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眼球緊黏小螢幕,行動影音廣告持續看俏

2015-07-24
SmartM/曾宜婷
眼球緊黏小螢幕,行動影音廣告持續看俏

我們習慣將濃縮的世界裝進小小的智慧行動裝置內,在等車、通勤的空檔滑滑手指,就能滿足購物、與朋友哈拉、查詢資料、觀看影片等等生活不同層面的需求。消費者觸及媒體的使用習慣逐漸轉移,過往緊盯電視螢幕的注意力被行動裝置瓜分,行銷戰場的烽火也悄悄蔓延至電視外的第二螢幕。

 

根據互動廣告協會(Interactive Advertising Bureau,簡稱IAB)2015年發佈的報告,2014年數位廣告篇幅相較於2013年成長了16%,並帶來495億美元的收益。帶動數位廣告成長的主要因素,來自形勢逐漸萌看漲的行動廣告。IAB發現,2013年至2014短短一年間,行動廣告爆炸性成長了76%,從71億擴張到125億美元。「行動廣告的倍數成長反映了消費者行為的轉變,消費者經常使用的媒體已經從電腦漸漸轉移到智慧型裝置。」為IAB提供數據資料的David Silverman說。

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當消費者生活對智慧型裝置的依賴日益增加,並且將智慧裝置視為主要娛樂媒介,影音廣告便悄悄成為品牌互相較勁的戰場。根據eMarketer調查,美國成人每天花5.5小時看線上影片,但以電視為觀看媒介的比例逐年下滑,而使用行動裝置觀看的比例則愈來愈高。而另一個導致行動影音廣告形勢看漲的關鍵現象是,有愈來愈多消費者願意將手機上的影片廣告看完。

 

根據FreeWheel 2015年第一季的資料分析,整體而言消費者願意將影音廣告看完的比率相當高,其中20分鐘以上的影片廣告看完率(completion rates)高達92%。FreeWheel是提供網路影片廣告投放、監測、預測等服務的公司,其分析報告也發現,雖然消費者觀看影音廣告常用裝置的統計上,桌電和筆電仍佔大宗,但平板與智慧手機飛越性成長,智慧手機相較於之前更提升了105%

 

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提到線上行動影音廣告,自然不能忽略全球最大的線上影音平台YouTube。A-player Hiring Blueprint創辦人Eric Siu在《Entrepreneur》網站分享YouTube影音行銷操作常見的錯誤,帶領各位讀者避開行動影音行銷地雷。

 

1.對串流式影片廣告近而遠之

Youtube串流式影片廣告(in stream ad)提供了觀看者5秒後自由略過廣告的選擇,倘若你的目標是提升銷售,這是不錯的行銷方式。許多廣告主抱怨串流式影片廣告沒效果、浪費錢,但他們根本沒用過,也沒仔細看過相關數據。事實上,消費者可以自行決定是否觀看廣告的機制,有助於廣告主找到真正有興趣的潛在消費者,且只有消費者觀看超過 30 秒後業主才需付費,觀看5秒就忽略廣告並不會計入廣告費用。

 

2.影片缺乏創意

在資訊爆炸的今日,沒創意又沒內容的影片3秒內就被消費者宣判出局了。必須在9秒內讓消費者掌握影片重點,並展現創意吸引消費者繼續看下去,甚至促使消費者對外分享。因此,如何在影片有限的時間內講一個好故事相當重要。

 

3.輕言放棄

Eric Siu分享自身與人交流的經驗,許多剛踏入影音行銷領域者犯的最大錯誤,就是太早放棄。「很多新創團隊只投入5000美元的行銷預算到YouTube廣告,因為沒有立即的成效就從此不碰YouTube影音廣告。」Eric Siu建議投入影音廣告的廣告主要有點耐心。

 

 

 

延伸閱讀:跨境電商是毒藥還是解藥?尋找跨境商機最有效的五個方法

原文出處:adweekemarketerentrepreneur

 

 

 

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圖片來源:主圖、縮圖:LoganArt(CC Licensed)
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