〈2015年10月〉台灣網路消費者對「除濕機」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

 

2015年10月除濕機在台灣網路購物(B2C)市場上，線上可銷售商品數達3,840筆，不重複品牌數有55個。

 

報告摘要：

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化：受季節環境變化影響，3月與12月關注佔比較高。

 

2.關注通路：10月關注度雖有下滑，PChome線上購物仍與第2名保有超過15%的差距。

 

3.關注品牌：Panasonic與HITACHI廣受消費者關注，彼此差距幅度已低於2%以下。

 

4.價格喜好：4,000~7,500元價格區間最受喜好，多數人需求除濕能力6L/日，適用8坪空間之機型。

 

5.時間喜好：除濕機商品消費者偏好週一至週五早上9點~下午6點進行購物瀏覽。

 

6.核心面貌：女性關注集中於25~39歲年齡帶，男性則以30~54歲族群為主。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數：momo購物網與GOHAPPY快樂購物網商品數變動大，Yahoo!奇摩購物中心及森森購物網有較大成長。

 

2.品牌商品數：HITACHI商品數10月仍成長，排行領先穩定。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好：除濕機除濕能力的選擇影響價格分佈，也牽動不同年齡族群品牌喜好。

 

4.品牌通路分佈：PChome線上購物各品牌商品數集中率最高；Panasonic通路涵蓋率最廣。

 

內文：

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化：受季節環境變化影響，3月與12月關注佔比較高。

 

 

‧在春季時的「南風天」，一些地區室內會反潮出水，秋冬季則會因為東北季風經過海洋帶來水氣，一樣讓家裡濕答答。除溼機需求因為季節變化而起，關注走勢於3月及12月分別呈現高關注。

‧2015年10月UU佔比7.6%，PV佔比5.2%，都較2014年同期為低。

 

2.關注通路：10月關注度雖有下滑，PChome線上購物仍與第2名保有超過15%的差距。

 

 

‧PChome線上購物於10月關注度雖有下滑，但仍與第2名的Yahoo!奇摩購物中心保有15.3%的差距。

‧燦坤快3網路商城以3.6%最大增幅，於10月自第5名進步到第4名。

 

3.關注品牌：Panasonic與HITACHI廣受消費者關注，彼此差距幅度已低於2%以下。

 

 

‧Panasonic為最受消費者關注品牌，HITACHI於10月拉近差距至2%以內；兩者與其他品牌，仍保有近10%的領先差距。

 

4.價格喜好：4,000~7,500元價格區間最受喜好，多數人需求除濕能力6L/日，適用8坪空間之機型。

 

 

‧4,000~7,500元價格區間最為消費者喜好，此價格區間除濕機，除濕能力多在6L/日，適用空間坪數在8坪左右，較符合多數人一般使用需求。

‧7,500~12000元價格區間的商品，多為除濕能力8L~10L/日的機型，適用空間坪數則為10~13坪。

 

5.時間喜好：除濕機商品消費者偏好週一至週五早上9點~下午6點進行購物瀏覽。

 

 

‧消費者對於除濕機商品之購物瀏覽，偏好週一至週五早上9點~下午6點進行。

‧週末假日以晚上9點至凌晨12點為主要瀏覽時段。

 

6.核心面貌：女性關注集中於25~39歲年齡帶，男性則以30~54歲族群為主。

 

 

‧年齡分佈以25歲以上族群為主，其中30~39歲年齡族群合計佔比達52%；男性關注高於女性。

‧女性關注集中25~39歲年齡區間帶；男性關注集中30~54歲年齡區間帶。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數：momo購物網與GOHAPPY快樂購物網商品數變動大，Yahoo!奇摩購物中心及森森購物網有較大成長。

 

 

‧momo購物網與GOHAPPY快樂購物網商品數變動幅度為各通路之最；Yahoo!奇摩購物中心及森森購物網於2015年3月起有較大成長。

 

2.品牌商品數：HITACHI商品數10月仍成長，排行領先穩定。

 

 

‧HITACHI在10月商品數仍成長了53，雖較Panasonic的56略少，但仍以221的差距保持領先。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好：除濕機除濕能力的選擇影響價格分佈，也牽動不同年齡族群品牌喜好。

 

 

‧Panasonic除濕能力6L/日機型受消費者偏好，4,000~7,500元價格區間佔比最高，而12L/日機型也頗為熱門；HITACHI在6L/日、10L/日與17.5L/日平均獲得關注，價格分佈較平均。

‧三菱除濕機商品除濕能力為9.2L~21L/日，大公升並為日本原裝，高價區間佔比最高；SHARP則以8L/日以上商品為主，7,500~12,000元價格區間佔比最高；Frigidaire推出以省電為訴求，250~350mL/日低除濕能力的節能晶片清淨除濕機，1,700~4,000元價格區間佔比超過50%。

 

 

‧Panasonic與HITACHI受關注商品較廣，價格帶涵蓋中高價位，各年齡族群分佈較平均；三菱與SHARP高除濕能力商品受關注也伴隨較高價格，35~39歲年齡區間關注最高。價格較低的Frigidaire則更受40歲以上族群歡迎。

 

4.品牌通路分佈：PChome線上購物各品牌商品數集中率最高；Panasonic通路涵蓋率最廣。

 

 

‧PChome線上購物在10大熱門品牌中，有7個品牌的最高商品數位於其中，商品數集中率最高。

‧Panasonic通路分佈涵蓋率最廣，HITACHI與SAMPO次之。

 

 

「EAGLEEYE鷹眼數據」聲明：

 

本報告中的所有數據是通過分析Pingle品購省省吧(www.pingle.com.tw)用戶購物行為，統計台灣主要購物網站在一定時期內之商品數、瀏覽及造訪數而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。

 

法律聲明：

 

本報告出處為EAGLEEYE鷹眼數據，報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。非商業用途之組織和個人，非常歡迎轉載，但請保留EAGLEEYE鷹眼數據網址與註明出處。但任何組織和個人沒有經過EAGLEEYE鷹眼數據許可，不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

 

本報告中發布的數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統，其數據結果受到樣本的影響。本報告只免費提供給業內作為市場參考資料，EAGLEEYE鷹眼數據對該報告的數據準確性不承擔法律責任。

 

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