大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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打造0毛利模式，中華優購看準「婉君」的行銷勢力
曾任台灣eBay安全交易長、首任露天拍賣營運長，如今是中華優購總經理的葉奇鑫說，「我的個性就是不想做跟別人一樣，所以差異化是我經營電商最關鍵的策略」。 事實上，身為電商網路產業打滾多年的創業家，葉奇鑫娓娓道出他加入中華優購的心路歷程。一路走來，他曾否定台灣已經無法玩出新的電商模式，接著到日本考察，看他們如何把福委的福利金...2015-04-01SmartM（採訪、撰稿：陳薪智）
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分享式的品牌文化 ，創造不被金錢束縛的美
一封來自新疆維吾爾族的信件，屬名為克麗比努爾，被CN Flower總監凌宗湧看到，因此遂取名為CN的公司中文名，這個名為克麗比努爾的新疆女孩名，代表著溫暖的太陽之意，也如CN Flower中西合併的花藝風格。 美學行銷 黑洞吸引法則 對花藝大師凌宗湧來說，經營品牌像過喜歡的生活，他不太談太多的經營手法或行銷...2015-03-31品牌志
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當市面已有三百萬個App，開發前你必須想好幾件事
如果你所處的現有企業或組織，正在考慮透過開發獨家應用程式，增進和目標客群的互動，那在投入心力和資源開發前，或許可以先看看下面的數據。 當行動裝置盛行，應用程式產業也蓬勃發展。根據統計，在蘋果的線上App商店和Google Play商店，一共有將近三百萬個不同程式提供下載！ 但是，並不是三百萬個應用程式都能找到知音。 根據...2015-03-31數位時代
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5個免費圖庫，做內容行銷沒煩惱
人育資訊在之前文章中：你知道嗎？有關視覺內容行銷的10項統計，提到有關視覺在內容的重要性，突顯圖片在內容呈現扮演越來越重要的地位。或許有人因此想在撰寫文章時加入更多的圖片，讓文章更生動，獲得更多的目光。 但你的疑問可能是：圖片該如何取得，從哪裡下載？會不會不小心下載到有版權不能無授權使用的圖片呢？ 人育資訊實測五個免費圖庫...2015-03-26人育資訊
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樂高榮登2014年最具影響力品牌 ，群眾外包功不可沒
英國品牌價值諮詢公司Brand Finance每年對企業的行銷投資、品牌權益(商譽)與企業表現進行評估，計算企業的品牌影響力指數。2014年全球品牌影響力指數排名中，樂高擠下在2012與2013蟬聯冠軍的法拉利，成為全球最具影響力的品牌。 圖片來源：MarketingCharts.com 2013年，樂高還在前五名之外，經...2015-03-26SmartM特約編譯／吳品清
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一個開信率高於50%的故事，我們能從中學到什麼？
高相關性、實用的電子報內容總是能帶給訂閱者正面的能量。 Quibb 是一個讓使用者分享工作相關文章的專業新聞網站，創辦人 Sandi MacPherson 曾在 Kissmetrics 分享了他的高開信率電子報經驗，裡面包含了許多電子報行銷的重要概念。透過分析他的成功經驗，我們能更了解如何打造成功的電子報行銷，而不是...2015-03-25客座投稿
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企業不需要讓所有客戶都愛上你?
筆者先前在輔導一家廠商，該廠商原本是從事B2B(企業對企業)的生意，最近跨足B2C(企業對消費者)生意，其商業模式是從事某醫藥產品的實體零售店，此類型產品的實體零售店，是目前台灣所沒有的，同時目前零售店面臨市場定位不清，銷售狀況不佳等問題。 筆者在第一次的輔導過程中，先帶領企業將實體零售店目前的商業模式描繪出來，可想而知...2015-03-24SmartM編輯部
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沒有資源做內容行銷？看 Intel 如何用 iQ抓住消費者眼球
現代人閱讀的資訊量相當龐大，無論是在哪種平台，對於需要時時刻刻產出許多原生內容的行銷人員與小編來說，都是相當大的一門學問與挑戰，更別說需要鎖定對的TA做出精準、有價值的、有效與能達成互動的原生內容！這更考驗著小編們的眼光精準度、對於時事的敏銳度與彙整資訊能力的整合能力。 ▲ 圖片來源 筆者常常聽見身邊從事行銷相關工作的朋...2015-03-23Inside 硬塞的網路趨勢觀察
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文字、圖片、影音，哪個內容行銷C/P 值最高？
過去一年我們談了不少關於內容行銷的趨勢與案例，最近行銷顧問公司 Ascend2 調查了 290 名行銷、業務與商務專家，釋出《內容行銷趨勢報告》，1一起來看看 2015 年行銷人是怎麼看待內容行銷的吧。 關於內容行銷，最重視的項目是什麼？ 前三名分別是： 增進顧客參與：52%。 （潛在顧客）名單的取得（lead gen...2015-03-19Inside 硬塞的網路趨勢觀察
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別再把自己當成用戶，畫出用戶的具體圖像
現在很多產品經理有一個很致命的誤區就是把自己當用戶、我就是這麼想的!知道誰是 用戶比什麼都重要!不再說“用戶”，而是直呼其名! 在Bang Camp的培訓課上，Bang Camp導師、曾任騰訊高級戰略發展經理、資深運營經理的劉官華分享了他朋友的一個故事： 我曾經在跟一個創業的同學聊，那個創業的同學年紀稍微大一點...2015-03-18創業邦
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設計電商市調問卷，你應該避免的3個錯誤
請使用者來到特定場地，給他一台電腦，訪談者或研究員在一旁進行一對一的深入訪談與觀察，是常被使用的使用者調查方式之一。聽起來好像沒什麼門檻，任何人都可以進行。確實，要在時限內把該檢測的check point一一走完並沒有太大難度。只是在這種情況下，往往僅能得到「3個使用者找不到這個按鈕」、「5個使用者不會用這個訂票功能」這類表層...2015-03-18Conversion Lab
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品牌如何在國際盛事搶得先機
並不是所有的媒體活動都可以像奧斯卡頒獎典禮那樣吸引觀眾的注意力，它讓人們選擇坐在一起觀看，討論入選者與評審的功力，從中得到靈感，並且讓我們感覺離那些我們熱愛（或是痛恨）的影視明星們又更進一步。 沒有任何頒獎典禮的規模可以超過奧斯卡去年，奧斯卡吸引了全球將近四千三百萬觀眾即時收看（在今年則是下滑了三千七百萬（資料來源：dead...2015-03-17客座投稿/SmartM（編輯：陳薪智）