數據比錢還值錢！Yahoo揭示行動、影音、社群與原生廣告策略

雖然 Yahoo 在面臨 Google 及 Facebook 嚴峻的挑戰下，廣告營收成長困難。但其如何運用手上的數據創造流量，吸引廣告主上門，並加以應用在數位行銷領域，依舊值得行銷人員參考學習。一起來看看 2015 Yahoo 奇摩數位行銷高峰會，有哪些值得關注的議題。

in-App 行銷，持續發燒

首度受邀來台的 Yahoo 全球營收長 Lisa Utzschneider 一上台，就先強調了「MaVeNS」業務的重要。這個詞彙是由 Yahoo 執行長 Marissa Mayer 在今年一月所提出。Ma 代表 Mobile（行動），Ve 代表 Video（影音），N 代表 Native advertising （原生廣告），S 代表 Social（社群）。

Lisa Utzschneider 指出，「MaVeNS」與現代消費者的生活息息相關。尤其以行動來說，現代人平均每天有 3 個小時又 40 分鐘的時間會在行動裝置上，並且有 59% 的人一天會查看手機 60 次。而這對行銷人員來說，即代表著行動裝置是一個很好的行銷平台。

就 Lisa Utzschneider 的了解，當前許多美國行銷人員認為他們最大的機會和挑戰，就是 in-App 行銷。

而根據行動數據分析與廣告平台 Flurry 調查數據顯示，目前在包括社群、購物、遊戲、新聞等類型的 App 當中，亞洲人在購物和生活風格類型上的 App 展現出極高的發展潛力。若以載具來看，亞洲人又特別對於大螢幕的行動裝置，感到興趣。

Lisa Utzschneider 表示，對於行動行銷，Yahoo 所能提供給廣告主的是，他們在搜尋、購物、電子信箱、社群等領域上所收集到的用戶數據。再加上，第三方平台的數據，以及廣告主本身持有的客戶關係管理數據，就能夠有效提升廣告投放精準度。

她以自己的例子解釋，過往的廣告只能就她曾經購買過的航空公司，漫無目的的投放廣告，但在 Yahoo 數據的幫助下，航空公司可以知道，她住哪裡，要從哪裡飛往哪裏；也會知道她每年都會在冬天的時候訂機票；甚至，知道她是帶著全家人去度假，並以此投放適合的廣告給她。

影音，未來手機流量最大宗

在「MaVeNS」業務推動下，除了行動之外，另一個急起直追、備受關注的發展重點，即為影音。

這也是 Yahoo 在 2014 年 8 月收購行動數據分析與廣告平台公司 Flurry 之後，11 月再度宣布收購影音廣告自動化購買平台 BrightRoll 的原因。

Yahoo 廣告產品行銷部資深總監 Mike Bevans 表示，2019 年全球手機流量將有超過七成來自影音，他並預估，未來五年內，手機影音廣告成長率將為電腦影音的 3 倍。

而 BrightRoll 這個平台，也在今天正式在台推出，藉此協助廣告主、發行商與合作夥伴，能更方便的善用數據為品牌加值。

影音行銷近幾年的發展重點在於，多數消費者逐漸從桌機移轉至行動裝置、從電視改看線上影音。當然，這並不表示桌機不再重要，Yahoo 廣告產品行銷部資深總監 Mike Bevans 解釋，只是面對消費者跨裝置的網路使用行為，行銷人員必須學習兼顧不同裝置上的數據。

Mike Bevans 表示，BrightRoll 對於廣告主在程序化購買上所帶來的幫助包括，行銷精準度的提升、組織效率的提升、更有效益的評估方式、媒體購買也能因此變得更加透明。

進一步來說，BrightRoll DSP 平台因為與市場研究公司 comScore 調查報告上近半數的前五十名網站主合作，所以可以幫助廣告主在他們的平台上，觸及最大量的目標群眾。

不僅如此，平台透過 10 億的全球用戶，以及每天 1650 億筆透過電子信件、搜尋、瀏覽等蒐集來的資訊，提供廣告主最真實的消費者洞察。

另外，BrightRoll DSP 平台還能提供廣告主，將品牌欲溝通的訊息，以影音、橫幅廣告或原生廣告的形式，投放在不同裝置的螢幕上。

而之所以能夠做到這樣，Mike Bevans 特別強調，其主因就在於 Yahoo 所掌握的用戶數據大量且多元。 Mike Bevans 說，目前全球只有三家公司的數據量，能和 Yahoo 比擬，其中包括 Facebook、Google，以及亞馬遜。

不僅要 UGC，還要打造影視生態圈

除了工具與技術上的努力，Yahoo 更以打造 Yahoo 影視生態圈為目標，致力於豐富其平台上的影音內容。

這也是為什麼他們近期展開了和數果網路的合作，推出十二星座影片，同時也與 Legacy 音樂展演空間合作，嘗試進行演唱會現場的轉播。期望讓 Yahoo 的內容資訊服務，不僅僅止於使用者原創內容（User Generated Content）。

2015 Yahoo 奇摩數位行銷高峰會今年活動特別強調數據的應用，Yahoo 亞太區董事總經理鄒開蓮為此以「數據可能比錢還值錢」生動的譬喻，作爲總結呼應。畢竟不論是在行動、影音，甚至電商、社群等，Yahoo 手上所握有的數據，確實不容小覷，也的確值得廣告主和行銷人員多加利用。

大數據：談資料管理平台（DMP ）與廣告聯播網間的關係（上）

轉載自合作媒體 Inside 硬塞的網路趨勢觀察