大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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實例解析！從2018 YouTube 廣告影片排行看影音行銷４大要點
【SmartM解讀】現代消費者在網路世界越來越有主導性，卻越來越沒有耐心，故打造能在短時間內吸引觀眾注意的廣告影片是現代行銷一大關鍵。從2018年YouTube廣告影片排行分析影音行銷的4大要點來打造品牌意象、吸引消費者的注意。 現代消費者在網路世界越來越有主導性，卻越來越沒有耐心，在此趨勢下，比起落落長的文字敘述，以視覺傳達...2018-09-11SmartM/丁尹涵
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不畏電商！台灣實體零售業：用品牌創造營收動能
【SmartM解讀】相對於台灣電商平台上半年營收亮眼，獲利卻跟不上；台灣幾大實體零售業者則是在低營收成長動能下，交出了比去年同期更好的獲利成績單。難以被取代的「即時性」和「必要性」是實體通路獲利的一大關鍵！ 相對於今（2018）年上半年台灣電商平台營收大致還維持在兩位數成長，獲利能力卻普遍下滑；台灣實體零售通路則呈現出另一番風...2018-09-10數位時代/何佩珊
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從風光到失色，解析HTC的品牌經營痛點
【SmartM解讀】曾經風光一時的HTC，現在卻黯然失色。從在北美市場、中國大陸市場受挫，再到大舉裁員的事件，HTC顯然沒有看清楚環境的虛實，危機處理又失當，這都是讓HTC品牌價值失色、行銷力量無法施展的關鍵因素。 日前HTC宏達電集團宣布將大舉裁員1500人，股價還跌破50元大關，消息一出讓人不勝唏噓。畢竟HTC還曾經是An...2018-09-10品牌志
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體驗式行銷不能只「留下印象」！３個策略要點有效提升購買
【SmartM解讀】體驗式行銷的成功，不是在於活動當下帶給參與者多深刻的印象，而在於活動結束後，為參與者留下了什麼樣的情緒，甚至能更長遠地影響顧客感知價值，將情緒轉化為購買行動。 許多品牌執行消費者體驗時，會將「讓消費者留下深刻印象」作為首要目標。然而，體驗式行銷不應該只讓消費者留下印象，品牌必須想辦法讓消費者在留下印象後，進...2018-09-10SmartM/丁尹涵
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品牌行銷》想提升顧客滿意度？用３種「顧客價值」抓住顧客的心！
【SmartM解讀】顧客滿意度往往是一個品牌或一間企業的生存關鍵，但到底要怎麼做才能贏得顧客的心呢？本文章用３種「顧客價值」，教你抓住顧客的心！ 常有人抱怨現代多「奧客」，做得太多消費者挑得也多，做太少消費者又嫌不周全，到底要怎麼做才能贏得顧客的心？讓產品（或服務）在市場上有頭有臉，還能占有霸主地位。 行銷策略很多種，每...2018-09-08品牌志
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新書搶先看》銷售贏家：不推銷，用故事和顧客建立關係！
那你的故事是什麼？ 新一季「100本商戰名人讀書會」！由謝文憲、許景泰，專訪30位名人，聚焦10大職場主題，分別萃取50本「精實導讀」與50本「名人共讀」，帶你用全面觀點解讀好書！點此立即加入：100本商戰直播讀書會 如果當無法達成顧客期待⋯⋯ 我從訪問專業採購時學到，業務員只要做對兩件事，立刻就能贏得信譽與買家的信任。套用一...2018-09-07保羅‧史密斯 Paul Smith
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集客式行銷三大精神》讓你不用找顧客，顧客也會來找你
【SmartM解讀】傳統的行銷手法，舉例像是電視、廣播、雜誌、報紙、電話、郵件行銷等，目的就是在潛在客戶心中建立印象，但常常適得其反，讓顧客覺得很煩人。而集客式行銷則相反，是讓「顧客自己來找你」。 Inbound Marketing 到底是什麼？ Inbound marketing 的中文翻譯有三種：集客式行銷、自來客行銷、搏來...2018-09-05集客數據行銷
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銀行玩行銷實例 ：星展銀行４個心法
【SmartM解讀】星展銀行隨著品牌年滿50歲，它的行銷手法也越來越多元，可以從星展銀行的四個行銷要點，看它是如何創造與客戶有共鳴的內容，進而推廣品牌。 星展銀行自2006年推出「生活，呼吸亞洲」（Living, Breathing Asia）的品牌標語以來，星展銀行的規模翻了一倍，淨利潤增加到43.9億新幣，市值也從20...2018-09-04SmartM/賴聖美
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新創如何做好行銷？掌握４大常見錯誤，制定成功行銷策略
【SmartM解讀】新創產業在有限的資金、相對缺乏的資源中，如何在有限制的情況下掌握資金投注時機常常是成功的關鍵。藉由了解４大新創公司常犯下的行銷錯誤來避免失敗的窘境。 萬事起頭難，新創產業在有限的資金、相對缺乏的資源中，迫切地需要提升能見度，讓消費者了解產品、服務。因此，知道如何制定正確有效的行銷策略，掌握資金投注時機常常是...2018-09-04SmartM/丁尹涵
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受歡迎不等於會賺錢？３步驟衡量內容行銷的投資報酬率！
【SmartM解讀】網路行銷愈來愈受到重視，內容行銷的投資報酬率，一直是許多企業成效追蹤的苦惱之處。藉由3個步驟來衡量投資報酬率，有效地將投入的成本轉為利潤。 內容行銷的投資報酬率，一直是許多企業成效追蹤的苦惱之處。根據MGD Advertising在今年6月的統計結果表示，約28%的企業表示「正在」努力量化內容行銷對其的影響，...2018-09-03SmartM/黃怡㛙
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１５秒抓住你的眼球》翻轉圖+文廣告，用限時動態大玩內容行銷
【SmartM解讀】我們身處在視覺溝通的風口浪尖，越來越多品牌將廣告資源投注在限時動態，甚至預測將在2019年超越動態時報。5~15秒幻燈片式的呈現形式，顛覆傳統圖文廣告型式，對廣告主將是一項極大的考驗。 限時動態（Stories）在2019年將會超過動態時報，成為分享資訊的主流方式。」在今年的F8開發者大會上，Faceboo...2018-08-30數位時代
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想做好內容行銷，先掌握「需求金字塔」：讀者的４種需求
【SmartM解讀】掌握需求是內容行銷的重點核心之一，心理學家馬斯洛（Maslow）的需求金字塔表示，人的需求可分為「生理」、「安全」、「社交」、「尊重」以及「自我實現」5個需求層次，而Mark Schaefer則提出「內容行銷的需求金字塔」來對應內容型態。 內容行銷的成功與否，取決於讀者是否從這些內容獲得滿足。讀者若能從企業...2018-08-29SmartM/蘇彥誠