中國跨境電商戰火中，誰將成為下一個京東？

6月中旬，中國各大跨境電商年中大促銷戰火四起。先是網易考拉海購率先迎戰，9.9元搶新品、萬券齊發，接著唯品會發放千億紅包；聚美優品則最晚參戰，母嬰品類投放億元補貼。

作為自營跨境電商的網易考拉海購、聚美優品，今年以來瘋狂建物流、擴品類，發展模式像極了五年前的京東，到底誰將在廝殺中突圍，成為下一個市值突破百萬美元的“京東”呢？

跨境電商建物流:網易考拉海購倉儲面積躍至首位

京東之所以在和阿里巴巴的較量中發展壯大，最根本的原因就是強大的自建物流體系。2010年京東開始瘋狂圈地，至2014年上市，京東擁有86個倉庫，總面積達到150萬平米，配送站和自提點分佈到495個城市，以快速安全便捷的用戶體驗，贏到最後。

對於跨境電商來說，物流更是一道生命線，因為發貨速度慢保稅區倉庫能備更多貨、日處理訂單數量更大、提前到達時間更短，就意味著競爭優勢更大。

與京東相比，網易考拉海購在物流體系的投入更為驚人。網易考拉海購由於身處浙江，背靠杭州、寧波兩大跨境電商試點城市，受政策紅利最大。網易考拉海購上線之初，就在杭州拿下了1.4萬平米的保稅倉。6月8日，在網易與寧波市政府簽署的戰略合作框架協議上，網易考拉海購2.6萬平米的寧波保稅倉也將投入運營，加上之前透露的鄭州倉，網易考拉海購的物流佈局已經覆蓋全中國，倉儲面積一躍為跨境電商首位。

聚美優品也很早開始自建物流，但是速度相對過慢。去年9月鄭州、深圳前海建倉，面積官方宣稱是上萬平米，之後一直並沒有大的動作，直到近日聚美CEO陳歐接受采訪時才透露，考慮在廣州保稅區再設倉。雖然聚美的自建倉儲滯後，但是聚美的日處理訂單能力頗為客觀。據海關數據，聚美3週年慶當日深圳前海保稅區發出42萬份訂單，鄭州保稅區發出接近100萬份訂單。但是這種領先更多在於此前的用戶積累，優勢正在不斷被縮小。

擴品類:母嬰美妝比拼進入白熱化

京東在與阿里的持久戰中，另外一個武器就是品類的全速擴張。當3C品類已經優勢明顯確立，2012年京東就加滿油門，轉攻日用百貨、圖書音像、服裝箱包、食品飲料、汽車等品類，2015年更是轉戰母嬰美妝，從細分老大做到全品類巨人，坐穩了自營電商第一的寶座。

在跨境電商領域，母嬰是消費總量最高的品類，而美妝則是利潤率最高的品類，兩者加在一起的容量超過海淘市場的一大半，接近萬億美元當量。

網易考拉海購的品類擴充路徑是先母嬰後美妝。母嬰品類上，通過全網最低的日本花王紙尿褲打響第一戰，而後進口奶粉佔據絕對優勢，隨後擴展至輔食、母嬰用品，從目前的銷售業績來看，基本坐穩母嬰第一的位置。現在網易考拉海購上線的母嬰品類涵蓋到奶粉、紙尿褲、輔食、營養保健、洗護日用、餵哺餐具、安全出行等七大品種，品牌數更是遠超其他平台。5月考拉海購發力美妝，520大促億元補貼震撼市場，在面膜、馬油等人氣產品上站穩腳跟。6月，網易高層更是受邀拜訪韓國美妝巨頭，狂攬授權，近期上線日本專場，更是傳出要拜訪日本美妝巨頭，目標直指海淘美妝第一。

聚美優品與網易考拉海購相反，是先美妝後母嬰的思路。美妝品類上，聚美優品優勢依然明顯，擁有超過一百多個的美妝品牌，而且品種更多更全。但是在韓妝上，聚美的價格優勢已經喪失，同時授權也不及網易考拉海購，品類第一的位置並不穩固。母嬰品類上，雖然此次6月大促投放億元補貼，但是主打品種依然局限在奶粉和紙尿褲，不僅上線品牌少，而且價格也沒有非常強的優勢，以德國愛他美2罐裝2段奶粉為例，聚美大促價是469元，而網易考拉海購平時的價格就是396元。

目前聚美優品和網易考拉海購的競爭已經進入白熱化，聚美優品更多是依靠之前的時間積累佔據了一定的先機，隨著時間的推移，網易考拉海購後發優勢帶來的恐怖速度將迅速抹平之間的差距，如果聚美優品下半年還未提速，網易考拉海購將更有可能接近成為下一個京東。

延伸閱讀：跨境物流仍是痛點，歐洲電商組織力推跨國整合策略

原文出處：授權轉載自合作媒體 億邦動力網

嚴禁抄襲，若欲轉載，敬請註明出處「SmartM」並附上原文連結。

歡迎各大媒體交換文章連結。

圖片來源：主圖、縮圖:tweets

加入SmartM粉絲團，更多電商訊息等你關注 https://www.facebook.com/smartm.tw