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行銷心法

  • NBA、世足盃都愛用,iBeacon可能帶來第三次網路革命?

    2013 年年底,Apple 在全美 200 多家 Apple Store 建置 iBeacon 基地台,提供店內的無線通訊系統。當使用者拿著iOS7的手機或平版電腦進入商店時,便會收到店家傳送商品或折扣等促銷訊息。Google 在 Android 4.5 更新中新增的 「Nearby」,功能也和 iBeacon 很像,Goog...
    2014-06-17
    謝承哲
  • 品牌新機會:面膜是一種藝術!

    面膜只是敷完就丟的商品嗎?還是一種賞心悅目、蘊含文化價值及在地產業的藝術? 6月12日「英國《金融時報》- 渣打銀行臺灣企業獎」公布最新入圍名單,十藝生技「MasKingdom膜殿」,入圍創業成就獎。該獎旨在表揚創業初期,取得顯著成就的初創公司或個人,評選標準包括相關產品或構想的創新性及原創性、獲利能力、對社會經濟的潛在影響,以...
    2014-06-16
    SmartM 編輯部整理
  • 讓顧客願意回購的神奇法則!

    【SmartM 書評】:《Wow! Zappos 不思議》 2008年,Zappos 的總銷售額達十億美元,2009年,亞馬遜以12億美元的代價買下 Zappos。Zappos 是什麼?《Wow! Zappos 不思議》這本書中提供了幾個有趣答案:Zappos 是賣鞋起家的網路公司,十年來很少打廣告,全年總營業額卻從零遽增到十億...
    2014-06-12
    SmartM 編輯部 / 張瑋容
  • 了解顧客需求的省錢妙招?用線上問卷就對了!

    電子商務店家們,您真的了解您的顧客嗎?對於顧客的消費體驗,如何精準獲知?市面上有許多專為企業提供市場與產業動態的研究公司,但一份報告或一套服務往往要價不斐。其實要了解顧客需求和想法、掌握市場動向並不用花大錢,也不用耗費太多人力物力。線上問卷調查就是最經濟實惠的方法,也是了解顧客最快、最直接的方式。 線上問卷妙用多,行銷公司Ec...
    2014-06-10
    SmartM特約編譯/吳品清
  • 服飾電子商務,未來之路?

    網路服飾業的經營一直都相當競爭,針對網路服飾業的未來趨勢,達摩媒體執行長許景泰認為,無論從供需、物流、營業額等面向來看,服飾電子商務在是各產業的領導性指標,因為服飾業的品類太多了,經營服飾店商會遇到季節性、促銷、市場定位等問題,因此服飾電商是個很複雜議題。SmartM 邀請兩位在服飾電商已有多年操作實戰經驗的業界人士,一起來談...
    2014-06-09
    SmartM 編輯部 / 張瑋容
  • 延續企業生命力:把過客變顧客、顧客變熟客

    有些店家總是門可羅雀,卻能屹立數十年,為什麼?秘密就在老主顧。忠誠顧客有多麼重要?數據分析公司RJMetrics統計發現網路零售商75%的營收來自回流顧客,而且忠誠顧客的終生價值是一般顧客的30倍,每筆訂單額度也比其他顧客高(圖一)。 圖一:VIP與其他顧客的單筆消費金額相差30倍 資料來源:RJMetrics 為了...
    2014-05-28
    SmartM特約編譯/吳品清
  • 想要吸睛又吸金?影片行銷獲得高轉換率!

    隨著越來越多人喜歡在網路上觀賞影片和廣告,具有創意、趣味、話題性的影片經常能吸引觀賞者的注意,預計 2016 年時,觀看線上影片的人數將達到 15 億。因此,企業紛紛使用影片來達到行銷目的,相較於文字和圖片的傳達,希望藉此能在最短的時間內有效的傳達產品及品牌的特色,並獲得顧客青睞。但要如何讓影片鶴立雞群是相當困難的,因此在製作前...
    2014-05-23
    張宛如
  • 愈買不到愈想要!商品爆紅的口碑行銷術

    每隔一段時間,總會出現一波又一波的食品搶購旋風,例如近期想搶也搶不到的雷神巧克力和前陣子大排長龍的美國甜甜圈 Krispy Kreme。其實雷神巧克力在日本販賣已超過 20 年,台灣在去年九月引進販售後,短時間內超受歡迎就賣到缺貨,甚至出現在超商看到雷神就掃貨的奇異現象,如下表所示,在台灣電商數據分析平台 EagleEye 查詢...
    2014-05-16
    劉子綾
  • 七大訴求,打造超人氣明星商品

    許多廠商在推出新商品時可能會有同樣的煩惱,商品可能有好幾千種,要怎麼選擇最棒的商品來作為主推的明星商品呢?橘熊科技營運長張祐誠在「台北創客聚」講座中,引用富邦媒體科技前資深副總李光宏的「商品力」,說明打造黃金商品的七大訴求:新奇、流行、有效、好用、美麗、品牌、價格。 黃金商品,一定要至少擁有兩項上述特點,才能在市場展現不錯的成績...
    2014-05-09
    SmartM 編輯部 / 張瑋容
  • 微型定位+推播,iBeacon 助電子商務一臂之力!

    愈來愈多消費者會在實體店面用智慧型手機或裝置線上查詢產品資訊,看準這個趨勢,業者利用 iBeacon 新科技,將即時銷售資訊主動推到消費者手機,吸引消費者購買,成為另類行銷手法。 iBeacon 是使用低功耗藍芽技術的微型定位技術,只要消費者手機上裝了業者的app,iBeacon 就能根據消費者位置傳送特定訊息到行動裝置,例如促...
    2014-05-08
    SmartM特約編譯/吳品清
  • 【SmartM書評】「網路強人會」--必讀的網站經營好書

    「有些事你怎麼谷,哥也不會告訴你」 --于為暢 初次在本書作者于為暢的部落格看到本書「網路強人會」的書本索取訊息,覺得實在太新奇有趣了,本書為作者自費出版的創作,採取作者對讀者的直接銷售模式,重點是本書「免費索取」!讀著作者的部落格,他說「我看了好多的網路書,基本上沒有一本是我看完以後,有充分學習到的那種飽足感,所以身為一個樂於...
    2014-04-29
    SmartM 編輯部 / 張瑋容
  • 推薦行銷七步驟:小企業的成功祕笈

    跨越門檻:取得客源 大餅都被大企業佔住了,小企業該如何突破重圍,闖出自己的一片天呢?Gallup與Wells Fargo在年度(2014)首季研究指出,21%的美國小企業主認為『取得新客源』是小企業在經營時最大的困難(圖一)。 圖一、美國小企業面臨的主要困難 圖表來源:eMarketer 開拓新客源是每個企業都希望持續...
    2014-04-18
    SmartM 特約編譯 / 林虹秀
處理中