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行動廣告收入,2015年將超越桌面廣告

2015-04-12
36氪
行動廣告收入,2015年將超越桌面廣告

從用戶規模、行為和用量來看,移動時代已經到來。但是對於廣告商來說,移動“錢景”仍遲遲未來,因為桌面廣告的收入仍然是大頭。不過根據若干報告的預測,這種情況可能最早明年就會改變。

 

 

eMarketer有關美國數字廣告收入的最新報告是2016年這種情況會發生逆轉。根據其預測,2015年桌面廣告與移動廣告收入分別是298.9億美元(51%)和287.2億美元(49%),差距已經很小。到了2016年,桌面廣告收入將進一步萎縮到265.9億美元,而移動廣告則猛增到405億美元,一下子增加了40%多,其占比也提高到了60%。

 

 

而網絡廣告公司Marin Software 的預測甚至更為樂觀,該公司認為到2015年底移動廣告收入就將超越桌面。該公司觀察到2014年移動付費搜索的份額從32%提高到了44%,按此速度發展,2015年移動搜索就可以超越桌面。

 

 

 

移動廣告壓倒桌面的原因除了移動設備的大規模採用以外,還包括移動廣告點擊和轉化率的提升。其中對移動廣告收入貢獻最大的是app,占到了移動收入的75%,這也許主要得益於與內容比較無縫結合的原生廣告的興起。

 

而Google、Facebook等公司在策略上也在主動推動這一趨勢得到發展,有些公司還會強迫客戶在購買桌面廣告的同時搭配購買移動廣告。Google上個月更新了對政策作出的調整,指出使用移動廣告的公司在搜索時會獲得更好的待遇。

 

不過,移動廣告仍然面臨挑戰。Marin發現,用戶的行為模式主要是用手機搜索,用桌面購買,類似的行為使得確定移動廣告點擊的轉化率較為困難。(見下圖的轉化率比較)因此,為了有效說服廣告主購買,Google、Facebook等仍需開發出衡量轉化的手段並製定統一標準。

 

 

 

延伸閱讀:行動裝置改變了生活那些樣貌?

原文出處:轉載自36氪

 

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圖片來源:主圖、縮圖:The DEMO Conference(CC Licensed)
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