〈2015年10月〉台灣網路消費者對「掃地機器人」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

2015年10月掃地機器人在台灣網路購物(B2C)市場上，線上可銷售商品數達1,257筆，不重複品牌數有33個。

 

報告摘要：

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化：受到持續性新機發表及促銷搭配，關注走勢變動起伏大。

 

2.關注通路：PChome線上購物關注度最高，Yahoo!奇摩購物中心與GOHAPPY快樂購物網10月以高成長晉升名次。

 

3.關注品牌：面對市場新品牌競爭，iRobot仍以大幅度領先差距持續站穩最受關注品牌地位。

 

4.價格喜好：受消費者關注品牌關聯影響，14,000~19,000元為最高佔比價格區間。

 

5.時間喜好：主要偏好時間集中週一至週五9~17點時段；晚間則較集中10點左右。

 

6.核心面貌：不分男女，30~39歲為主要關注年齡區間，佔比皆在60%上下。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數：受關注通路Yahoo!奇摩購物中心商品數成長穩定，森森購物網變動幅度最大。

 

2.品牌商品數：iRobot與LG以較大商品數成長，於10月個別取得第1與第5之排名。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好：受品牌商品風格影響，平實設計走向平均，活潑設計具集中態勢。

 

4.品牌通路分佈：各品牌商品數集中率較為分散；Matsutek通路涵蓋率最廣。

 

內文：

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化：受到持續性新機發表及促銷搭配，關注走勢變動起伏大。

 

 

‧不同於季節性家電，掃地機器人受到持續性新機發表及促銷搭配等影響，關注走勢波動起伏變化較大。

‧在同期關注比較上，今年9月iRobot新機980推出，相關話題帶動關注走勢，2015年10月UU佔比略少0.1%，PV佔比則成長2.7%。

 

2.關注通路：PChome線上購物關注度最高，Yahoo!奇摩購物中心與GOHAPPY快樂購物網10月以高成長晉升名次。

 

 

‧PChome線上購物第1名地位持續穩固，2~3名與後位者亦保有領先差距。

‧Yahoo!奇摩購物中心10月以關注成長3.4%站上第2名；GOHAPPY快樂購物網則以4.5%最大增幅擠進前5名。

 

3.關注品牌：面對市場新品牌競爭，iRobot仍以大幅度領先差距持續站穩最受關注品牌地位。

 

 

‧面對其他品牌陸續加入市場，iRobot仍以20.1%的差距幅度，持續蟬連最受消費者關注品牌。

‧THOMSON於9月下旬推出的TM-SAV09DS，順利於10月成為消費者關注品牌第7名。

 

4.價格喜好：受消費者關注品牌關聯影響，14,000~19,000元為最高佔比價格區間。

 

 

‧受到消費者關注品牌關聯影響，14,000~19,000元為最喜好價格區間；14,000~24,000元佔比達71%，為最受消費者關注價格帶。

 

5.時間喜好：主要偏好時間集中週一至週五9~17點時段；晚間則較集中10點左右。

 

 

‧週一至週五以日間9~17點時段最為集中，晚間則以22~23點時段瀏覽比例較高。

‧假日相較於平日，瀏覽比例普遍較低，其中較為集中晚上10點左右。

 

6.核心面貌：不分男女，30~39歲為主要關注年齡區間，佔比皆在60%上下。

 

 

‧核心年齡區間為30~39歲，合計佔比達60%；男性較女性關注此類商品。

‧不分男女，30~39歲年齡區間佔比皆在60%上下。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數：受關注通路Yahoo!奇摩購物中心商品數成長穩定，森森購物網變動幅度最大。

 

 

‧Yahoo!奇摩購物中心2015年起商品數成長穩定，10月與PChome線上購物差距已在個位數內；熱門關注通路中，以森森購物網變動幅度最大。

 

2.品牌商品數：iRobot與LG以較大商品數成長，於10月個別取得第1與第5之排名。

 

 

‧iRobot於10月以最大增幅成為最多商品數品牌；LG也在商品數成長的情況下，取代TechkoMaid成為第5名。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好：受品牌商品風格影響，平實設計走向平均，活潑設計具集中態勢。

 

 

‧在價格10,000元以上的品牌中，iRobot(Roomba 600、700與800系列等)與Neato(Botvac 65、75、85與XV Pro等)各價格區間型號都獲得一定關注，價格分佈較為平均。LG則集中VR64701LVM(小紫)與VR64702LVM(小紅)，14,000~19,000價格區間佔比最高。

‧Matsutek趴趴走(papago)系列以可愛與簡單為訴求，加上價格不高，深獲消費者關注，900~2,500元價格區間佔比最高；Techko Maid除了基本款式，亦有昆蟲與球類造型外觀設計款，商品價格集中在2,500~5,500元價格區間。

 

 

 ‧iRobot在平實商品風格下，年齡涵蓋族群最廣；Neato以寵物毛清潔為訴求，25~29歲族群佔比最高；Matsutek與LG及Techko Maid，商品設計方向活潑，35歲以上年齡區間帶族群合計佔比最低也達74%以上。

 

4.品牌通路分佈：各品牌商品數集中率較為分散；Matsutek通路涵蓋率最廣。

 

 

‧各品牌商品數集中率於通路分佈較為分散，其中以森森購物網及PChome線上購物集中率較高。

‧Matsutek通路分佈涵蓋率最廣，Neato次之。

 

「EAGLEEYE鷹眼數據」聲明：

 

本報告中的所有數據是通過分析Pingle品購省省吧(www.pingle.com.tw)用戶購物行為，統計台灣主要購物網站在一定時期內之商品數、瀏覽及造訪數而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。

 

法律聲明：

 

本報告出處為EAGLEEYE鷹眼數據，報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。非商業用途之組織和個人，非常歡迎轉載，但請保留EAGLEEYE鷹眼數據網址與註明出處。但任何組織和個人沒有經過EAGLEEYE鷹眼數據許可，不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

 

本報告中發布的數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統，其數據結果受到樣本的影響。本報告只免費提供給業內作為市場參考資料，EAGLEEYE鷹眼數據對該報告的數據準確性不承擔法律責任。

 

欲瞭解更多數據報告，請洽EAGLEEYE鷹眼數據：www.eagleeye.com.tw

 

 

 

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