大大學院 職場趨勢新觀點
職場競爭力
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新書搶先看》銷售力黃金法則：３問題，掌握行銷切入點
問題一：外部問題，最明顯也最容易解決 反派的任務就是對英雄製造混亂，布下各種障礙讓英雄日子難過、阻止他成功。不良意圖還不足以形容這些障礙，一定有某件事（某些事）可做為代表，就是「外部問題」。 在故事中，英雄要克服的外部問題通常是具體有形的，可能是一顆定時炸彈、一輛失控的公車，甚至是綜合以上兩者。 英雄和反派好比在下西洋棋，外部...2018-07-13唐納．米勒 Donald Miller
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電商citiesocial打造爆品，靠３道選品防線
【SmartM解讀】如何創造產品差異化？「選品」是citiesocial電商平台的核心能力，citiesocial創辦人暨執行長王偉任認為選品的根本還是「人」，同時citiesocial也未選品設下3道防線，成功選擇爆品，成為產業風向球。 以相對小的規模要在激烈競爭的電商市場下活下來，citiesocial走的是產品差異化這條...2018-07-09數位時代/何佩珊
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無界零售新境界，無印良品和京東合作打造新的生活風格
【SmartM解讀】無界零售在於零售的基礎設施變得具有可塑化、智能化與協同化，而從沃爾瑪與曲美家居合作的案例中學習，無印良品進而也與京東合作，藉由結盟來打造獨特的生活風格形式。 秉承「無界零售」概念，開跨界線下店越來越歡的京東，終於引起了全球「生活方式販賣商」無印良品的注意。 「無界零售」的概念來自京東老闆劉強東的文章《第四...2018-07-08愛范兒/潘勁虹
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行銷不只學技法！從策略創造「品牌差異」才是關鍵
【SmartM解讀】競爭激烈的同類商品中，行銷手法多大同小異，但無所差異的行銷手法，卻做不出效果，當所有洋芋片品牌都一位投入宅經濟，對消費者來說，所有差異都不存在了，如何做出「差異」的行銷手法，變成為競爭下致勝的關鍵。 咬起來卡滋卡滋作響的洋芋片，常讓人一口接一口、越吃越爽嘴，也難怪全球洋芋片銷售額逐年成長。根據2016年凱度...2018-07-08iBuzz
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化敵為友，星巴克與雀巢咖啡結盟創造雙贏局面
【SmartM解讀】多數的商業同盟都是異業結合，但同時同業合作也不在少數，星巴克與雀巢各自藉由自身的特色來為另一方進行彌補，同時獲取各自所需的目標，為雙方創造雙贏局面。 大部份的「商業結盟」都是以異業合作為主，主要是因為合作雙方並沒有競爭關係，因此結盟關係會較為穩固；但事實上，「同業結盟 化敵為友」的商業結盟也不再少數，像最...2018-07-07品牌志/徐欽盛
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新書搶先看》打造長銷經典：唯一勝過最好，掌握藍海策略
創作可長可久作品的關鍵之一在於，確保你追求的是你最好的想法，而且是只有你才能想出來的（否則就是同質產品，而不是經典）。這樣的創作過程不只讓人心滿意足，也具有更高的商業價值。2005年，商業教授金偉燦（W. Chan Kim） 和莫伯尼（Renée Mauborgne），將這個概念稱為為「藍海策略」。他們的研究揭示，與其在紅海中...2018-07-07萊恩‧霍利得 Ryan Holiday
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Chanel、LV如何用內容行銷為消費者生活加值
【SmartM解讀】內容行銷不僅限於大品牌，規模不大的中小型企業也該試著向大品牌取經，學習內容行銷手法，運用有限成本，加寬消費者觸及度。 為什麼各大品牌都在做內容行銷呢？如果我的企業規模不大，可以選擇內容行銷嗎？本篇文章會以兩個成功操作內容行銷的內容行銷案例，讓你輕鬆了解著名品牌如何運用內容行銷，以及誰適合投入及執行內容行銷。...2018-07-07集客數據行銷
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品牌轉型》花仙子重塑形象，讓拖把也帶「時尚味」
【SmartM解讀】花仙子主要以清潔用品作為商品，但藉由改變既有「紅紅綠綠」的舊有印象，重新將拖把包裝成具有流行氣味的潮牌，使花仙子持續成長，鞏固了它的拖把帝國的地位。 近來不少民眾一走進家樂福，立刻被入口處的香氛精品櫃吸引，時尚、高彩度的嶄新設計，顛覆花仙子過去「紅紅綠綠」的既定印象，「有好幾家店的香氛袋，一上架就賣光，連貨...2018-07-06財訊雙週刊/游筱燕
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新書搶先看》經營管理秘訣>少點選擇，客戶更滿意
你一定注意過一個現象：雖然我們通常覺得給予客戶自由選擇的權利，他們應該會對我們的產品和服務更加滿意，但是大部分情況並非如此。 新一季「100本商戰名人讀書會」！由謝文憲、許景泰，專訪30位名人，聚焦10大職場主題，分別萃取50本「精實導讀」與50本「名人共讀」，帶你用全面觀點解讀好書！點此立即加入：100本商戰直播讀書會 讓客...2018-07-06吳軍
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抓住內容行銷趨勢，讓你的行銷不再唱獨角戲！
【SmartM解讀】內容行銷已經是許多企業行銷手法，但一成不變的行銷理念，卻將造成受眾的感官疲乏，如何善加運用現代趨勢，滿足消費者口味，讓企業的內容行銷日新月異，跟著趨勢走！ 在這個廣告氾濫的時代，人們對於被行銷這件事是非常敏感的，掌握內容行銷趨勢就變得非常重要，而內容行銷的重點之一，就是不應該讓受眾覺得自己被鎖定了，又或者說...2018-07-05集客數據行銷
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３大廣告心法，吸睛廣告不求人
【SmartM】廣告心法不求人，SEO關鍵字行銷是基礎，經營自有品牌還能怎麼做，提昇觸及率？建立廣告SOP，先樹立自有形象、集課招數、運用SEO加強觸及、黏著度。 第三級產業，又稱三級產業，意旨不生產物品、主要透過行為或服務行式提供生產力並獲得報酬的行業，即俗稱的「服務業」。 服務業稱爲經濟中的「軟」行業，即是人們付出知識、...2018-07-04采億科技
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一場球賽賣出100萬隻蠟筆！老字號台廠這樣轉型搭上世足熱
【SmartM解讀】世足是當下最火熱的話題，雖然台灣無緣參賽踢球，但魔鬼總是藏在細節中，台灣可總是在世足中出沒。其中，包含球衣、獎盃、徽章，甚至是蠟筆，用來繪製旗幟的三色筆令台灣在國際賽事發揚光大。 世界盃足球賽打得火熱，台灣球隊雖缺席賽程，但在足球經濟產業鏈上可不。 球衣經濟，台灣紡織業一向是大贏家，如遠東新、儒鴻等幾家知名...2018-07-03今周刊/黃家慧