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〈2015年9月〉台灣網路消費者對「電鍋」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

2015-10-08
紅門互動(SmartM)/蔣逸群
〈2015年9月〉台灣網路消費者對「電鍋」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據
圖片來源 : Think Stock Photos

2015年9月電鍋在台灣網路購物(B2C)市場上,線上可銷售商品數達2,643筆,不重複品牌數有45個。

 

報告摘要:

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化:接續冷氣、電冰箱等季節性家電之後,第四季為關注高峰。

 

2.關注通路:前四名之間關注名次互有更佚,PChome線上購物9月關注成長4.3%暫居龍頭。

 

3.關注品牌:大同高品牌知名度,穩居關注第一品牌;燦坤自有品牌EUPA進入10大。

 

4.價格喜好:主要品牌關注者對10~11人份電鍋需求性最高,喜好價格區間集中2,000~4,000元。

 

5.時間喜好:最熱門時段為週一至週五上午10~11點與下午4點,一週中以週四最為喜好。

 

6.核心面貌:分擔煮飯熱菜家事,男女比趨近1:1;年齡分佈,男性較長,女性較廣。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數:森森與東森購物網2015年商品數持續成長,分佔商品數最多一、二名。

 

2.品牌商品數:商品數與被關注度交相呼應,大同於網路購物平台擁有最多商品數。

 

3.品牌價格喜好與年齡分佈:2,000~4,000元上下價格區間帶均有品牌進行利基市場佈局;鍋寶深受老少喜愛,日象關注消費者最為年長。

 

4.品牌通路分佈:森森購物網擁有最高品牌集中率;SAMPO通路涵蓋率最廣。

 

內文:

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化:接續冷氣、電冰箱等季節性家電之後,第四季為關注高峰。

‧電鍋以端午前夕半個月及過年前夕一個月(入冬後開始)為主推期,但夏季與秋季家電市場以冷氣、電冰箱與洗衣機的能見度較高,消費者對於電鍋的關注自第四季邁入高峰,其中尤其以12月為最高。

‧相較於2014年9月同期,2015年PV佔比自7.5%減至6.6%,UU佔比自9.3%降至7.2%,關注走勢略呈下滑。

 

2.關注通路:前四名之間關注名次互有更佚,PChome線上購物9月關注成長4.3%暫居龍頭。

‧PChome線上購物與momo購物網於8月及9月各有領先,前兩名互有更佚,9月雙方關注佔比都達30%以上;Yahoo!奇摩購物中心與森森購物網亦有激烈的三四名之爭。

 

3.關注品牌:大同高品牌知名度,穩居關注第一品牌;燦坤自有品牌EUPA進入10大。

‧大同電鍋至今仍有著高品牌知名度,搭配過往親友網路間所留下的口碑與居家料理的多適用性,關注佔比8~9月間皆達55%以上,並與第2名的鍋寶有著近40%的差距,第一關注品牌地位穩定。

‧鍋寶推出304不銹鋼電鍋,搭配行銷宣傳在電視與網路購物強打,並以不銹鋼可洗外鍋為訴求,趁勢累積知名度,消費者關注佔比穩定在近17%。燦坤自有品牌EUPA於9月關注漲幅達3.7%,順利進入排行前10大。

 

4.價格區間喜好:主要品牌關注者對10~11人份電鍋需求性最高,喜好價格區間集中2,000~4,000元。

‧消費者主要關注品牌為大同與鍋寶,對於這兩個品牌的商品關注上,都以10~11人份的商品為主,其價格區間多在2,000~4,000元,也因此在這個價格區間喜好上佔比高達62%。

‧商品適用人數分為3人、6人跟10人份以上,其中家庭使用多關注10人份以上商品,次要則關注3人份(1,000元上下)與6人份(1,200~1,600元)商品;其中6人份商品部份為不銹鋼製品,受到材質成本影響,價格會落在2,000~4,000元間,也因此造成1,200~1,600元關注度比起前後價格區間來得低。

