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〈2015年8月〉台灣網路消費者對「吹風機」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

2015-09-11
紅門互動(SmartM)/蔣逸群
〈2015年8月〉台灣網路消費者對「吹風機」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據
圖片來源 : Think Stock Photos

2015年8月吹風機在台灣網路購物(B2C)市場上,線上可銷售商品數達4040筆,不重複品牌數有84個。

 

報告摘要:

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化:受發熱性商品特性影響,關注走勢以每年第4季至隔年第1季為高峰期。

 

2.關注通路:Yahoo!奇摩購物8月關注漲幅最大,躋升至第1位。

 

3.關注品牌:TESCOM關注8月大成長,拉近與Panasonic的距離。

 

4.價格喜好:保養型吹風機崛起,1,900~4,500元價格區間佔比最高。

 

5.時間喜好:單日以週三最受消費者偏好;週日集中下午1點至深夜12點。

 

6.核心面貌:女性為主;關注年齡族群集中25~39歲。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數:森森購物與momo富邦購物於2015年起商品數持續成長,躍升排名第2、3位。

 

2.品牌商品數:7~8月間商品數增減幅變動小,達新破千商品數一柱擎天。

 

3.品牌價格喜好與年齡分佈:熱門品牌高價保養型商品受關注;PHILIPS年齡涵蓋分佈最廣。

 

4.品牌通路分佈:森森積極佈局,關注品牌商品數集中。

 

內文:

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化:受發熱性商品特性影響,關注走勢以每年第4季至隔年第1季為高峰期。

‧受到吹風機產品會生熱的影響,故每年第2季至第3季非主推家電性商品,關注佔比也因而受到廠商動作影響,自每年第4季至隔年第1季為關注高峰期。

 

‧比較2014年與2015年8月同期情況,PV佔比自7%小幅降至6%,UU佔比維持8%,關注變化無較大起伏。

 

2.關注通路:Yahoo!奇摩購物8月關注漲幅最大,躋升至第1位。

‧7月排名第2位的Yahoo!奇摩購物,於8月以9%最高關注佔比漲幅擠下PChome成為第1位;排行前三位地位穩固,仍與後位者保有2~3倍以上差距。

 

‧udn買東西以3%關注佔比漲幅,在GOHAPPY與森森購物8月關注佔比下滑之際,順勢自第8位前進至第6位。

 

3.關注品牌:TESCOM關注8月大成長,拉近與Panasonic的距離。

‧TESCOM於8月關注佔比成長8%,為十大品牌之最,擠下PHILIPS成為第2位,與Panasonic的差距自7月的19%一舉拉近至10%以內。

 

‧第4位的達新與第3位的PHILIPS差距達20%,消費者關注品牌集中前三大─Panasonic、TESCOM與PHILIPS。

 

4.價格區間喜好:保養型吹風機崛起,1,900~4,500元價格區間佔比最高。

‧近期吹風機較夯的話題為附帶負離子與水離子的保養型商品,使用過後的頭髮仍保有水分,防止分叉、斷裂與毛躁,吹完後讓頭髮蓬鬆豐盈;另外部分機型搭配了多種模式,像是冷熱風,將以往使用時的高溫予以舒緩。對於商品功能的有感吸引消費者的注意,帶動1,900~4,500元高價區間達到32%的佔比。

 

‧在商品話題與附加功能,及認可商品價值的影響,價差功能比普遍讓消費者接受,低價商品的關注佔比也因而降低。

 

5.時間喜好:單日以週三最受消費者偏好;週日集中下午1點至深夜12點。

‧週一、三、五相較週二與四,自上午9點起(週二與四為10~11點)即開始有商品瀏覽;單日以週三整天尤為消費者偏好。

 

‧週末集中在下午2點~下午6點與晚上8點~凌晨1點,週日消費者花費時間較週六來得長與綿延。

 

6.核心面貌:女性為主;關注年齡族群集中25~39歲。

  

‧女性佔比60%,年齡區間18~39歲都各自有一定佔比,尤其30~34歲佔比35%為最高。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數:森森購物與momo富邦購物於2015年起商品數持續成長,躍升排名第2、3位。

‧森森購物於2015年5月期間與momo產生黃金交叉,自6月起上升至第2位;另外與東森皆於2015年4月起商品數開始提升。

 

‧momo富邦購物則於2015年3月期間與GOHAPPY產生黃金交叉,於4~5月間短暫佔據第2位。

 

‧通路商品數排行7~8月間變動不大,其中加倍奉還網於8月商品小幅下滑,名次也從7月的第6名退至第8名。

 

2.品牌商品數:7~8月間商品數增減幅變動小,達新破千商品數一柱擎天。

‧7~8月間各品牌商品數變動差異幅度小,排行名次也未有太大起伏變動,達新則以破千商品數,持續維持大幅度領先。

 

3.品牌價格喜好與年齡分佈:熱門品牌高價保養型商品受關注;PHILIPS年齡涵蓋分佈最廣。

‧消費者鎖定商品價格區間以500元以上為主,受到保養型吹風機需求影響,1,900~4,500元價格區間都有頗高的佔比。

 

‧PHILIPS消費者關注年齡涵蓋18~54歲間,分佈較廣;SHARP商品價格集中高價區間,關注者的平均年齡較高。

 

4.各通路的品牌商品數分佈:森森積極佈局,關注品牌商品數集中。

 

‧森森購物網在消費者關注10大通路裡,囊括4個品牌的最高商品數,分別為PHILIPS(17.6%)、達新(17.8%)、Valera(28.1%)、MATRIC(19.2%)。

 

‧品牌鋪貨通路分佈狀況,SHARP與PHILIPS最高不超過18%,最低不低於5%,分佈較為均衡。

 

「EAGLEEYE鷹眼數據」聲明:

 

本報告中的所有數據是通過分析Pingle品購省省吧(www.pingle.com.tw)用戶購物行為,統計台灣主要購物網站在一定時期內之商品數、瀏覽及造訪數而得出的結果,因此排行反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同。

 

法律聲明:

 

本報告出處為EAGLEEYE鷹眼數據,報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。非商業用途之組織和個人,非常歡迎轉載,但請保留EAGLEEYE鷹眼數據網址與註明出處。但任何組織和個人沒有經過EAGLEEYE鷹眼數據許可,不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

 

本報告中發布的數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統,其數據結果受到樣本的影響。本報告只免費提供給業內作為市場參考資料,EAGLEEYE鷹眼數據對該報告的數據準確性不承擔法律責任。

 

欲瞭解更多數據報告,請洽EAGLEEYE鷹眼數據:www.eagleeye.com.tw

 

 

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