眼球緊黏小螢幕，行動影音廣告持續看俏

我們習慣將濃縮的世界裝進小小的智慧行動裝置內，在等車、通勤的空檔滑滑手指，就能滿足購物、與朋友哈拉、查詢資料、觀看影片等等生活不同層面的需求。消費者觸及媒體的使用習慣逐漸轉移，過往緊盯電視螢幕的注意力被行動裝置瓜分，行銷戰場的烽火也悄悄蔓延至電視外的第二螢幕。

根據互動廣告協會（Interactive Advertising Bureau，簡稱IAB）2015年發佈的報告，2014年數位廣告篇幅相較於2013年成長了16%，並帶來495億美元的收益。帶動數位廣告成長的主要因素，來自形勢逐漸萌看漲的行動廣告。IAB發現，2013年至2014短短一年間，行動廣告爆炸性成長了76%，從71億擴張到125億美元。「行動廣告的倍數成長反映了消費者行為的轉變，消費者經常使用的媒體已經從電腦漸漸轉移到智慧型裝置。」為IAB提供數據資料的David Silverman說。

當消費者生活對智慧型裝置的依賴日益增加，並且將智慧裝置視為主要娛樂媒介，影音廣告便悄悄成為品牌互相較勁的戰場。根據eMarketer調查，美國成人每天花5.5小時看線上影片，但以電視為觀看媒介的比例逐年下滑，而使用行動裝置觀看的比例則愈來愈高。而另一個導致行動影音廣告形勢看漲的關鍵現象是，有愈來愈多消費者願意將手機上的影片廣告看完。

根據FreeWheel 2015年第一季的資料分析，整體而言消費者願意將影音廣告看完的比率相當高，其中20分鐘以上的影片廣告看完率（completion rates）高達92%。FreeWheel是提供網路影片廣告投放、監測、預測等服務的公司，其分析報告也發現，雖然消費者觀看影音廣告常用裝置的統計上，桌電和筆電仍佔大宗，但平板與智慧手機飛越性成長，智慧手機相較於之前更提升了105%

提到線上行動影音廣告，自然不能忽略全球最大的線上影音平台YouTube。A-player Hiring Blueprint創辦人Eric Siu在《Entrepreneur》網站分享YouTube影音行銷操作常見的錯誤，帶領各位讀者避開行動影音行銷地雷。

1.對串流式影片廣告近而遠之

Youtube串流式影片廣告（in stream ad）提供了觀看者5秒後自由略過廣告的選擇，倘若你的目標是提升銷售，這是不錯的行銷方式。許多廣告主抱怨串流式影片廣告沒效果、浪費錢，但他們根本沒用過，也沒仔細看過相關數據。事實上，消費者可以自行決定是否觀看廣告的機制，有助於廣告主找到真正有興趣的潛在消費者，且只有消費者觀看超過 30 秒後業主才需付費，觀看5秒就忽略廣告並不會計入廣告費用。

2.影片缺乏創意

在資訊爆炸的今日，沒創意又沒內容的影片3秒內就被消費者宣判出局了。必須在9秒內讓消費者掌握影片重點，並展現創意吸引消費者繼續看下去，甚至促使消費者對外分享。因此，如何在影片有限的時間內講一個好故事相當重要。

3.輕言放棄

Eric Siu分享自身與人交流的經驗，許多剛踏入影音行銷領域者犯的最大錯誤，就是太早放棄。「很多新創團隊只投入5000美元的行銷預算到YouTube廣告，因為沒有立即的成效就從此不碰YouTube影音廣告。」Eric Siu建議投入影音廣告的廣告主要有點耐心。

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原文出處：adweek、emarketer、entrepreneur

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圖片來源：主圖、縮圖:LoganArt(CC Licensed)

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