 

5.時間喜好:最熱門時段為週一至週五上午10~11點與下午4點,一週中以週四最為喜好。

‧週一至週五的黃金熱門時段為上午10~11點及下午4點,週四相較於上午,下午2~4點更為偏好時段。

‧夜間與假日喜好購物瀏覽時段,主要集中於晚上9點至11點。

 

6.核心面貌:分擔煮飯熱菜家事,男女比趨近1:1;年齡分佈,男性較長,女性較廣。

‧家事結構的轉變,煮飯熱菜一般男性也多會協助進行,男女比接近1:1;關注年齡偏向30歲以上。

‧相較於男性年齡分佈偏向30歲以上發展,女性在高峰的30~39歲年齡區間向高向低緩降,涵蓋範圍較廣。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數:森森與東森購物網2015年商品數持續成長,分佔商品數最多一、二名。

 

‧2015年3月起森森購物網商品數穩定成長,東森購物網則是於5月起商品數開始爬升,兩者各自於於今年5月及8月超越PChome線上購物成為最多商品數前兩名網路購物平台。

 

2.品牌商品數:商品數與被關注度交相呼應,大同於網路購物平台擁有最多商品數。

‧深受消費者關注的大同電鍋,在商品數上也有著對應表現佔據排行第一,相較於8月,數量上雖然少了54,但與第2名的日象仍有161的差距,商品數與被關注度兩者交相呼應。

 

3.品牌價格喜好與年齡分佈:2,000~4,000元上下價格區間帶均有品牌進行利基市場佈局;鍋寶深受老少喜愛,日象關注消費者最為年長。

‧受消費者關注品牌大同與鍋寶以2,000~4,000元價格區間商品最受喜好;大家源與萬國牌低價區間呈現較均勻分佈。日象朝高價區發展,4,000~6,500元佔比達45.6%,2,000~4,000元與6,500~18,000元也都有著20%以上佔比。

 

‧大同30歲以上各年齡區間消費者分佈均勻;鍋寶18~29歲佔比達31.5%,35歲以上佔比32.5%,從老到少都具有一定喜好度。商品價格較高的日象,更受35~39歲消費者關注;大家源與萬國牌則集中30~34歲主力消費族群。

 

4.各通路的品牌商品數分佈:森森購物網擁有最高品牌集中率;SAMPO通路涵蓋率最廣。

‧商品數領先其他通路近2倍的森森購物網,有8個品牌的最高商品數位在其中,分別為大同(24.5%)、鍋寶(27.5%)、日象(33.3%)、大家源(25.4%)、萬國牌(18.8%)、SANYO(23.0%)、SAMPO(23.6%)與永新牌(29.3%)。

‧品牌鋪貨通路分佈狀況,SAMPO通路分佈涵蓋率最廣,大同緊追其後。

 

 

「EAGLEEYE鷹眼數據」聲明:

 

本報告中的所有數據是通過分析Pingle品購省省吧(www.pingle.com.tw)用戶購物行為,統計台灣主要購物網站在一定時期內之商品數、瀏覽及造訪數而得出的結果,因此排行反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同。

 

法律聲明:

 

本報告出處為EAGLEEYE鷹眼數據,報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。非商業用途之組織和個人,非常歡迎轉載,但請保留EAGLEEYE鷹眼數據網址與註明出處。但任何組織和個人沒有經過EAGLEEYE鷹眼數據許可,不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

 

本報告中發布的數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統,其數據結果受到樣本的影響。本報告只免費提供給業內作為市場參考資料,EAGLEEYE鷹眼數據對該報告的數據準確性不承擔法律責任。

 

欲瞭解更多數據報告,請洽EAGLEEYE鷹眼數據:www.eagleeye.com.tw

 

延伸閱讀:〈2015年8月〉台灣網路消費者對「濕紙巾」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

 

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