〈2015年4月〉台灣網路消費者對吸塵器購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據

2015年4月吸塵器在台灣網路購物（B2C）市場上，線上可銷售商品數達4264筆，不重覆品牌數有79個。

報告摘要：

1‭.‬關注品牌：品牌影響力重要性提高。

2‭.‬品牌商品數：HITACHI商品鋪貨最多、Electrolux商品數量大增。

3‭.‬關注通路：消費者搜尋集中在前三大，PChome是首選，其次為Yahoo‭!‬及momo，Yahoo‭!‬在關注幅度下降。「udn買東西」在關注幅度成長數明顯增加。

4‭.‬通路商品數：PChome品牌分布完整度最高、Yahoo‭!‬以Dyson與All New DirtDevil及Electrolux品牌導向操作為主、momo以Dyson與HITICHI品牌導向操作為主，並快速提高商品數。

5‭.‬核心消費者面貌：30-39歲、男、天秤座or金牛座為主

內文：

1‭.‬關注品牌：品牌影響力重要性提高

品牌影響力持續提高。在4月台灣的吸塵器電子商務市場中，消費者瀏覽特定品牌狀況，呈現更進一步集中的現象。前三大品牌的比例，依序為Dyson 的37.2%、All New DirtDevil的19.23%、Electrolux的13.24%。

其中All New DirtDevil，比前一個月多增加了3.94%，是前十大品牌中成長最多的品牌，其次是Neato的掃地機器人本月快速被消費者關注。

%=(瀏覽該品牌不重複人次/瀏覽全部品牌不重複人次)X100%

2.品牌商品數：HITICHI商品鋪貨最多、Electrolux數量大增

在各品牌商品數部分，HITICHI鋪貨最多，其他品牌中最明顯的變化，出現在All New DirtDevil與Electrolux。其中All New DirtDevil從3月的211種，減少為4月的186種；Electrolux則有多款新商品上市，商品數從3月的271種，提高為325種。對比各自分別為消費者關注的第二、第三名品牌，顯現各自的商品數調整策略奏效。

 商品數＝該品牌上架商品數

3.關注通路：消費者搜尋集中在前三大，PChome是首選，Yahoo!本月下降，udn買東西成長幅度數大

在「吸塵器」這個品項，消費者有非常明確的通路關注偏好。4月份消費者在各電子商務通路搜尋吸塵器的比例，呈現集中在前三大通路的現象。前三大分別為PChome線上購物、Yahoo!奇摩購物中心、momo富邦購物網，比例分別為46.09%、27.34%、27.15%。

在前十大通路中，另外值得注意的是udn買東西。在各通路的消費者關注上，udn買東西從第五名前進到第四名，比例從8.94%提高到12.75%，成長率居前十大品牌之冠，顯現在「吸塵器」這個品類上，從傳統媒體數位轉型再到進軍電子商務的udn，逐漸獲得消費者認同。

%=(瀏覽該通路不重複人次／瀏覽全部通路不重複人次)X100%

4.通路商品數：PChome品牌分布完整度最高、Yahoo!以Dyson與Electrolux為主、momo以Dyson與HITICHI為主

在以「通路」、「品牌」與「商品數」相互比較後，有三點發現：

第一，PChome品牌分布完整度最高。PChome的吸塵器商品數達674項，不僅高居各電子商務通路之冠，品牌分布度也最完整，消費者關注的前十大品牌，皆有在PChome上架，其中，Electrolux、All New DirtDevil、HITACHI、SAMPO等品牌的通路覆蓋率，PChome皆在前三名。

第二，Yahoo!通路品牌影響力大，momo急起直追。在各通路中，Yahoo!的商品數為361項，排名第三名，在商品數上，遠小於PChome、momo的674、511項，但卻是消費者關注的第二大通路。相比之下，身為後進者的momo，則採取快速提高商品數的策略，2至4月的商品數分別為324、472、511項，連兩個月大幅增加。

第三，各品牌各有重點經營通路。以消費者關注的前三大品牌為例，各自覆蓋率最高的前兩大通路，Dyson是momo（21%）、森森購物網（21%），All New DirtDevil是Yahoo!（17%）、udn（14%），Electrolux則為森森（25%）、PChome（17%）。

商品數＝該通路上架商品數

商品數＝該通路上架商品數

商品數＝各品牌在各通路上架商品數

%=(該通路該品牌商品數/該通路全品牌商品數)X100%

5.核心消費者面貌：30-39歲、男、天秤座or金牛座

在實際具有採購行為的消費者中，以年齡、性別、星座來分析，比例最高的分別是30-39歲（52%）、男性（65%）、天秤座or金牛座（皆為10.3%）。對吸塵器相關的廠商與行銷人員來說，「30-39歲+男性+天秤座or金牛座」的組合，是最重要的核心消費者面貌。

%=(該年齡瀏覽不重複人次/全部瀏覽不重複人次)X100%

%=(該性別瀏覽不重複人次/全部瀏覽不重複人次)X100%

%=(該星座瀏覽不重複人次/全部瀏覽不重複人次)X100%

________________________________________________________

EAGLEEYE鷹眼數據 聲明：

本報告中的所有數據是通過分析Pingle品購省省吧(www.pingle.com.tw)用戶購物行為，統計台灣主要購物網站在一定時期內之商品數、瀏覽及造訪數而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。

法律聲明：

本報告出處為EAGLEEYE鷹眼數據，報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。沒有經過EAGLEEYE鷹眼數據書面許可，任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。本報告中部分文字或數據採集於公開信息，所有權為原著者所有。沒有經過原著者和EAGLEEYE鷹眼數據許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

本報告中發布的數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統，其數據結果受到樣本的影響。本報告只免費提供給業內作為市場參考資料，EAGLEEYE鷹眼數據對該報告的數據準確性不承擔法律責任。

欲瞭解更多數據報告，請洽EAGLEEYE鷹眼數據：www.eagleeye.com.tw

嚴禁抄襲，若欲轉載，敬請註明出處「SmartM」並附上原文連結。

歡迎各大媒體交換文章連結。

圖片來源：主圖、縮圖：Think Stock Photos

加入SmartM粉絲團，更多電商訊息等你關注https:/www.facebook.com/smartm.tw