是否發現你週邊的長輩也沉迷於行動App，千萬別忽略45歲以上的重度網路依賴者

2015-08-04

客座投稿/SmartM（編輯：陳薪智）

橫跨網路、行動數位廣告聯播網平台的域動行銷，與東方線上及三立電視策略合作，共同發表「域動行銷2015年第二季台灣網路、行動調查數據報告」。報告內容包含四大精彩專題：(完整報告下載連結)

1、台灣網路、行動使用者行為分析與調查

2、15大興趣分群：數位媒體網路V.S.實體消費調查分析(東方線上聯合調查)

3、消費者視頻往觀看習慣調查：15大興趣分群V.S.視頻網使用者習慣(三立電視聯合調查)

4、特別專題：百貨公司周年慶期間、父親節購物行為大調查

2015年第二季行動流量相較於上一季成長率高達108 %

資策會在2015年公布全台使用行動裝置人數約1,604萬人，與2015年第一季網路、行動流量比較，2015年第二季PC使用流量穩定成長，而行動流量成長率高達108%，銳不可檔。週末無論是網路或行動流量皆有大幅度上升，顯示消費者在假日無論是PC或行動載具皆呈現重度使用的狀態，表示消費者已經越來越離不開網路世界了。

▲域動行銷2015年Q2網路、行動流量分析。

消費者生活數位化，載具使用界線消失，已從Multi Screen1.0進階到Multi Screen2.0

上午7:00～11:00及傍晚17:00~19:00這兩個主要通勤移動時間點，但從使用率上發現，兩者流量同時上升，顯示使用者對於數位使用界線已逐漸消失，使用PC流量也可能同時使用行動裝置。由此顯示，使用者使用行為已逐漸進入多螢跨屏Multi Screen 2.0階段，建議廣告主要以整體數位使用變化來看數位行銷，加強該時段廣告投遞。未來進入Multi Screen 3.0階段指日可待。

▲域動行銷2015年Q2網路、行動時段流量分析。

當消費者都已經擁抱數位媒體時，45歲以上「行」「銀」不離族！你更不容忽視

「行」「銀」不離族，45歲以上重度網路依賴者，這些人透過行動載具，無時無刻使用社群、通訊軟體傳送罐頭訊息，希望能夠拉近親子、朋友關係，也希望自己能跟上使用智慧型載具流行，不落人後。

▲域動行銷2015年Q2，DMP數據管理平台系統觀察統計網路、行動使用者年齡分佈。

2015年第二季15大興趣分群：數位媒體網路V.S.實體消費調查分析(域動行銷與東方線上聯合調查)

從2014年Q4起，域動行銷與東方線上共同合作，進行15大興趣分群的虛擬與實體洞察，2015年第一季挑選的族群為「3C科技玩家」、「親子Family」、「網路狂人」、「時事評論家」，本季則挑選「財經專家」、「外貌協會」、「賞屋一族」、「愛車如命」進行剖析數位媒體網絡的Profile解密與一日生活變化，以及E-ICP東方使用者行銷資料庫比對域動行銷15大族群，進行實體購買使用者的調查，分析出全體使用者與該族群之實體通路消費意願的強度觀察，以及網路、行動上網使用習慣調查。

【財經專家】

<數位媒體網路>：

Profile解密-投資理財達人，關注任何財經資訊，且平均收入較高

<實體消費調查>：

消費者視頻往觀看習慣調查：15大興趣分群V.S.視頻網使用者習慣(三立電視聯合調查)

2015年Q2調查報告，域動行銷與三立電視共同合作，進行15大興趣分群的視頻網觀賞習慣調查，挑選族群為「影視享樂家」、「白領商務族」、「親子Family」、「外貌協會」、「時尚品味家」進行數據分析，以及與三立電視問卷統計比對域動行銷15大族群，對使用視頻網使用者進行質性問卷調查，分析出全體使用者與該15大興趣族群之觀看視頻網情境、使用裝置、喜愛綜藝類型、喜愛戲劇類型、付費行為以及與視頻網上購物行為。

【午休時段是白領商務族，觀看視頻的重要放鬆時刻】