大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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做品牌要有雄心壯志，品牌資產來自技術專利的珍貴
市面販售的假睫毛琳瑯滿目，但不說您可能不知道，大部分的台灣假睫毛品牌是所謂的「貼牌」，亦即台灣廠商大多數都是去韓國、印尼、緬甸後找商品，回來後再包裝並貼上品牌名稱。而本土美睫品牌All-Belle 愛比堤，則訴求全程台灣製造，從研發到製造，包裝到行銷全都是MIT，創辦人追求品牌創新，品牌努力向國際發聲，想讓世界看到台灣的魅力...2015-05-14品牌志
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擊敗內容農場，3個撰寫電商文案的核心重點
＂全世界六十億人都驚呆了！＂、＂看完這篇讓我流淚了！＂這樣的標題相信你一定不陌生。通常內容越空洞的文章，越需要聳動的標題來吸引人點擊。在網路世界中，我們所撰寫的每一個句子都是和用戶的溝通，和直接與用戶面對面對話並沒有太大差別，唯有用戶在網路上可能比較不專注、可能隨時中斷與你的對話。在無法直接面對用戶、讓他們好好聽完銷售內容的時...2015-05-14Conversion Lab
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設計門外漢也能「看出」好的電商文案設計
身為一個設計門外漢，在看設計師工作時總是一種神祕的體驗。「這些顏色合起來怎麼這麼美」、「怎麼能選到這麼搭配的字體」等等……因為設計中沒有真正的對或錯，這也是為何設計這麼難學。 Janie Kliever針對設計師考慮視覺內容時，會考慮的事情，進而建議出幾項要素。以後看見設計時，試著反問自己以下幾點： 是否有焦點？ 作家通...2015-05-14人育資訊
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還在抱怨臉書的資訊篩選機制嗎？臉書用研究回擊：用戶個人該負首要責任
當社群媒體逐漸融入日常生活，社會科學家們開始關心社群媒體對網路民眾可能造成的影響。雖然網路有助於人們看到更多元化的資訊，但是社群媒體獨有的運算機制（algorithm）卻可能選擇性地決定民眾看到的資訊內容，而著名的「過濾氣泡現象」（Filter Bubble）和「回聲室效應」（Echo Chamber）也應運而生 [1]。 ...2015-05-13新世代媒體
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流量變不了現，移動網路時代流量的本質到底是什麼？
流量，一個在互聯網時代近乎被玩壞了的詞，一個被證實了近十年，從 PC 時代走到移動時代的詞，一個看似完美的核心指標，如今卻顯得有些失效。 導致流量逐漸失效的原因有很多很多，與其說這是一個現象，倒不如說這是隨著時代發展產生的一個趨勢。但有意思的是，似乎人們在追逐流量的同時，壓根沒發現流量本身的價值在降低；亦或者是有一部分人發現...2015-05-13觸控科技戰略分析師/胡智濤
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六個致命的錯誤，電子報沒效還可能面臨不必要的訴訟
電子報除了可以有效經營會員，也具有另一個特性：信箱之內，人人平等。只要遵守著發信規則走，你的開信、點擊率可以和大公司寄出的信平起平坐，甚至有更好的效果。 然而我們發現，許多中小企業，或是剛從實體門市踏入電子商務的公司，常常會在初期誤用電子報行銷。以下整理了六種新手常犯的電子報行銷錯誤 錯誤一：買名單衝流量 對於沒有網路...2015-05-13客座投稿
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2015年Q1台灣網路、行動調查數據報告出爐，網路、行動流量的交叉點已出現
域動行銷與東方線上雙方共同合作推出「域動行銷2015年第一季台灣網路、行動調查數據報告」。 報告內容包含三大專題： 1. 台灣網路、行動使用者行為分析與調查 2. 15大興趣分群剖析：數位媒體網絡vs. 實體消費調查分析（東方線上聯合調查） 3. 特別專題：2014春節、228連假流量觀察、母親節購物行為大調查 ...2015-05-12客座投稿/SmartM（編輯：陳薪智）
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Adobe行銷主管：「適當篩選商品數，反而有助購買轉換率」
Kevin Lindsay是Adobe負責產品行銷的主管。在他多年的職業生涯中，曾見識過各種複雜多樣的產品，也清楚地了解消費者在面對過多選擇時會產生怎樣的困擾。下面，Kevin將為我們說明如何應對消費者的這種選擇困難症。 人們總是希望找到最適合自己的商品。但是現在隨著產品客製化程度越來越高，我們又面臨左右為難的情況：商家...2015-05-12Inside 硬塞的網路趨勢觀察
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搜尋引擎改變遊戲規則後，行銷人要知道的五個SEO新思維
許多企業都想藉由網路行銷接觸更多消費者，讓轉化率表現在實質營收。其中搜尋引擎優化、關鍵字廣告，往往是不錯的入門選擇，在眾多網站推廣方法中，其成本相對低且穩定。但是，當Google搜尋引擎不斷更新遊戲規則，行銷人員的SEO思維也不能原地踏步。 SEO遊戲規則不斷改變是不爭的事實。行銷人員或許對目前營運策略仍可沾沾自喜，但隨...2015-05-12SmartM/曾宜婷
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台灣 Startup 如何做好北美市場的行銷？
我曾在「一個舉家來台創業的香港人，告訴你為什麼台灣做 Startup 有很大的優勢」這篇文章中提到– Startup 在構思創業 idea 時，要專注服務好第一批客戶、第一個市場，但同時也要想好進軍國際的策略。後來有不少台灣朋友私底下問我該如何做好北美市場的行銷，我過去曾在 YAHOO! 負責引進美國數位廣告產品到亞洲，也曾擔...2015-05-11ALPHA CAMP
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小兵立大功：用行動鈕提高網頁轉換率
想像你在網路商店上看到了喜歡的商品，卻因為網頁上沒有購買鈕，只好帶著無奈又不滿的情緒，投向其他網站的懷抱。許多電商業者的網站雖然成功吸引大批流量，但成交率卻不高，為什麼？很多時候就是少了有效的行動鈕(Call to Action；CTA)。 不論是下載檔案、訂購商品，或導引到其他網頁，只要一個行動鈕，就能讓消費者完成你期...2015-05-11SmartM特約編譯/吳品清
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品牌價值的建立從實體店開始
一家品牌旗艦店的開幕，消費者看到的是店舖開幕的那一刻，價值不菲的裝潢，氣勢逼人的燈具、壁櫃及道具；穿著品牌標準制服的人員，精神奕奕的迎接客人，然而，一家品牌專賣店，從水泥空地到開幕，事前的工作可以說是綿密而複雜。 工地場勘、內裝的設計與消防安檢百來次的大過招，單從一張紙上的設計到可以發包工程，就要費時好幾個月；接下來就是...2015-05-11華妟時尚管理學堂創辦人/林永慈