行動廣告收入，2015年將超越桌面廣告

從用戶規模、行為和用量來看，移動時代已經到來。但是對於廣告商來說，移動“錢景”仍遲遲未來，因為桌面廣告的收入仍然是大頭。不過根據若干報告的預測，這種情況可能最早明年就會改變。

eMarketer有關美國數字廣告收入的最新報告是2016年這種情況會發生逆轉。根據其預測，2015年桌面廣告與移動廣告收入分別是298.9億美元（51%）和287.2億美元（49%），差距已經很小。到了2016年，桌面廣告收入將進一步萎縮到265.9億美元，而移動廣告則猛增到405億美元，一下子增加了40%多，其占比也提高到了60%。

而網絡廣告公司Marin Software 的預測甚至更為樂觀，該公司認為到2015年底移動廣告收入就將超越桌面。該公司觀察到2014年移動付費搜索的份額從32%提高到了44%，按此速度發展，2015年移動搜索就可以超越桌面。

移動廣告壓倒桌面的原因除了移動設備的大規模採用以外，還包括移動廣告點擊和轉化率的提升。其中對移動廣告收入貢獻最大的是app，占到了移動收入的75%，這也許主要得益於與內容比較無縫結合的原生廣告的興起。

而Google、Facebook等公司在策略上也在主動推動這一趨勢得到發展，有些公司還會強迫客戶在購買桌面廣告的同時搭配購買移動廣告。Google上個月更新了對政策作出的調整，指出使用移動廣告的公司在搜索時會獲得更好的待遇。

不過，移動廣告仍然面臨挑戰。Marin發現，用戶的行為模式主要是用手機搜索，用桌面購買，類似的行為使得確定移動廣告點擊的轉化率較為困難。（見下圖的轉化率比較）因此，為了有效說服廣告主購買，Google、Facebook等仍需開發出衡量轉化的手段並製定統一標準。

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原文出處：轉載自36氪

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圖片來源：主圖、縮圖：The DEMO Conference(CC Licensed)

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