〈2015年10月〉台灣網路消費者對「空氣清淨機」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

2015年10月空氣清淨機在台灣網路購物(B2C)市場上，線上可銷售商品數達2,906筆，不重複品牌數有56個。

 

報告摘要：

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化：受到氣候與相關延伸議題影響，3月與10月關注度呈現升高走勢。

 

2.關注通路：近5成消費者以PChome線上購物為網購空氣清淨機的首選。

 

3.關注品牌：具高知名度與性價比及商品數大幅成長，Honeywell於10月穩居關注頭牌。

 

4.價格喜好：3,000~6,500元價格區間最受關注，6,500~17,000元價格帶合計佔比達41%。

 

5.時間喜好：週二與週四最為喜好，週日較週六為多。

 

6.核心面貌：30~39歲男女為主要核心，高度關注空污議題，並重視對個人及家庭健康。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數：10月森森與東森購物網商品數增長，PChome線上購物商品數最多。

 

2.品牌商品數：10月PM2.5議題發酵，各品牌商品數多有成長，Honeywell增幅最大。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好：Honeywell與3M以中價位吸引族群；LightAir兼顧獨特性與外型，價高且年齡分佈廣。

 

4.品牌通路分佈：各品牌商品數集中PChome線上購物；Honeywell與PHILIPS通路涵蓋率最廣。

 

內文：

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化：受到氣候與相關延伸議題影響，3月與10月關注度呈現升高走勢。

 

 

‧關注走勢受到氣候與相關議題延伸影響，如3月開始進入花粉症的高峰，10月則是大氣擴散條件不佳，境內污染物持續累積，細懸浮微粒(PM2.5)濃度偏高，都帶動消費者對空氣清淨機的關注。

‧2015年10月UU佔比8.4%，PV佔比10.6%，略低於2014年同期。

 

2.關注通路：近5成消費者以PChome線上購物為網購空氣清淨機的首選。

 

 

‧PChome線上購物10月關注度仍成長，關注度近5成，為消費者網購時主要通路首選。

 

3.關注品牌：具高知名度與性價比及商品數大幅成長，Honeywell於10月穩居關注頭牌。

 

 

‧Honeywell除了本身具高知名度與性價比，在10月商品數亦大幅成長，以40.1%穩居關注頭牌；相較於9月，8.1%的增幅亦為關注品牌之最。

 

4.價格喜好：3,000~6,500元價格區間最受關注，6,500~17,000元價格帶合計佔比達41%。

 

 

‧3,000~6,500元為最受喜好價格區間，佔比達31%，在商品適用空間部分，則以5~10坪空間為主。

‧6,500~10,000元與10,000~17,000元價格區間，佔比也各有20%上下，反映出消費者對更大空間與更佳空氣清淨能力及不同設計走向(加濕、免耗材…)的關注。

 

 

5.時間喜好：週二與週四最為喜好，週日較週六為多。

 

 

‧週一至週五9~18點為喜好選購時段，夜間時段則以晚上9點到11點間為主，其中又以週二與週四為最多。

‧週日選購者較週六為多，集中晚上9點至凌晨1點。

 

6.核心面貌：30~39歲男女為主要核心，高度關注空污議題，並重視對個人及家庭健康。

 

 

 

‧35~39歲族群佔比37%為最高，30~34歲佔比29%為次高，除了個人對相關空污議題的高關注，在家庭方面通常多有學齡兒童，對於健康方面也更加重視。

‧女性年齡分佈主要涵蓋族群為18~39歲，男性為25~54歲，對於空氣清淨機，女性較男性更早進行關注。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數：10月森森與東森購物網商品數增長，PChome線上購物商品數最多。

 

 

 

‧森森與東森購物網於10月商品數有較大成長，博客來則於5~7月間有較高成長。

‧PChome線上購物於3月時商品數雖有滑落，之後則穩定下來，商品數仍為各通路中最多。

 

2.品牌商品數：10月PM2.5議題發酵，各品牌商品數多有成長，Honeywell增幅最大。

 

 

‧10月PM2.5相關議題的持續發酵，各品牌商品數普遍多有成長，Honeywell更以最大商品數增幅，維持領先差距。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好：Honeywell與3M以中價位吸引族群；LightAir兼顧獨特性與外型，價高且年齡分佈廣。

 

 

‧Honeywell與3M於3,000~6,500元及6,500~10,000元價格區間最受喜好；其中Honewell的True HEPA抗敏Console與負離子薄型系列受關注度高，3M以超濾淨型(4.5坪、6坪與10坪)、超優淨型MFAC-01(7坪)與極淨型FA-T20AB(10坪)為主。

‧SHARP的富士山系列水活力(型號KC-JD)與PHILIPS的頂級進化(AC4374)與高效濾淨(AC4076)受到一定關注，價格區間上拉至10,000元以上價格區間，同時也皆有推出車用行動機型，3,000~6,500元價格區間也有一定佔比。瑞典LightAir則以免耗材花費為訴求，專利IonFlow技術，將有害懸浮微粒吸附至集塵筒，而非採用過濾系統，產品價格皆超過萬元以上。

 

‧Honeywell與3M族群分佈涵蓋至18~24歲年齡區間，其中3M特別受35~39歲族群喜好；SHARP與PHILIPS以25歲以上族群為主，而PHILIPS於40~44歲年齡族佔比最高。

‧LightAir設計外觀時尚，空氣濾淨方式獨特，在30~39歲主要核心族群外，亦受到年輕與年長族群關注。

 

4.品牌通路分佈：各品牌商品數集中PChome線上購物；Honeywell與PHILIPS通路涵蓋率最廣。

 

 

 

‧熱門品牌中SHARP、PHILIPS、Panasonic、Healthlead與尚朋堂商品數集中PChome線上購物，為各通路中最高。

‧Honeywell與PHILIPS通路分佈涵蓋率最廣，3M與LightAir次之。

 

 

「EAGLEEYE鷹眼數據」聲明：

 

本報告中的所有數據是通過分析Pingle品購省省吧(www.pingle.com.tw)用戶購物行為，統計台灣主要購物網站在一定時期內之商品數、瀏覽及造訪數而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。

 

法律聲明：

 

本報告出處為EAGLEEYE鷹眼數據，報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。非商業用途之組織和個人，非常歡迎轉載，但請保留EAGLEEYE鷹眼數據網址與註明出處。但任何組織和個人沒有經過EAGLEEYE鷹眼數據許可，不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

 

本報告中發布的數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統，其數據結果受到樣本的影響。本報告只免費提供給業內作為市場參考資料，EAGLEEYE鷹眼數據對該報告的數據準確性不承擔法律責任。

 

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