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創新趨勢:行銷除了男女生配還可以…

2015-04-20
品牌志
創新趨勢:行銷除了男女生配還可以…

“…Gender is not binary, we are all binary, we are all individuals, and essentially gender is a fluid thing” (翻譯:性別不該被兩分化,我們本身就是一體兩面,更是獨立的個體,性別本當就是一件可塑的事情。)by Dazed and Confused 雜誌 2015

LGBT 所引發的社會話題不單單只有多元婚姻是否應該合法化,而性別不應該被侷限於社會框架裡也是其一,男或女是否不該成為性別唯一選項,Gender-neutral是否需要開放,以便提供更多自由給LGBT族群或想保留性別隱私的人,很多國家(例如:澳洲、紐西蘭、尼泊爾…等等)也開始呼應這項決策並開放此選項在護照性別上。

這些性別議題所引發的輿論發燒度也成為現今電影、偶像劇、時尚精品……等等的行銷策略,希望藉話題性提高品牌或商品的知名度。而英國知名精品百貨Selfridges的倫敦分店也在英國政黨與人民熱烈討論是否開放Gender-neutral在英國護照上的時刻,跟上這波行銷潮流,設立的不分性別的臨時櫃,表明支持的態度。

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別於以往的時尚精品行銷策略,以性別話題作為形象廣告,試圖擴張客戶群以及知名度,Selfridges這次希望以更實作的方式呈現。它集結英國年輕有為的設計師推出自己不分性別的服飾系列,希望提供無性別的消費經驗。更具體來說,從小朋友的服飾到老人服飾,以往商家都會細分男生區和女生區,甚至連顏色都標簽了性別(例如:男生藍色、女生粉紅色),試圖的製造性別刻板印象,Selfridges希望打破迷思和界線,讓男生或女生可以同時在相同的空間購物相同的商品,同時為LGBT或Agender提供更舒適的消費空間。

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從市場的角度出發,你/妳或許會同意Selfridges的確為形象大加分,對於年輕消費者和對性別較為開放的英國人而言品牌好感度是增加,但是若談到市場的接受度和銷售量,你我或許保留質疑。然而其實這項決策是經由Selfridges專業採購團隊的實際調查,他們發現男孩風盛行,事實上女生購買男裝的消費力有相當可觀的營業額,甚至有據年成長的趨勢。

反觀而言,男生由於體型的限制,購買女裝相對比較少,但喜歡比較女性風格或甚至勇於嘗試女裝的男性市場依舊存在,甚至在Marc Jacob和Anthony Capon的時尚引領下,越來越多LBGT族群誠實以他們喜歡和最舒適的方式穿出自己的風格,甚至,部分非LBGT的男性也願意打破迷思討戰性別限制的穿搭,Selfridges這項決策是為供非大眾族群更貼心的服務。

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然而,這樣突破性的挑戰,在包裝和行銷上更為細心,店內的室內裝潢尚他們聘請知名設計師Faye Toogood來做設計,Toogood先生除了曾為Comme des Garcons和Alexander McQueen做過室內設計,同時經營自己不分性別的時尚同名品牌Toogood, 這次他選擇以完全掩蓋的包裝方式展示商品,除外配合店內粉紅色為主的藝術氛圍,希望激起路人和消費者的好奇心。此外,也邀請樂團Blood Orange的著唱和瑞典歌手Neneh Cherry合作參與形象廣告創作,百貨公司認為他們的形象和這次鎖定的目標消費族群相仿,希望以他們本身的知名度涉及更多人的注意。

 

 

 

延伸閱讀:分享式的品牌文化 ,創造不被金錢束縛的美

原文出處:轉載自合作媒體 品牌志

 

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圖片來源:主圖、縮圖:品牌志
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