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2014中國零售龍頭是天貓,實體店被電商打趴了嗎?

2015-07-14
SmartM/陳薪智
2014中國零售龍頭是天貓,實體店被電商打趴了嗎?

第十屆中國零售商大會暨展會於江蘇昆山開幕,按照慣例,中國商業聯合會與中華全國商業訊息中心,在會上一起發布過去一年的零售業數據調查資料:《2014年度中國零售百強榜》。面對電商強勢襲擊銷售市場,中國的零售業究竟發生哪些受矚目的變化?讓SmartM帶你一起解析這份研究數據。

 

前100強零售業銷售額,電商貢獻3成

 

事實上,中國對零售的認知,是把線上及線下業者一起納入統計。而2014年的100強零售企業中,電商業者總共佔了7家電商,分別為天貓、京東、唯品會、亞馬遜中國、1號店、當當網、聚美優品。尤其天貓和京東的銷售額年增率皆超過100%。這7家電商總銷售額累計人民幣1兆1,049億元,比2013年同期增長110.1%,占前100家零售總銷售額的32.8%。

 

中國2014年零售總額及前100大零售企業銷售額占比皆增加

2014中國零售龍頭是天貓,實體店被電商打趴了嗎?

資料來源:聯商網

 

前100大零售業者中,電商業者占了7家

2014中國零售龍頭是天貓,實體店被電商打趴了嗎?

資料來源:聯商網

 

大者恆大競爭趨勢,銷售破千億電商有2家

 

除了電商業者的銷售額節節升高,另一個現象是中國前10大零售企業的銷售規模逐年走向大者恆大趨勢。2014年的前十大零售企業,占前100家企業的整體銷售規模比重是59.3%,比2013年大幅增加8.8%,創下近8年新高。

 

中國零售商,前10大銷售規模逐年增加

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資料來源:聯商網

 

中國零售商,前10大銷售規模逐年增加

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資料來源:聯商網

 

其中銷售破人民幣千億金額的業者有六家,榜首來自天貓。前幾名的業者也不少涉足電商業務,扣除京東,像是蘇寧、國美皆跨出本業,在電商領域也都有布局。

 

2014銷售規模破千億的業者有6家

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資料來源:聯商網

 

 

面對電商威脅,實體展店速度趨緩

 

如果把實體店面(包含百貨、超市、專門店)跟電商的企業數量、銷售規模做比較,將發現實體零售企業(不論百貨、超市、專門店)都有業者出現業績負成長。其中又以百貨業者為慘烈,百強企業中佔了18家,反觀7家店商業者的銷售規模,全部較2013提升。

 

2014中國零售龍頭是天貓,實體店被電商打趴了嗎?

資料來源:聯商網

 

同時這也凸顯,實體零售企業利潤率正在下滑情況。2014年前100大零售企業中,31家上市公司的凈利潤增長中位數為-1.5%,比2013年降幅3.7%,其中有16家上市零售公司的凈利潤是下滑情況。

 

 前百大企業中,有16家上市的實體零售公司凈利潤負成長
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資料來源:聯商網

 

零售外資在中國情況,銷售額普遍下滑

 
2014中國前百大零售企業,外資佔19家
2014中國零售龍頭是天貓,實體店被電商打趴了嗎?
資料來源:聯商網

 

至於其他外國企業在中國的經營情況如何?前100大零售企業中,外資佔了19家。如果以單店的平均銷售來看,2014年的金額為人民幣9942.5萬元,比2013年下降11.4%。而這19家企業的年度總銷售金額為人民幣4,330億元,也比前一年下滑3.2%。

 

外資的展店數情況,主要大型外資巨頭(包含Walmart、家樂福、大潤發)的新開店數,皆比前一年下降約30家。從Walmart、家樂福的展店地區布局來看,外資近兩年花較多心力在中國二、三線城市的布建,2014年二、三線城市的擴店數占比,Walmart、家樂福分別為92%和77.7%。

 

大型外資零售企業,在中國展店數普遍減緩 

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資料來源:聯商網

 

Walmart、家樂福的擴店布局,主力放在中國的二、三線城市

 

2014中國零售龍頭是天貓,實體店被電商打趴了嗎?

資料來源:聯商網

 

 

 

延伸閱讀:除了電商,零售業正搶用社群行銷做曝光

參考資料:中商情報網

 

 

 

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