大大學院 職場趨勢新觀點
網路賣家
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東南亞，奢侈品電商的下一個新藍海
根據彭博社指出，雖然全球的精品線上交易每年平均成長17%，但仍然有四成的業者，對線上銷售抱持觀望態度。美國紐約時尚雜誌《New York Time》聲明，奢侈品一直遲遲沒有大舉進軍電商的主因，是消費者習慣實際接觸產品、面對面與店員溝通等訴求。近來國際各大知名品牌長期耕耘北美電商市場，雖呈現穩定成長，但在進軍其他金磚國家時卻成效不...2016-03-14SmartM/張馨文
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刷出存在感，４種讓更多線上顧客瘋狂愛上你的撇步
隨著人們使用智慧型手機的時間越來越頻繁，盯在這塊小小螢幕的時間越來越長，並且在搜尋各種想購買的商品時，依賴線上評價的比例越來越高，因此，除了面對面的銷售以外，更該轉往線上進攻，經營自己在網路上的評價以及個人信用，將更容易抓出更多的潛在客戶，讓業績更加亮眼，美國線上帳務管理公司創辦人John Rampton分享以下4種刷出存在感的...2016-03-10SmartM/許方瑜
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SmartM電子商務學院》百年基隆連珍餅店，３大改革轉型電商
基隆連珍餅店第二代媳婦郭克伶(圖片來源：連珍餅舖提供) 經營百年的基隆連珍餅店，以糕餅類食品起家，早期在基隆地區便擁有高知名度，於實體店鋪經營相當成功。然而傳統糕餅市場正逐漸萎縮，同時也受節慶侷限，業績成長幅度有限。另外，連珍餅店也觀察到網路環境正在改變，消費者越來越依賴網路購物的便利性。因此，於2011年連珍餅店在第二...2016-03-08SmartM/程倚華
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B2B企業行銷預算真的有花在刀口上嗎？
根據 Demandbase 的關於『B2B 品牌廣告浪費的問題』研究發現，超過七成（71％）的 B2B 行銷人員人認為，數位廣告經常不能滿足他們的期望。該調查查訪了 500名 B2B 行銷經理級以上高級主管，受訪公司是擁有 250 以上員工的大公司，透過電子郵件邀請和網上進行調查。 調查發現，B2B 行銷人員意識到，數位廣告策...2016-03-07酷哥康sir
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SmartM電子商務學院》持續開創新品，香帥蛋糕經營電商的３大心法
香帥蛋糕汐止門市（攝影：SmartM/呂泉興） 香帥蛋糕創辦人王志德，於1982年結合台灣芋頭與西式蛋糕卷，推出「經典芋泥卷」，成為暢銷20年的招牌口味。由實體店鋪起家的香帥蛋糕，經營至今已累積30年經驗。並由第二代王韋驊親自操作，於2006年投入電商市場。藉由經營電商銷售、網路行銷，讓香帥蛋糕接觸到更多消費者，提升品牌知名度...2016-03-01SmartM/程倚華
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台灣快時尚SO NICE，切入行動電商，帶來４成新客、創４倍業績
正當全球「快時尚」品牌以「集團式規模」接力進攻台北信義與忠孝商圈，許多人也許不知，國內知名女裝品牌「SO NICE」就是台灣早期快時尚的代表。這個走過20個年頭的本土快時尚品牌，不僅在兩年前特別將精華地段的重要門市換新裝重新開幕，2015年更突破傳統銷售模式，自線下跨入線上，搶進時尚零售的O2O商機。 以行動電商將「女人...2016-02-2991APP
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新B2B平台啟示錄：進貨寶改善物流結構，成本省４倍
進貨寶是一家為社區的小微商家提供進貨渠道的B2B平台，通過去中間化，將小微商家與廠商進行連接，從而拿到一級經銷商的進貨價格。與其他B2B平台不同的是，進貨寶革新了傳統電商的倉儲模式，將大區倉變為城市倉，將履約成本從傳統的10%降為2.5%～3%。 進貨寶於2015年10月正式上線，根據進貨寶提供的數據顯示，上線3個多月後...2016-02-25創業邦
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SmartM電子商務學院》新客熟客不漏網，巴黎草莓經營多通路的３大策略
巴黎草莓西門町門市（攝影：SmartM/呂泉興） 巴黎草莓創立於2007年，致力於帶給消費者符合潮流的進口美妝、保養品。在經營Facebook粉絲團分享最新商品資訊的同時，也經營部落格，以化妝品知識與星座愛情資訊兩類文章為主，經營自產內容。 巴黎草莓在各大網路商城皆有開設店舖，其中包含Yahoo奇摩拍賣、Yaho...2016-02-23SmartM/程倚華
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O2O虛實相滲透，「快時尚」如何抓住消費者的目光？
東方線上E-ICP消費者行銷資料庫顯示，在「快時尚（短時間內，以適當的價格提供消費者最新且具流行的產品 ）」品牌進駐的近幾年（以2013年為例），市場仍以Giordano、Nike、NET等位居在前；然而E-ICP 2016年版為了因應多國鼎立的情勢而擴大調查服飾範圍，從運動/休閒服調整至整體的服飾產品，其中，東方線上發現顯著的...2016-02-19東方線上
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SmartM每週專題》勾勒電商的未來，電商經營與策略規劃的5堂課
進入電商領域，已經不是一種選擇，而是攸關品牌和企業存亡的關鍵。現代消費者非常自然的接受線上和線下、虛實相交的購物環境，並且吸收新知，許多線上品牌相繼開出實體店面，讓消費者從用手機查詢到走進實體店面，進入一個品牌裡面循環的系統，雖然短時間內，企業品牌的實際收益無法明顯上升，但是有一點是肯定的，不經營電商，或是在網路上找不到資訊，那...2016-02-17SmartM/蔡欣璇
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SmartM電子商務學院》狗衣網多電商平台經營的３大策略
狗衣網共同創辦人暨社群媒體行銷經理張智豪（攝影：SmartM/呂泉興） 狗衣網共同創辦人暨社群媒體行銷經理張智豪，在寵物傳統產業累積了8年經驗。在深刻體驗到寵物業界與電商市場的脫節後，便決心投入寵物產業的數位轉型工作。同時，張智豪也認為寵物服飾市場中，缺乏高品質的商品選項，於是創業第一步便決定成立狗衣網，為市場帶來自己也...2016-02-16SmartM/程倚華
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戀家小舖創辦人李忠儒：網路開店最常見的３個失敗因素
電子商務的盛行，讓微型創業（團隊僅1~3人）變得比以往更容易、起步門檻更低。無論產品品項是多是寡、資金是否充沛，都能夠找到適合的經營方式。在預算有限的狀況下，也能夠找到適合的網路行銷策略。 台灣歐必斯家居董事總經理暨戀家小舖創辦人李忠儒，曾在金融圈擔任業務，2005年投入網拍市場，至今經營電商已累積超過10年。在各大電商...2016-02-08SmartM/程倚華