，將可為品牌帶來許多商機，所以要確保你的媒體以及圖片非常吸引人，且適合分享到社群網路。 在網頁上看起來很棒的圖片，不見得在社群平...2015-06-12i-Buzz口碑研究中心
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臉書隱藏貼文(DARK POST)廣告功能？請你跟我這樣做
執行臉書廣告，除了推廣公開貼文獲得更多迴響外，你知道還有一種貼文廣告叫做Dark Post(Unpublished Page Post)嗎？簡單來說，Dark Post就是隱藏貼文廣告，和那些已經發佈在粉絲專頁的貼文不同，他不會顯示在粉絲專頁的動態消息，但仍然能以貼文的形式發送廣告。 為什麼要用隱藏貼文的方式發送廣告呢？ ...2015-06-11客座投稿
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高階精品打折背後的故事：時尚品牌的定價思維與策略
在時尚產業定價絕對是一門學問，很多剛入行的商品採購或買手，大部份都是單純的依照指示或朋友建議把『成本X一個倍數』，也就是『Mark up定倍率』，對於為什麼是這個倍數，很多人都只有模糊的概念，稍為資深一點的可能會知道，跟所謂的毛利有關。 定價的整體思維跟策略很重要，定的好跟巧，可以讓市場欣然接受，公司也賺到錢；不夠專業的...2015-06-10華妟時尚管理學堂創辦人/林永慈
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科技企業別只顧研發，和社群媒體結盟更能吸引客戶
當社群媒體成為民眾生活不可分割的部分，按讚、留言、打卡和動態分享等線上足跡，也代表著重大商業價值和無限商機，因為這些社群媒體活動數據，包含各種早期難以被完善紀錄甚至分析的消費者資料，像是個人價值觀、商品評價、購買動機和及時商業決定等。因此如何妥善運用這些珍貴的線上原始數據，來幫助品牌企業獲得更好的行銷成果，成了市場分析/顧問公...2015-06-09新媒體世代
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電子報服務商好難選！5大技巧做出對的選擇
在寄送電子報遇上困難時，大部分的公司會需要 ESP ( Email Service Provider 電子郵件服務商 ) 的協助。當市場上的 ESP 持續進步並推出新功能時，我們會看到越來越多新的行銷功能。然而，有多少功能是我們真正需要的？我們必須避免被這些聽似酷炫的功能所迷惑，而忘記了我們所需要的核心功能，最後做出錯誤的選擇。...2015-06-09電子豹
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老闆們，Facebook 粉絲團人數很重要嗎？
FB 粉絲團人數重不重要這個問題取決於你的需要與目的是甚麼？ 在以下幾種情況，粉絲數對你是重要的 1. 身為企業內負責社群行銷的你，也許老闆給你的 KPI 就包括了 FB 粉絲人數這一項，這個數字牽涉到你的飯碗，因此它當然重要。實務上就算老闆沒有把粉絲人數當成唯一的績效指標，其他部門的人也可能會用粉絲團人數太少這個問...2015-06-09ALPHA CAMP