大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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行銷創意如何尋找靈感？試試跨界整合吧！
行銷怎麼做才到位，贏得滿堂彩？除了要達到情感連結、關聯性等，也要做到讓人眼睛為之一亮，驚呼一聲“wow”。其實，不管是B2B或B2C，只要做到令人『印象深刻』並『永誌在心』，就能在消費者、訊息與產品或服務三者間產生共鳴，就能讓消費者對品牌產生認同感。但最重要的是，行銷本身要獨特。很多品牌都試過用社群媒體來打行銷戰，失敗的大有人...2015-07-10SmartM 社群媒體部
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當全球都在可口可樂找自己的名字，為何可口可樂又反其道而行推空白瓶身？
可口可樂（Coca-Cola）近年在全球舉辦「Share A Coke」活動，將台灣人常用的中英文名字或小名綽號印上罐身，近期更將香港的經典歌詞印上罐身，掀起全城熱話。 可口可樂頻頻搞新意思，但可口可樂（Coca-Cola）中東分公司卻推出不印上Coca-Cola「標籤」的新產品，借此呼籲大家不要對不同的人存在偏見。 《B...2015-07-09TOPick
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面對電商的巨大浪潮，新光三越找回1200萬客人的魔法
「美麗市場」是新光三越強調產地新鮮直採的自營超市計畫案，產品要比別人好、價格要比別人低，還捨棄傳統超市的制式陳列，比照傳統市場裡的一對一推薦銷售服務，是一個成本高、耗損高，算起來毫無坪效可言的計畫。 新光三越總經理吳昕達帶著共同合作多年的吉瑞凡國際公司總經理王榮薇等團隊，忐忑地進入董事長吳東興的辦公室提案。原本王...2015-07-09財訊雙週刊
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于為暢：想靠部落格賺錢？你要先成為該領域的領導者
「部落客」是網路上最夯的新興產業，早已不是新鮮事。但你知道2014年台灣網路廣告產值達新台幣160億元，其中約十分之一的市場，竟然是落在每天「吃喝玩樂」的這群人身上？他們是稱霸各領域的意見領袖，不論是美食、旅遊、穿搭、親子、3C和創作，都是廣告廠商捧著鈔票巴結的一群人。 正因為他們在網路上的影響力、穿透力和勸敗力，除了持...2015-07-02SmartM（採訪、撰稿：陳薪智）
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誰都知道病毒行銷很重要，你聽過病毒電子報嗎？
當我們在討論病毒擴散時，大部分人想到的都是社群。然而，其實社群只是擴散通道的一種。Litmus 最近發表了一篇 Viral Email Report，裡面統計了許多關於「電子報轉寄」的相關數據。或許我們可以從這份有趣的報告中看出一些製作「病毒電子報」的方法。 社群病毒 vs 電子報病毒 相較於社群分享的公開，且容易...2015-07-02客座投稿
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仿造商品限量概念，打響品牌靠「限量的專屬服務」
屋頂上的貓食堂私廚的室內空間設計溫馨而別緻，有人說，就像走進Martha Steward雜誌裡，從室內空間到餐點和蛋糕，都呈現視覺上的烏托邦。 如果我說，台北現在最難訂位的餐廳不是米其林級主廚江振誠的RAW，而是「屋頂上的貓」食堂，可能很多美食老饕不會反對。 「屋頂上的貓」食堂隱身在台北一般巷弄的住家裡，它不是...2015-06-29品牌志
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3大原則，幫你提高優惠券使用率
一張優惠券沒人用，常聽到的表面原因有過期忘記用、弄丟了找不到，但問個很簡單的問題：如果今天是 APPLE 送一張 iPhone 6S 的 5 折優惠券，你會忘記用或輕易搞丟嗎？不會嘛~ 所以優惠券沒人用的問題，在我們追根究底後，提出了 3 個優化方向 ：夠準、夠力、夠爽。 夠準 客群精準。常見的一種優惠券發送問題，就是「廣灑...2015-06-26客座投稿
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什麼主旨開信率高？五個關鍵測試幫你「問」出答案
產出一封成功的電子報平均需要多少時間？老實說這個我還真的不知道。但是一封能夠成功產出轉換的電子報，必須歷經名單收集、內容設計（包括文案、call to action、嵌入正確的超連結、A/B 測試等）、寄出前測試、數據分析等工作。 然而，做了這麼多的前置作業與研究，如果訂閱者沒有開信，這一切的努力便只是白工罷了。 在影響開...2015-06-26客座投稿
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快速檢視！網站的行動裝置造訪轉換率有多少
說到快速檢視網站的行動裝置造訪轉換率.. 一直以來，感覺國人對於所謂 “網站經營與分析" 都一直是維持一種緩緩持續加溫的狀態。不過，雖說今年到目前為止才即將過了一半，但似乎突然有一種大家都想要好好經營網站甚至電子商務的氣勢!!尤其在最近常聽到的疑問就是 “到底我們要不要做行動版網頁呢??"。 雖然，我們在過去幾篇...2015-06-22Google Analytics 網站分析資訊網
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沒有以下 7 項技能，千萬別自稱是數位行銷高手
如果你公司的數位行銷部門還不會這些新技能，那只能請貴公司做好在市場遊戲中落後的心理準備。 在不久的將來，行銷部門會需要更廣泛的數位行銷技能才能保持一定的競爭力，例如像是要會一些基本編碼與影片製作，這些能力很快都會是行銷人員的徵才標準配備。而會資料分析的行銷人員更是會供不應求，有研究預測到了 2018 年時，會資料分析的專業經...2015-06-17TechOrange
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國際人品牌領袖學院創辦人白婷：台灣想做品牌，但依然搞不清楚品牌為何
「台灣想做品牌，但依然搞不清楚品牌為何。」白婷說。 品牌發展有三種完全不同的策略：奢侈品策略、時尚策略、性價比策略。擅長策略操作的LVMH集團，也會混合使用不同策略，但品牌核心定位始終不變，只是在不同品項或產品線使用不同策略，例如找來Marc Jacobs，以其浪子形象吸引新客群，與草間彌生的合作則是走時尚策略。 ...2015-06-16La Vie行動家
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別讓消費者等太久，即時行銷需快速回應
根據 Wayin『2015年即時行銷報告』，即時行銷需要精心策劃擬訂策略，才能找到正確的趨勢、受眾和內容，並在正確的時間內針對受眾發送訊息。行銷人員認同，即時行銷必須是立竿見影。近半數（49%）的人認為，即時行銷需要在幾分鐘之內回應；約四分之一（26%）的受訪者認為，必須在幾秒鐘內做出回應；18%的人表示，他們能在幾小時之內做...2015-06-16酷哥康sir