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〈2015年4月〉台灣網路消費者對吸塵器購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據

2015-05-21
撰文/SmartM李欣岳、數據/紅門互動 陳怡如
〈2015年4月〉台灣網路消費者對吸塵器購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據

2015年4月吸塵器在台灣網路購物(B2C)市場上,線上可銷售商品數達4264筆,不重覆品牌數有79個。

 

報告摘要:

 

1‭.‬關注品牌:品牌影響力重要性提高。

 

2‭.‬品牌商品數:HITACHI商品鋪貨最多、Electrolux商品數量大增。

 

3‭.‬關注通路:消費者搜尋集中在前三大,PChome是首選,其次為Yahoo‭!‬及momo,Yahoo‭!‬在關注幅度下降。「udn買東西」在關注幅度成長數明顯增加。

 

4‭.‬通路商品數:PChome品牌分布完整度最高、Yahoo‭!‬以Dyson與All New DirtDevil及Electrolux品牌導向操作為主、momo以Dyson與HITICHI品牌導向操作為主,並快速提高商品數。

 

5‭.‬核心消費者面貌:30-39歲、男、天秤座or金牛座為主

 

內文:

 

1‭.‬關注品牌:品牌影響力重要性提高

 

品牌影響力持續提高。在4月台灣的吸塵器電子商務市場中,消費者瀏覽特定品牌狀況,呈現更進一步集中的現象。前三大品牌的比例,依序為Dyson 的37.2%、All New DirtDevil的19.23%、Electrolux的13.24%。

 

其中All New DirtDevil,比前一個月多增加了3.94%,是前十大品牌中成長最多的品牌,其次是Neato的掃地機器人本月快速被消費者關注。

 

〈2015年4月〉台灣網路消費者對吸塵器購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據%=(瀏覽該品牌不重複人次/瀏覽全部品牌不重複人次)X100%

 

2.品牌商品數:HITICHI商品鋪貨最多、Electrolux數量大增

 

在各品牌商品數部分,HITICHI鋪貨最多,其他品牌中最明顯的變化,出現在All New DirtDevil與Electrolux。其中All New DirtDevil從3月的211種,減少為4月的186種;Electrolux則有多款新商品上市,商品數從3月的271種,提高為325種。對比各自分別為消費者關注的第二、第三名品牌,顯現各自的商品數調整策略奏效。

 〈2015年4月〉台灣網路消費者對吸塵器購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據商品數=該品牌上架商品數

 

3.關注通路:消費者搜尋集中在前三大,PChome是首選,Yahoo!本月下降,udn買東西成長幅度數大

 

在「吸塵器」這個品項,消費者有非常明確的通路關注偏好。4月份消費者在各電子商務通路搜尋吸塵器的比例,呈現集中在前三大通路的現象。前三大分別為PChome線上購物、Yahoo!奇摩購物中心、momo富邦購物網,比例分別為46.09%、27.34%、27.15%。

 

在前十大通路中,另外值得注意的是udn買東西。在各通路的消費者關注上,udn買東西從第五名前進到第四名,比例從8.94%提高到12.75%,成長率居前十大品牌之冠,顯現在「吸塵器」這個品類上,從傳統媒體數位轉型再到進軍電子商務的udn,逐漸獲得消費者認同。

 

〈2015年4月〉台灣網路消費者對吸塵器購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據%=(瀏覽該通路不重複人次/瀏覽全部通路不重複人次)X100%

 

4.通路商品數:PChome品牌分布完整度最高、Yahoo!以Dyson與Electrolux為主、momo以Dyson與HITICHI為主

 

在以「通路」、「品牌」與「商品數」相互比較後,有三點發現:

 

第一,PChome品牌分布完整度最高。PChome的吸塵器商品數達674項,不僅高居各電子商務通路之冠,品牌分布度也最完整,消費者關注的前十大品牌,皆有在PChome上架,其中,Electrolux、All New DirtDevil、HITACHI、SAMPO等品牌的通路覆蓋率,PChome皆在前三名。

 

第二,Yahoo!通路品牌影響力大,momo急起直追。在各通路中,Yahoo!的商品數為361項,排名第三名,在商品數上,遠小於PChome、momo的674、511項,但卻是消費者關注的第二大通路。相比之下,身為後進者的momo,則採取快速提高商品數的策略,2至4月的商品數分別為324、472、511項,連兩個月大幅增加。

 

第三,各品牌各有重點經營通路。以消費者關注的前三大品牌為例,各自覆蓋率最高的前兩大通路,Dyson是momo(21%)、森森購物網(21%),All New DirtDevil是Yahoo!(17%)、udn(14%),Electrolux則為森森(25%)、PChome(17%)。

 

〈2015年4月〉台灣網路消費者對吸塵器購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據商品數=該通路上架商品數

 

〈2015年4月〉台灣網路消費者對吸塵器購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據商品數=該通路上架商品數

 

〈2015年4月〉台灣網路消費者對吸塵器購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據商品數=各品牌在各通路上架商品數

 

〈2015年4月〉台灣網路消費者對吸塵器購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據%=(該通路該品牌商品數/該通路全品牌商品數)X100%

 

5.核心消費者面貌:30-39歲、男、天秤座or金牛座

 

在實際具有採購行為的消費者中,以年齡、性別、星座來分析,比例最高的分別是30-39歲(52%)、男性(65%)、天秤座or金牛座(皆為10.3%)。對吸塵器相關的廠商與行銷人員來說,「30-39歲+男性+天秤座or金牛座」的組合,是最重要的核心消費者面貌。

 

〈2015年4月〉台灣網路消費者對吸塵器購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據%=(該年齡瀏覽不重複人次/全部瀏覽不重複人次)X100%

 

〈2015年4月〉台灣網路消費者對吸塵器購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據%=(該性別瀏覽不重複人次/全部瀏覽不重複人次)X100%

 

〈2015年4月〉台灣網路消費者對吸塵器購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據%=(該星座瀏覽不重複人次/全部瀏覽不重複人次)X100%

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EAGLEEYE鷹眼數據 聲明:

 

本報告中的所有數據是通過分析Pingle品購省省吧(www.pingle.com.tw)用戶購物行為,統計台灣主要購物網站在一定時期內之商品數、瀏覽及造訪數而得出的結果,因此排行反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同。

 

法律聲明:

 

本報告出處為EAGLEEYE鷹眼數據,報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。沒有經過EAGLEEYE鷹眼數據書面許可,任何組織和個人,不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。本報告中部分文字或數據採集於公開信息,所有權為原著者所有。沒有經過原著者和EAGLEEYE鷹眼數據許可,任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

 

本報告中發布的數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統,其數據結果受到樣本的影響。本報告只免費提供給業內作為市場參考資料,EAGLEEYE鷹眼數據對該報告的數據準確性不承擔法律責任。

 

欲瞭解更多數據報告,請洽EAGLEEYE鷹眼數據:www.eagleeye.com.tw

 

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圖片來源:主圖、縮圖:Think Stock Photos
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