筋肉媽媽: 不只是部落客，我是自創品牌的健身專家

2015-12-10

SmartM/蔡欣璇

在電視圈打滾，卻看出網路行銷才是未來

筋肉媽媽Melody是電視人出身，她笑說那是真正的Offline時代，要打電話聯絡人之前可能要查電話簿；這十幾年她一路看著科技改變傳播媒體的生態，知道影音以及跨平台在網路上能夠推播、行銷品牌的力量。目前筋肉媽媽經營FB粉絲團以及部落格，每周固定在姊妹淘、良醫健康網、健康遠見和其他合作媒體寫網路專欄，再把閱讀專欄的人數導回FB粉絲頁。她說她很幸運有桃子姊（陶晶瑩）的提攜，所以出書之後有機會上電視節目做宣傳，帶動粉絲團人數很快增加。Melody了解每個專欄在不同網站帶來的閱讀人口年齡層、社會狀態分布很不相同；姊妹淘閱讀族群是單身女生，良醫健康網是已婚女性、媽媽讀者居多，讀者都會在固定的平台閱讀文章，只有極少數會跨平台，所以經營多個專欄持續曝光筋肉媽媽、Jz Fitness（筋肉媽媽和老公Jz教練經營的健身教室）的品牌，把閱讀文章的人數導入粉絲團，部分讀者/粉絲在網路上認識筋肉媽媽，產生興趣之後就會到Jz Fitness 教室上課，上過訓練課的學員口耳相傳也會成為另外一個形式的宣傳。

Melody不打算全部依賴FB或是部落格，在她的藍圖裡，未來筋肉媽媽這個品牌會推出自己的網站，放眼更大的市場。

不只想做健身部落客，想成為自創品牌的健身專家

健身領域的部落客這幾年冒出很多號人物，各自吸引不同的粉絲群，部落客與粉絲交流的方式從部落格、FB、到實體開設健身房、建立邀請式的封閉社團都有。Melody 觀察部落客行銷成功創造鐵粉的關鍵，在於部落客能夠融入粉絲的生活，在健身方面部落客像是粉絲的老師，健身之外部落客卻是大家的朋友，在社團或是甚至聚會的場合粉絲可以互相交流不只是健身的問題，例如生活的苦惱跟對某件事的心得，這種操作聚集粉絲的向心力效果很驚人。Melody 清楚如果她也這樣經營粉絲頁，會犧牲她與兒子的相處時間，這對現階段堅持家庭、事業份量比重都要一樣的她，的確是有點吃力的，所以她選擇與主流媒體網站合作推廣她的品牌，持續不輟的發文是最適合她的策略。她還有一個堅持--希望讀者不是把她定位為一個「健身部落客」，而是能夠行銷自創品牌的健身專家。

一手拿奶瓶、一手拿啞鈴

要寫拿的出手的專業健身文章，就得不斷進修，但是太專業、太長的文章必然點擊率會受影響，所以要如何在輕鬆的文風中自然加入專業知識，常常成為筋肉媽媽跟老公Jz教練「拉鋸戰」的來源，其實這也是自媒體品牌面臨的問題，如何在讀者不耐煩關掉網站之前講故事、傳遞訊息。

當問及Melody目前事業和育兒的心得，她直白的講，身為一個媽媽和自創品牌者，她每天都在找尋事業跟育兒的平衡點。她知道很多學員卻是晚上下班後跟周末才有時間健身，但是因為不願意錯過孩子的成長，所以平常日大部分晚上六點以後跟周末就是親子時間。寫稿、拍示範影片、健身、進修，Melody一邊多方推廣她的健身品牌，另一邊她全力挑戰當媽媽這個角色，不錯過孩子的成長，也不斷把自創品牌行銷到更廣的領域。