大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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文案美感巧思，讓臉書粉絲頁像展示櫃
上一篇文章「與臉書粉絲建立關係的3個案例，認同感是最大關鍵」，介紹了一則貼文就能吸引上千個讚的沖繩Likes臉書粉絲專頁，接下來我們要介紹的是利用營造商品的故事美感，藉以打動人心的粉絲專頁—Mashnote。 如何在短時間內吸引粉絲目光，打動人心呢？臉書粉絲專頁的貼文，每一次都是勝負關鍵。而在其中，我們找到了從頭到尾都散發...2015-05-29i-Buzz口碑研究中心
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FB操作多圖廣告好簡易，新舊訪客一網打盡
相信大家在今年一定看過如下圖的多項產品廣告(簡稱多圖廣告)，尤其是EC平台使用的更加頻繁。也許你會好奇，單圖與多圖的差別在哪，對我來說，單圖會比較直接，鎖定一個焦點跟顧客溝通，讓消費者沒有太多考慮的機會及因素。多圖則可以讓消費者選擇更多元，開啟新的機會。 一般來說，多圖廣告的「點擊率」及「點擊成本」應該比單圖低。因為...2015-05-28SmartM客座撰稿/Bernie Lee
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如何成功操作Instagram？11 招讓粉絲經營變成生意
最近愈來愈多臉書使用者遷居到Instagram，因為臉書使用族群發現父母也開始玩臉書（FB）了。為了躲避父母監視社群的發言與貼文而轉戰Instagram，許多品牌看準此轉變，也開始在Instagram做社群行銷。在圖像當道的時代，品牌在Instagram做社群互動要注意甚麼，才能有效和消費者互動？以下是行銷傳播策略公司Insi...2015-05-27SmartM/曾宜婷
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為何開信率這麼低？你的電子報mobile first了嗎！
大部分網站的手機流量已經超過 PC 已是既定事實，mobile-first 的概念早已經是現在進行式 （報告這裡看）。如果你已經完成手機版網頁或 app 的布局，那手機版電子報可能是你的下一個目標。 將電子報像 app 一樣對待 以前在桌上型電腦上，電子報設計常常受限於各種先天上的限制，而現在手機上的不同平台、email...2015-05-26客座投稿
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輕鬆教你從網站後台編輯器，輸入 GA 事件追蹤碼
說到站外連結點擊數追蹤事件設定 約兩年前，其實我們已經在 “事件追蹤 _ 人離開了也至少要知道去哪" 這篇文章中提到相關設定辦法與參考資料。但因為當年還是用比較古老的舊版 Google Analytics 追蹤碼 ga.js 來介紹。不過目前我們已經全面自動升級為通用分析，所以若要安裝 GA 事件追蹤碼時似乎就較無法完全參...2015-05-25阿物SEO智庫
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電子商務當道，商品型錄過時了嗎？
商品型錄在過去以郵件訂購為主的年代，是相當重要的行銷工具。儘管隨電子商務冒出頭，郵購業務幾乎絕跡，但商品型錄仍是許多零售商的行銷方式之一。《The Business of Fashion》提及，許多知名的流行零售業者，仍仰賴商品型錄作為主要行銷工具之一，因為部分消費者觸及商品型錄的程度，甚至遠高於網路廣告和電子商務網站。 ...2015-05-25SmartM/曾宜婷
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靠這三招，零售業搞定O2O策略
零售行業正在經歷一個巨大的轉變： 實體店面的客流量下降，消費者逐漸把時間拿來使用智慧型手機， 利用行動裝置在網路上研究商品。 為了能更好的了解智慧型手機和網上訊息如何對店內購物造成影響，Google 與 Ipsos MesiaCT,Sterling Brands 進行了一項網路調查：該研究顯示在消費者的購物旅程中，客戶渴望的...2015-05-25客座投稿/SmartM（編輯：陳薪智）
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競選行動數位化，社群媒體追蹤政治人物比例大幅提升
2016 年大選將至，無論臺灣還是美國，滿滿都是選舉相關新聞。而和往年選舉相比，社群媒體在 2016 年大選中扮演的角色無意外地也將更吃重。 在選舉潮即將到來之際，不妨來回顧美國皮尤研究中心（Pew Research Center）去年底所發布的「2014 年手機、社群媒體和競選活動」（Cell Phones, Social...2015-05-22新媒體世代
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時尚電商如何玩O2O？品牌力才是電商的最終依歸
在時尚產業20餘年資歷的林永慈（Joyce），一路從Levis新事業開發經理、Tommy Hilfiger、Stay Real執行副總，再到華妟時尚學堂創辦人。不論是品牌企業的顧問或是產業講師，在時尚圈各種身分轉換的洗禮，傲人經歷讓她對時尚電商趨勢，比別人有更深一層的觀察。 林永慈說「這份工作讓我覺得不會老，為了瞭解90後...2015-05-22SmartM（採訪、撰稿：陳薪智）
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代工業其實也要做行銷：重網路、輕展覽組合策略
一位在上市代工(ODM)公司擔任人資主管的朋友，提到最近幫公司尋找高階行銷經理人才的困難：「執行長想要透過行銷提升公司知名度，幫助業績拓展，可是組織裡的行銷部門時有時無，在面試時總被詢問行銷資源在哪裡？」 台灣高科技產業的蓬勃發展一路歸功於代工服務的興起，既然業績來源是依靠技術研發、廠房投資、與主要代工客戶間的關係，行銷...2015-05-22品牌志
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行銷工作不是你想像的光鮮亮麗，進入前你該認清幾項事實
好久沒有跟新報到同事講話，昨天下午特別花了點時間跟新來實習生聊一下。或許是因為特助推薦以及這位實習生的積極，讓我一時又情不自禁想跟實習生聊一聊他的未來計劃。 我問了他幾個問題，第一個問題是：「你未來想要做什麼？」第二個問題則是：「你有什麼樣的計畫往那個未來前進？」第三個問題則是：「你願意付出多少的代價，實現那個不一定可能被實...2015-05-21織田紀香
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Twitter 拓展搜尋功能，從 Google也能找「推特」訊息
從今天開始，如果透過智慧型手機或平板電腦在 Google 網站或是應用程式上搜尋時，搜尋結果將會呈現相關「推特」（Twitter）訊息。這項由兩家科技龍頭 Google 與推特在 2 月即傳出的最新合作計畫，終於在今天正式登場。 推特和 Google 的雙贏策略 在這項合作中，推特將給予 Google 更完整且即時的珍...2015-05-21新媒體世代