大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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新書搶先看》４點訣竅，向川普學情緒說服
1.尋求社會認同（「許多人都在說……」） 川普喜歡告訴我們，許多人認同他當時告訴我們的事，這是利用「社會認同」進行說服的例子。人們認為，如果有很多人都這麼說，就一定是真的。以川普的例子來說，他可能誇大認同自己說法的人數，但是誇大其詞並不會讓他受害。如果你懷疑是否真有那麼多人認同川普的說法，並且深入探究，就一定會發現確實有一...2018-06-01史考特．亞當斯（Scott Adams）
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妙用行銷５招，教你如何做好口碑行銷
無論是線上還是線下，網路資產的行銷遠超過於產品的本質，今天FlipWeb網路資產仲介特別探討口碑行銷的重要性。忠誠消費者向周邊人進行積極的口碑傳播都是同等重要的，這種傳播也是將潛在消費者轉化為最終消費者強有力的工具之一。 必須牢記的是，消費行為是一種帶有情緒的選擇過程，忠實的消費者會對品牌產品的裏外都很了解，因此，忠誠消費...2018-05-27FlipWeb數位資產仲介/Kevin
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CHOBANI平價新鮮感打開藍海新市場，打造希臘優格王國
【SmartM解讀】從品牌定位、通路選擇、行銷決策，CHOBANI成功運用「速度」敲開美國過去幾十年來寡佔的優格市場，開創一片新局。短短5年間，Chobani營收規模成長到10億美金，驚人的成長速度比臉書還快，也讓Ulukaya被譽為「食品界的賈伯斯」。 希臘優格源自地中海地區，以新鮮羊奶製作，相較一般優格多了一道過濾程序使口...2018-05-26創新拿鐵/陳蔚銘
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以理服人！４個邏輯行銷法，搞定理性消費者
【SmartM解讀】理性行銷四訣竅：比較、折扣、數據、保證，用證據做例證，在消費者面前以理服人。 隨著故事行銷、個人化行銷大行其道，很多品牌忽略了理性消費者這塊市場。故事行銷固然重要，也有許多成功案例，但以理服人，用邏輯說服消費者仍舊是一個有效的廣告手法。在廣告中提供數據、統計資料或直接進行實驗，可以觸動消費者的理性層面，提供...2018-05-10SmartM/張采蘋
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只會SEO還不夠！專業行銷人員，都該有這５大跨領域能力
【SmartM解讀：行銷人員不只要銷售產品，更要優化網站內容，懂得版權商標、網域管理、付費搜尋、廣告與預測，從方方面面掌握行銷策略。】 真正專業的行銷人員如何自我提升？除了必須不斷提升技能水平，並且適應Google日新又新的改革，還必須了解組織內眾多職能分佈和與之溝通的知識，才能兼顧行銷策略的方方面面，一次掌握行銷效益的有效提...2018-05-08SmartM／陳建銘
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搜集客戶名單好麻煩？10分鐘改變電子報行銷策略
【SmartM解讀】線上行銷種類無數，同時許多研究亦指出，電子報行銷可獲得高投資報酬。但若沒有一份足夠的客戶名單，是無法達成有效的電子報行銷，藉由簡單且有效率的方式來快速的收集客戶名單可讓行銷事半功倍。 許多的研究或調查已指出電子報可獲得高投資報酬，但如果沒有一份足夠的客戶名單，我們仍然無法有效地運用電子報，也就無法得到所產生...2018-04-30電子豹/Yayut
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如何大膽投入「新行銷」做法？如何衡量？
行銷對於商業的重要性已是眾所皆知的，當一家公司有一個好的服務，自然會希望越多消費者知道，但需要在其產業中隨時把握趨勢，了解趨勢的重要性是不可否認的。 【學習衡量新行銷作法，《創業大課100講》】 舉例來說，五年前一家公司的行動商務大約佔了公司整體營收比例的3%而已，當時便對於行動購物是否會成為未來的一種趨勢有所質疑，像是Q...2018-04-29創業家兄弟股份有限公司創辦人/郭書齊
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這４家台灣新創從0到1，用世界級服務走向國際
【SmartM解讀】各產業環境競爭激烈，要如何在其綻放光彩呢？創業小聚邀請四家新創團隊：雷豐熱電、USPACE、CellWine 及 Deep Force。雖然各自來自於不同領域，但各自皆站在國際間的頂端，他們是如何在全球市場展露頭角呢？ 創業小聚第 87 場，邀請到四家新創團隊：雷豐熱電、USPACE、CellWine 及 D...2018-04-26數位時代/葉詩廷
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故事行銷這樣才有效！５個案例，學說故事的必殺訣竅
【SmartM解讀】利用簡短式、顧客式、慈善式、參與式與數據式，這5個品牌成功用故事做好內容行銷。 英國著名企業維珍集團的執行長Richard Branson曾提到：「讓品牌說故事，是一個可以區別品牌、建立特色的方式，一個好的企業家必須要，也該會說故事。」 另一項研究也顯示：當品牌擁有良好的故事行銷時，商品或服務在消費者心中的...2018-04-25SmartM/賴聖美
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討論度不夠？４個方法讓你成為當紅話題品牌！
【SmartM解讀】品牌不須花大筆銀彈投資廣告，而是善用員工分享、故事力，並在產品中加入巧思創造獨特體驗，用低成本也能成為熱門話題。 隨著社群平台、媒體使用盛行，同儕之間或意見領袖的影響力越來越大，許多事物也都是經由網路效應、使用者的分享熱議而一炮而紅。據調研機構尼爾森的調查顯示，朋友們推薦和討論的話題，影響力遠勝於重金打造的...2018-04-23SmartM/向敏萱
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還在用大量資訊轟炸客戶？不妨試試更好也更有效的「慢行銷」！
【SmartM解讀：善用慢行銷，以質取代量，才是與顧客建立連結、有效達到轉換的銷售解方。】 來自MIT的數位行銷顧問Hubspot研究指出，超過90％的品牌主要點擊率來自於舊文章。這意味著什麼？花費更長時間經營的內容不論時間好壞，永遠佔據著受眾的目光。 資訊爆炸時代，行銷不再以量取勝，以質為主的慢行銷趁勢崛起。該是運用慢行銷...2018-04-20SmartM／陳建銘
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廣告新寵動起來！解析GIF動態貼圖的3大魅力
【SmartM解讀】生動不像廣告、創作成本低 、融入生活這三個原因讓GIF貼圖榮登廣告新寵！ GIF動態貼圖的特色：簡短直述、無限循環、生動有趣。 這些特色讓其成為一個成為一個新興的廣告趨勢，日前Amazon、Converse等品牌其實已將自家品牌結合為貼圖，提供大眾使用。相較於近期流行的6秒短片廣告，GIF圖更能深入大眾的生...2018-04-19SmartM/賴聖美