大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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十張圖表，重新認識內容行銷
前幾周 Inside 刊登了一篇 Contently 作者 Sam Petulla 撰寫的〈醒醒吧，為什麼你的原生廣告沒人看？——10 張圖表看清「內容行銷」〉，去年底他再次蒐集十張圖表，帶領我們認識內容行銷的本質。 1. 人們為何上社群網站？想要找到好內容 Tumblr 與英國跨國廣告集團 WPP 去年底公佈了一項網友上...2015-01-12Inside 硬塞的網路趨勢觀察
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電子報被誤判為垃圾郵件的三大主因
影響開信率的因素，除了你的標題下的好不好，訂閱者跟你熟不熟以外，還有一項大家常常討論的，是否被過濾器分入垃圾郵件匣，也就是寄入收件匣的比率 (後面都稱 inbox rate)。定義上，除了垃圾郵件匣以外的都是收件匣。Gmail 和 Hotmail 除了垃圾郵件匣，還另外以標籤方式對郵件分類的方式，不在本文討論範圍。 在開始...2015-01-07客座投稿
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「馬桶商機」美國電商一起搶！
美國電子商務公司最近吹起一股「馬桶商機」（Commode commerce），搭著消費者喜歡一邊上廁所一邊划手機的習性，推出主打上廁所時段專用的行銷策略。 這股分眾行銷趨勢，來自於眾多市場調查研究。eBay一個月前曾進行一項消費者行為調查，發現有15%的民眾喜歡邊上廁所邊用手機或平板購物，且這股趨勢在假日最明顯。 Charm...2015-01-06數位時代
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李開復：如何設計你的2015年度計畫？
文/李開復 新的一年總有新的願景與目標，也就是「年度計畫」(New Year Resolution)。兩個多月前，臉書的創辦人佐克柏(Mark Zuckerberg)到北京參訪，在清華大學用中文進行超過30分鐘的演講與問答，令大家印象深刻。不只國內媒體，許多美國主流媒體都用「驚豔」來形容他的中文能力。 我記得約4年前，...2015-01-06億邦動力網
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如何透過大數據，掌握歲末商品銷售時機點
還沒來得及慶祝光棍節締造的銷售佳績，一轉眼氣溫從舒服的25度瞬間下降到12度，許多的禦寒商品紛紛傾巢而出，爭搶市場大餅，還有接踵而來的聖誕商機，無不讓品牌商手忙腳亂，疲於奔命。 在數位環境中，這樣關於節慶、氣溫的商機究竟有多大呢?從大陸的光棍節就可以看見，在一天內網路上的下單量，就締造93.2億美元的佳績，只花了13小時...2015-01-05客座投稿 / SmartM 整理
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重點是打動人心！說個人人都愛聽的好故事
我們時時刻刻都在說服別人接受我們的想法，靠的不是賣力「推銷」，而是看出埋在對方內心深處的「隱藏議題」，那才是左右所有決定的關鍵因素！ 能夠掌握隱藏議題、說出動人故事，便掌握了最大的商業資產。 30年廣告狂人無私分享，15則國際創意案例精髓解析，9個練習，學習解讀人心、掌握說故事的要訣。 說個撼動人心的好故事！ ...2015-01-05我讀網
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為什麼賺這麼多了，美國 Taco Bell 還要開發預先點餐 APP？
追求效率與速度的時代下，不管是零售還是餐飲業，電話、網路早已是大家常用的消費工具。 愈來愈多餐飲業者開始為了下一代的消費者改變銷售模式。線上和行動點餐日益流行，很多餐廳開始開發 APP，方便顧客有更便利的消費體驗與客製化的商品。 而這不只讓顧客有更美好的消費體驗，也帶給企業更多盈利與降低成本。 美國連鎖的墨西哥速食 T...2015-01-02TechOrange
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銷售的本質是培養顧客，看菜販「賣菜」做行銷
菜販跟所有做銷售的一樣是賣東西，不同的是菜販賣的是菜，銷售賣的是產品，兩者賣的東西不一樣但性質卻相同，他們以獨特的方式做到每月賺取等同白領一個月的月薪，那麼菜販是怎樣做行銷的呢？ 鎖定顧客：賺顧客一生的錢 某地一位女菜販，賣菜每月賺五六千元以上。她借鑒超市會員卡方式，顧客買菜可以累計積分，到了月底，根據顧客買菜金額多少，可以...2015-01-01創業邦
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電商連假不放假，三撇步教你做節慶行銷
隨著年底一連串的節日過去，緊接著迎接年初的元旦連假，許多人在家總會滑起手機或平板電腦，各研究機構的網購數據也紛紛出爐，放假時間是電商網站爭取業績的好時機！Custora、IBM與Adobe等公司的調查都顯示今年行動購物顯著成長。 iOS網購用戶明顯高於 Android 其中IBM發現，感恩節與黑色星期五當天有一半以上的流量來...2015-01-01SmartM特約編譯/吳品清
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2014年台灣 O2O 八大經典案例
歲末將盡，SmartM 整理 2014 年台灣電商圈八大 O2O 經典案例，以時間順序排列。 O2O與LBS完美結合，Qbon優惠牆打造三贏生態系 時間：2014年4月 遠傳與時間軸科技(Hiiir)於今年4月30日推出Qbon優惠牆，此App結合LBS與O2O提供優惠券給消費者，其經營模式與一般App不同，它不僅是一個App...2014-12-31SmartM 編輯部整理
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一看就知道會大賣的商品，長怎樣？日本7-11採購最高主管告訴你！
日本伊勢丹、Barneys Japan等各大百貨採購出身，2005年成為日本7-11母公司Seven & I 株式會社生活設計研究所負責人的藤卷幸夫，從多年的行銷、採購與逛街經驗中，看遍各種流行事物，也鍛鍊出超敏銳「一看就知道這件東西會不會賣」的本領。 他在《頂尖人才的街頭思考術》中表示，現在很多人買東西都很看重「C...2014-12-31經理人月刊
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別再猶豫了！2015年一定要做的電商行銷殺手級應用
電商網站比比皆是，有的網站紅翻天，有的總是乏人問津。如果2014年你還沒採用以下方法來增加你的網站業績，那麼 2015 年請別再猶豫，讓以下四大電商行銷技巧幫忙廣招客源吧！ 對的時間和地點，情境行銷助攻 「情境行銷」是使用你所收集的消費者行為資料、檔案及使用情境，在對的時間、對的地點，來傳遞客製化的相關內容給你的消費者，是以數...2014-12-30SmartM 編輯部 / 張瑋容