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行銷心法

  • 用戶思維:【天天P圖】的成功關鍵

    這幾天大家的 FB 塗鴉牆動態被一張又一張的「武媚娘」妝洗版,好多朋友在上面玩自己的朋友、小孩、寵物的照片,不只武媚娘妝、還有卓別林妝、豔麗的聖誕妝、冷豔的黑天鵝妝、可怕的吸血鬼妝、搞笑的如花妝...一張又一張的瘋狂妝圖在社群擴散,這支來自中國的APP瞬間爆紅,在安卓系統下載超過100萬次,連續幾天都攻上免費的熱門 APP第一名...
    2015-01-20
    SmartM編輯部/張瑋容
  • 學創新,活用圖表一次搞定(一 ):如何找出獨特賣點?

    有一個客戶,在購買了一款行李箱之後,老闆在結帳時跟他閑聊的過程中,客戶說:「你知道為什麼我喜歡這一款行李箱嗎?因為我在聽你們的業務員介紹的時候,有一個細節打動了我,就是這一款行李箱的四腳各有兩顆輪子,總共有八顆輪子,而別的品牌大多數只有四顆輪子。」 在這位客戶的心中,「八顆輪子」就是這一款行李箱的獨特賣點 什麼是獨特賣點? ...
    2015-01-16
    創新管理研究中心 劉恭甫執行長
  • 【銷售基本功】十藝生技宋美蒔:先設立「物超所值」的指標

    創業至今,廣告費用只占我公司營收的2~5% 今天這篇是華山論劍前最要的基本功。 銷售最重要的是『基本功』 不同時代對於行銷,都有不同解讀與觀感 如果行銷招數面向多種,我認為只是工具與表現不同罷了 說到底,銷售中『店家』與『顧客』的期待,並沒改變 店家要的是『知名度』與『業績』 顧客要的是『物超所值』 所以...
    2015-01-14
    十藝生技創辦人暨CEO/宋美蒔
  • 十張圖表,重新認識內容行銷

    前幾周 Inside 刊登了一篇 Contently 作者 Sam Petulla 撰寫的〈醒醒吧,為什麼你的原生廣告沒人看?——10 張圖表看清「內容行銷」〉,去年底他再次蒐集十張圖表,帶領我們認識內容行銷的本質。 1. 人們為何上社群網站?想要找到好內容 Tumblr 與英國跨國廣告集團 WPP 去年底公佈了一項網友上...
    2015-01-12
    Inside 硬塞的網路趨勢觀察
  • 電子報被誤判為垃圾郵件的三大主因

    影響開信率的因素,除了你的標題下的好不好,訂閱者跟你熟不熟以外,還有一項大家常常討論的,是否被過濾器分入垃圾郵件匣,也就是寄入收件匣的比率 (後面都稱 inbox rate)。定義上,除了垃圾郵件匣以外的都是收件匣。Gmail 和 Hotmail 除了垃圾郵件匣,還另外以標籤方式對郵件分類的方式,不在本文討論範圍。 在開始...
    2015-01-07
    客座投稿
  • 「馬桶商機」美國電商一起搶!

    美國電子商務公司最近吹起一股「馬桶商機」(Commode commerce),搭著消費者喜歡一邊上廁所一邊划手機的習性,推出主打上廁所時段專用的行銷策略。 這股分眾行銷趨勢,來自於眾多市場調查研究。eBay一個月前曾進行一項消費者行為調查,發現有15%的民眾喜歡邊上廁所邊用手機或平板購物,且這股趨勢在假日最明顯。 Charm...
    2015-01-06
    數位時代
  • 李開復:如何設計你的2015年度計畫?

    文/李開復 新的一年總有新的願景與目標,也就是「年度計畫」(New Year Resolution)。兩個多月前,臉書的創辦人佐克柏(Mark Zuckerberg)到北京參訪,在清華大學用中文進行超過30分鐘的演講與問答,令大家印象深刻。不只國內媒體,許多美國主流媒體都用「驚豔」來形容他的中文能力。 我記得約4年前,...
    2015-01-06
    億邦動力網
  • 如何透過大數據,掌握歲末商品銷售時機點

    還沒來得及慶祝光棍節締造的銷售佳績,一轉眼氣溫從舒服的25度瞬間下降到12度,許多的禦寒商品紛紛傾巢而出,爭搶市場大餅,還有接踵而來的聖誕商機,無不讓品牌商手忙腳亂,疲於奔命。 在數位環境中,這樣關於節慶、氣溫的商機究竟有多大呢?從大陸的光棍節就可以看見,在一天內網路上的下單量,就締造93.2億美元的佳績,只花了13小時...
    2015-01-05
    客座投稿 / SmartM 整理
  • 重點是打動人心!說個人人都愛聽的好故事

    我們時時刻刻都在說服別人接受我們的想法,靠的不是賣力「推銷」,而是看出埋在對方內心深處的「隱藏議題」,那才是左右所有決定的關鍵因素! 能夠掌握隱藏議題、說出動人故事,便掌握了最大的商業資產。 30年廣告狂人無私分享,15則國際創意案例精髓解析,9個練習,學習解讀人心、掌握說故事的要訣。 說個撼動人心的好故事! ...
    2015-01-05
    我讀網
  • 為什麼賺這麼多了,美國 Taco Bell 還要開發預先點餐 APP?

    追求效率與速度的時代下,不管是零售還是餐飲業,電話、網路早已是大家常用的消費工具。 愈來愈多餐飲業者開始為了下一代的消費者改變銷售模式。線上和行動點餐日益流行,很多餐廳開始開發 APP,方便顧客有更便利的消費體驗與客製化的商品。 而這不只讓顧客有更美好的消費體驗,也帶給企業更多盈利與降低成本。 美國連鎖的墨西哥速食 T...
    2015-01-02
    TechOrange
  • 銷售的本質是培養顧客,看菜販「賣菜」做行銷

    菜販跟所有做銷售的一樣是賣東西,不同的是菜販賣的是菜,銷售賣的是產品,兩者賣的東西不一樣但性質卻相同,他們以獨特的方式做到每月賺取等同白領一個月的月薪,那麼菜販是怎樣做行銷的呢? 鎖定顧客:賺顧客一生的錢 某地一位女菜販,賣菜每月賺五六千元以上。她借鑒超市會員卡方式,顧客買菜可以累計積分,到了月底,根據顧客買菜金額多少,可以...
    2015-01-01
    創業邦
  • 電商連假不放假,三撇步教你做節慶行銷

    隨著年底一連串的節日過去,緊接著迎接年初的元旦連假,許多人在家總會滑起手機或平板電腦,各研究機構的網購數據也紛紛出爐,放假時間是電商網站爭取業績的好時機!Custora、IBM與Adobe等公司的調查都顯示今年行動購物顯著成長。 iOS網購用戶明顯高於 Android 其中IBM發現,感恩節與黑色星期五當天有一半以上的流量來...
    2015-01-01
    SmartM特約編譯/吳品清
處理中