中國618電商的市場趨勢，低價競爭將成過去式？

京東618年中大促中，各家互聯網手機品牌斬獲不少殊榮。但不管是銷量王、還是單品冠軍，原本靠低價競爭的互聯網手機市場正試圖轉向產品品質的較量。

相比雙十一全品類的狂歡，京東618更聚焦消費電子類產品，尤其是手機品類。來自京東的數據顯示，此次618期間，京東手機總銷量突破了400萬台，同比去年此時的數據公佈增長了249%。而從銷售處手機價格區間來看，同比去年也有所提升。

據了解，此次618十大暢銷機型分別是魅藍Note 2、紅米2A、魅藍Note、樂檬K3、榮耀4X、小米 4、榮耀6、榮耀暢玩4C、紅米Note以及iPhone6。從整體表現來看，華為榮耀可謂是本次618最大的贏家。

在本次京東十大手機暢銷榜中，榮耀3款機型上榜，包括榮耀6、榮耀4C和榮耀暢玩4X，與小米成為上榜最多的手機品牌之一。在京東618當晚間公佈的品牌銷量風云榜中，榮耀手機以接近90萬台的銷量奪冠。值得一提的是，榮耀6還榮膺1499至2500元價位段單品銷量冠軍。

來自華為榮耀的數據顯示，此次榮耀全網10大平台（除了京東還有華為商城、天貓華為旗艦店、淘寶直營店、蘇寧易購、一號店、亞馬遜、唯品會等）銷量共超280萬，銷售額破35億。

一方面手機廠商充分利用電商平台低成本、高效率的購物體驗，另一方面也在試圖從低價競爭中尋求利潤和品牌的提升。如相比往年618千元以下智能機佔銷量主導的結構，今年在1499至2500元價位的榮耀6、小米4、魅族 MX4產品上已有所上升。

據了解，榮耀6此次銷量約70萬台，占到榮耀整體銷量的25%，僅次於榮耀4C；小米618當日京東和天貓銷量總計為130萬台，其中小米4佔比也很高；魅族則是有史以來單日電商平台銷量首次突破100萬部，當然絕大部分來自出道不久的魅藍note2，但也帶動了魅族MX4中高端產品的銷量。

即便是在千元以下，各家的較量也非單純低價惡鬥。

榮耀此次並未選擇全面降價來搞促銷，反而為榮耀4X加價1元。

業內人士認為，在不打價格戰的前提下能奪得冠軍，足以說明現在消費者已經愈加認知到品質的重要性，這在一定程度上意味著互聯網手機品牌打價格戰的時代或將結束，而將迎來以品質為王的行業拐點。

這一跡像從以低價躥紅的小米身上也可見一斑。今年雷軍也開始嘗試在高端市場競爭，但線上平台的特點畢竟是高性價比，短時間小米難以改變現狀，於是小米今年開始拓展線下渠道，與迪信通的簽單應該是最好的佐證。

當然，小米賴以生存的線上平台其也不會輕言放棄價格的調整，此次暢銷榜中的小米4表現也不俗，雖然官方沒有公佈具體數據，但從京東用戶的回複評論數來看，關注度要高於千元之下的紅米note。這也再一次說明互聯網手機品牌的低價競爭正在逐步消退，取而代之的是品質的較量，行業開始回歸理性。

上述人士指出，這個拐點其實源自消費者更加理性，更期待真正有品質的產品。對於互聯網手機品牌而言，將不再以低價為王，而是品質為王，所以同時擁有品質和價格競爭力的品牌和產品無疑將贏到最後。

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文章來源：授權轉載自合作媒體億邦動力網

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圖片來源：主圖、縮圖: Martin Abegglen(CC Licensed)

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