大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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行動廣告收入，2015年將超越桌面廣告
從用戶規模、行為和用量來看，移動時代已經到來。但是對於廣告商來說，移動“錢景”仍遲遲未來，因為桌面廣告的收入仍然是大頭。不過根據若干報告的預測，這種情況可能最早明年就會改變。 eMarketer有關美國數字廣告收入的最新報告是2016年這種情況會發生逆轉。根據其預測，2015年桌面廣告與移動廣告收入分別是29...2015-04-1236氪
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4個步驟打造訂閱表單，取得訂閱者信任
談到開信率時，有許多人會問，努力把寄件者名稱 (From: )、主旨調整到定位，他們按照理想的方式在發信，開信率卻仍然沒有起色，這究竟是什麼原因？ 當我們討論這個問題的時候，或許可以退一步來思考：電子郵件的本質是什麼？ 我們看電視是為了看廣告嗎？ 收信是為了尋找促銷內容嗎？ 我相信大部分不是。 對使用者來說，什麼情境...2015-04-10客座投稿
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你想像過賈伯斯如何準備簡報嗎？
提起賈伯斯，你腦海中所浮現的，是不是那個身穿三宅一生黑色高領毛衣、Levi's 501牛仔褲、New Balance 991慢跑鞋，身形略顯瘦弱、風靡全場的簡報大師？那你看過穿短褲、運動服，站在舞台上的賈伯斯嗎？ 「賈伯斯傳」中的兩段側寫 許多人都想知道賈伯斯的簡報準備歷程，網路上也流傳著許多關於他的...2015-04-09商業簡報網
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2015影響企業規劃「顧客體驗」的10項關鍵數據
在2002至2012 年之間，全球前五百大公司大約有百分之七十的公司已被市場所淘汰。市場一直存在激烈的競爭，而如果一個企業體沒有體認到客戶如何相信你會將對他的服務擺在最優先的位置這點，那您可能要重新思考一下策略了。 在2020年之時，顧客經驗將會取代產品本身及其價格成為品牌區隔的關鍵！ 根據Service Desig...2015-04-09人育資訊
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廣告數據分析人才，π型行銷人最搶手
廣告數據是整個大數據領域應用在行銷用途的一種，因而同樣具備大數據所具備的3V特性，也就是資料量體龐大（Volume）、結構多樣化（Variety）以及資料產生與更新頻率極為快速（Velocity）等三大特性。 但具備3V特性的資料本身僅僅是大數據的狹義範圍，大數據必須要配合資料存儲與分析技術，才能夠被有效使用，而更重要的...2015-04-08SmartM 編輯部整理
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使用Facebook Audience Insights，簡單取得你的受眾輪廓
你真的清楚知道客戶的目標對象輪廓嗎？ 以往制定初步行銷企劃前，或在做廣告投放前，我們可能很難清楚你的目標輪廓該怎麼定，還記得去年，我曾聽過有人是這樣定的。 嗯….大概是21-35歲，主要以住台北的小資女？ 如果有人反問你為什麼，或許你回答：嗯….透過報章雜誌，以及自己也使用過公司產品，所以感覺….但其實透過Facebook...2015-04-08SmartM客座撰稿/Bernie Lee
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電商價格不再決定一切，中國消費者越加重視品質
價格一直是中國消費者在購物時非常重要的決定因素，但行銷公司Epsilon的研究發現，品質的重要性正逐漸超越價格。該研究調查了中國消費者的品牌忠誠度與忠誠度形成的原因，結果產品服務的品質比價格因素高出1個百分點，成為影響顧客忠誠度的最大原因，對金融服務、電子商務和奢侈品等商品更是如此。 好品質讓中國消費者願回購，向親友做口碑行...2015-04-02SmartM特約編譯／吳品清
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8個歡迎信範例，讓使用者愛上你的產品
為什麼要寄送歡迎信 (welcome email)？ 當一個會員剛註冊了你的服務時，他應該： 對你的服務有高度興趣，或有高度印象 對你的服務了解很少 一封好的歡迎信並不只是單純的打個招呼，告訴會員很「高興認識你」，而是引導會員熟悉你的服務，並將他們轉化為活躍使用者。 你希望使用者怎麼認識你？你希望使用者接下來...2015-04-02客座投稿
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打造0毛利模式，中華優購看準「婉君」的行銷勢力
曾任台灣eBay安全交易長、首任露天拍賣營運長，如今是中華優購總經理的葉奇鑫說，「我的個性就是不想做跟別人一樣，所以差異化是我經營電商最關鍵的策略」。 事實上，身為電商網路產業打滾多年的創業家，葉奇鑫娓娓道出他加入中華優購的心路歷程。一路走來，他曾否定台灣已經無法玩出新的電商模式，接著到日本考察，看他們如何把福委的福利金...2015-04-01SmartM（採訪、撰稿：陳薪智）
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分享式的品牌文化 ，創造不被金錢束縛的美
一封來自新疆維吾爾族的信件，屬名為克麗比努爾，被CN Flower總監凌宗湧看到，因此遂取名為CN的公司中文名，這個名為克麗比努爾的新疆女孩名，代表著溫暖的太陽之意，也如CN Flower中西合併的花藝風格。 美學行銷 黑洞吸引法則 對花藝大師凌宗湧來說，經營品牌像過喜歡的生活，他不太談太多的經營手法或行銷...2015-03-31品牌志
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如何在一場交流聚會讓人記住你?
善用研討會的人，在產業聚會場合更有優勢。當大家靜靜地坐在位子上抄筆記，閒適地啜飲免費的瓶裝水時，這些善用研討會的人則穿梭在場子間安排會面、邀約晚餐、把握機會認識可以改變他們一生的人。 下次別再把研討會當成業務相關的場合，而是當成一場妥善規劃、有助目標達成的戰役。以下是我參與每種場合所依循的法則。 從協辦到主辦 研...2015-03-31我讀網
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當市面已有三百萬個App，開發前你必須想好幾件事
如果你所處的現有企業或組織，正在考慮透過開發獨家應用程式，增進和目標客群的互動，那在投入心力和資源開發前，或許可以先看看下面的數據。 當行動裝置盛行，應用程式產業也蓬勃發展。根據統計，在蘋果的線上App商店和Google Play商店，一共有將近三百萬個不同程式提供下載！ 但是，並不是三百萬個應用程式都能找到知音。 根據...2015-03-31數位時代