大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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集點行銷不滅！差異化商品狂吸650萬來客量
【SmartM解讀】集點一直是台灣零售慣用的行銷手段，而全聯的印花集點更是透過調整遊戲規格、做出產品差異化，所以即使密集推出集點換購活動，也不怕消費者不買單。 台灣超市龍頭全聯福利中心和英國知名主廚傑米．奧利佛（Jamie Oliver）合作的印花集點活動結束才不過兩個月，全聯今（17）日再宣布將於20日推出今（2018）年的第...2018-07-30數位時代/何佩珊
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差異化行銷》如何掌握消費者的心理與生活
【SmartM解讀】一個成功的『產品差異化行銷策略』，必須深入了解消費者心理、生活，才能在眾多品牌中脫穎而出。 相信廠商最高興看到的，就是消費者在眾多品牌中只選擇你們家的產品，而要形成如此的結果，其中，最大的關鍵就在於如何做出『產品差異化』？這永遠都是產品行銷重要的課題。 一般而言，各家廠商的產品技術與服務品質不會相...2018-07-28品牌志/徐欽盛
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電競產業蓬勃發展，動力科技穩坐龍頭
【SmartM解讀】這個時代不是大的贏過小的，而是「快」的贏過「慢」的，動力科技在電競產業發展不遺餘力，以速度出奇制勝。 「走差異化、特殊、高階產品，才是重點。在大陸如果沒有兩把刷子，就像走在懸崖邊，很容易摔下去。」在員工眼中，動力科技董事長許文昉是個律己甚嚴的人，就算採訪幾個小時，背脊始終直挺挺，連姿勢都沒換過。 動...2018-07-27財訊雙週刊/段詩潔
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美妝AR帝國的崛起，玩美彩妝３大戰略
【SmartM解讀】在一開始時，市場對於AR（擴增實境）與VR（虛擬實境）的差異了解並不多。如今，許多產業藉由AR來進行品牌行銷，而美彩妝是如何運用這股趨勢來創造新的商機呢？ 「三年前，每個人都在談論寶可夢，而不是理解AR（擴增實境）與VR（虛擬實境）之間的區別。現在，我們處於一個每個人都能理解AR的時代，」玩美彩妝的營銷副總...2018-07-24SmartM/黃怡㛙
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行銷漏斗，３大階段了解行銷前期的施力點
【SmartM解讀】在後電商時期下，全球的品牌都以整個世界作為市場在經營，而品牌行銷亦不再是單純像灑水一樣，藉由「行銷漏斗」的概念來讓行銷策略更加清晰並更易掌控。 進入後電商世代，在地的品牌已經開始不分線上線下的全通路 (Omni-Channel)經營， 品牌行銷已經不再單純只是用灑的方式來進行，數位工具的發展讓我們有機會利用數...2018-07-19品牌志/Jason
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用「台味」釀出國際金牌啤酒，看啤酒頭的７個靈感清單
【SmartM解讀】啤酒頭將西方流行數百年的啤酒文化，融入台灣的飲食文化，更是對台灣土地的關懷，釀出屬於台灣的酒，為台灣文化開創了另一種創意里程碑。 創辦「啤酒頭釀造」的3位年輕人，不但有辦法做到，還讓它暴紅。西方流行數百年的啤酒文化，在啤酒頭的洗禮下，這幾年出現了不少中華風。台灣的飲食文化、伴隨著正體中文字，頻頻出現在國際啤...2018-07-17今周刊
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向頂尖高手拜師學社群行銷，７招衝高品牌知名度
【SmartM解讀】社群媒體如今絕對是最具有凝聚力的網路平台，而高凝聚力代表著高行銷價值，但要如何快速宣傳並提升品牌知名度呢？從成功的頂尖行銷高手上取經，進而看出現今最強的７大社群行銷手法。 儘管最近風波不斷又飽受政治批評，社群媒體依然是當下最重要且最具凝聚力的網路平台。目前全球社群媒體用戶人數已達二十五億人口，而且用戶數依然...2018-07-17iBuzz/蔡嘉茵
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打造素人成為品牌大使！美國梅西百貨這樣做
【SmartM解讀】解析梅西百貨如何從財務逆境中重振，從起源、擴張到蛻變，深入梅西百貨以員工代言大使的行銷方法。 談到影響力行銷時，許多品牌會尋找知名的部落客或是YouTuber ，然而，美國梅西百貨採用不同的方法，從自家員工找尋品牌大使，為這些大使提供伸展平台，把默默無名的素人員工，打造成能為自家品牌代言的網紅。 相較於網紅...2018-07-05SmartM/賴聖美
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內容行銷終極指南！４個步驟打造品牌形象、保持品牌曝光度
【SmartM解讀】內容行銷，從建立明確目標、跟進行銷反應、設定行銷行事曆、重視每個內容發展，四步驟打造品牌形象，增加曝光度。 「內容行銷」是2018年行銷戰場中的重要關鍵字，內容行銷旨在維持品牌的持續曝光，用偏向品牌故事、品牌形象的圖文、影片在各平台上與消費者溝通，希望客戶對品牌產生認同與親切，進而成為忠實的產品消費者。新創...2018-06-26SmartM/張采蘋
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世足玩行銷》可口可樂「快、狠、準」３球踢入人心！
【SmartM解讀】可口可樂這樣玩世足行銷，透過快、狠、準三球，打入球迷的心理。 世界盃足球賽開打！面對令全球沸騰的世足賽事，可口可樂也加入行銷賽局，發起了一系列會在200個國家進行的全球創意行銷活動；這次系列活動的核心理念為「Being Ready」，4年一次的世界盃足球賽，選手已經準備就緒、蓄勢待發，觀眾也不例外，早在世足...2018-06-25SmartM/賴聖美
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顧客取得變難了！趨勢女王Mary Meeker：掌握顧客「生命週期價值」才能創造獲利
【SmartM解讀】網路普及化，從2008年開始，網路使用人口不停成長，但值得注意的是，成長速度卻逐漸下降。企業如何掌握消費者生命週期，成為行銷的首要任務。 華爾街分析師、網路趨勢女王瑪麗米克（Mary Meeker）公開了她的2018年網路趨勢分析報告，這份報告橫跨了整個產業，從市場、產品、行銷到消費者都做了很有意思的分析。 ...2018-06-10Oath
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專訪海尼根亞太區品牌發展總監 Maud Meijboom》百年老牌海尼根，如何與時俱進做行銷？
【SmartM解讀】海尼根從行銷策略、參與感行銷到產品場景，一步步創造獨特的消費者體驗，挑戰消費者的想像力。 在品牌的經營上，很少有百年老品牌，在經歷世代變遷後，仍然緊緊鎖住當代年輕人的心，但海尼根，就是這樣一個不斷創新的品牌實例。 創立於1864年，海尼根在1987年來台，深耕至今超過30年。2018年，海尼根成為首個與台...2018-06-07SmartM/杜宜芳