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LINE、KakaoTalk 搶攻遊戲,韓國通訊程式大對抗!

2014-04-21
SmartM 編輯部 / 張瑋容
LINE、KakaoTalk 搶攻遊戲,韓國通訊程式大對抗!

南韓、北韓之間緊張局勢升高,而韓國兩個最大的通訊應用程式 LINE 與 KakaoTalk 也掀起貼圖角色大戰,競爭火熱!LINE與 KakaoTalk 兩者都是由韓國科技公司創立,兩家貼圖角色都頗受歡迎,在貼圖行銷的策略也各顯身手,兩家都想要在東南亞市占率搶下第一。 

多款遊戲打造角色,LINE 營收爆增

LINE 在東南亞及日本是下載量第一的通訊應用程式,LINE 母公司 Naver 先前相當積極在經營貼圖行銷,貼圖也成為 LINE 的主要收入之一,2013 年第四季貼圖的營收是 2,570 萬美金(約新台幣 7 億 7 千元),佔總營收的 20%,2013 年的營收將近 3 億 4 千萬美金。對比起其他的競爭對手,LINE 憑著選擇眾多的貼紙和多款遊戲作為獨有的賣點,為 LINE 帶來快速的營收增長。Business Korea 報導說明,LINE 開始積極經營貼圖是從在日本推出之後,因為在日本,以貼圖來和客戶溝通,活潑的貼圖人物有助於改變企業形象。

因應貼圖行銷手法,LINE主打多款遊戲來增加貼圖的社交功能,LINE 旗下的遊戲甚多,包括 LINE Rangers、LINE COOKIE RUN、LINE POP、LINE Pokopang 等等,已經有超過 50 款各種類型的熱門遊戲。身為行動通訊公司,從 LINE 在今年三月推出的 LINE Rangers 塔防戰遊戲看來,LINE 現在更著重於增加遊戲與貼圖角色的連結。

快閃銷售刺激電商成長,Kakao發展數位內容 

其實 KakaoTalk 是首先在通訊平台上發布人物角色的通訊軟體,今年也專注發展貼圖,使用者可透過手機或平板在 Kakao Shop 線上購買相關角色產品。Kakao 官方訊息指出,Kakao 今年上半年與當地大型零售業者合作推出「快閃店」(pop-up store),也正在計畫談貼圖角色授權,其他企業便可以運用 KakaoTalk 的角色來產出商品。Kakao 的角色行銷策略主要在於協助授權企業生產大樣的角色相關產品,以創造雙贏。同一份官方訊息也說明表情符號佔了 KakaoTalk 超過15% 的營收,貼圖角色已經變成主要的溝通方式,甚至比影片、圖片或照片都還要受歡迎,所以 KakaoTalk 今年會將策略重點放在打造貼圖角色。

Kakao 的 CEO,Sirgoo Lee,在 2013 年便說明了 KakaoTalk 快速擴張的原因,「KakaoTalk 在 2013 年四月便擁有 8,600 萬註冊用戶,平台的魅力是在於社交貼圖的力量」。Sirgoo 認為「遊戲只是一個開始。有了貼圖的社交功能便可以刺激週邊數位內容的成長,例如書、音樂或電影等,甚至可以刺激電子商務的成長。」Kakao 在 2013 年的營收來到 614 億韓圜(約 5,800 萬美元),為了與在日本相當受歡迎的 LINE 抗衡,Kakao 總經理 Sirgoo 知道深耕本土化的重要性,因此在推出日本版時,Kakao 便選擇與 Yahoo! 日本合作來因地制宜。

 

通訊軟體營收—依國家分

LINE、KakaoTalk 搶攻遊戲,韓國通訊程式大對抗!

圖片來源:beSUCCESS 

 

騰訊在 2012 年投資 Kakao,Kakao 也宣佈即將在明年 5 月於南韓 Kosdaq 市場初次公開發行(IPO) ,而LINE則於今年 4 月 17 日宣佈 LINE Creators Market(創意貼圖市集)上線,讓 LINE 用戶可透過市集銷售原創貼圖,通過審核後就能讓自己的原創貼圖上架到商店中,審核通過的作品最快在在日本、台灣、印尼、泰國的 LINE Web Store 上,5 月就能開始上架銷售。兩大韓國通訊應用程式之戰,還有得打。

 

延伸閱讀:圖來圖往!貼圖行銷6技巧公開

 

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圖片來源:主圖、縮圖: http://photopin.com/search
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