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Facbook廣告聯播網行動化,企業最該注意的4件事

2016-01-27
SmartM/蔡欣璇
Facbook廣告聯播網行動化,企業最該注意的4件事

2016年開始,Facebook的行動廣告聯播網(Facebook Audience Network, FAN)將踏出手機App,正式進入到Mobile Web 版本。對台灣各種在Facebook上活躍的企業用戶而言,FAN進Mobile Web,意味著投放網路廣告的選擇將更多元,對於特定產業,行動網頁是他們在手機上重要的平台,行動廣告聯播網支援Mobile Web,廣告主就可以不只將廣告刊登在現有支援的應用程式上,還可以延伸到行動網頁。而且,在Facebook的後台就可以操作,對看中重社群媒體行銷的企業無疑是個好消息。

 

Facebook自2014年推出FAN,經營模式是為廣告主提供橫幅廣告、原生廣告、插頁式廣告三種廣告形式,Facebook分析用戶的使用習性和貼文,在Facebook 或著加入FAN的App投遞廣告給對的受眾。對廣告主來說,藉由FAN投放廣告最大的優點,即是獲得Facebook廣大的用戶分析資料,可以更精準的找到目標客戶。

 

在人人到處都在滑手機的時代,行動廣告的成長自然驚人。根據eMarketer預估,在2016年Mobile Web廣告支出將會提升36.8%,達百億美元的市場規模,目前全球使用FAN的廣告買主約250萬名,根據Facebook的報告,在2015年第四季,FAN創造的廣告投放量達10億美元;2014年12月到2015 年12月一整年,加入FAN的應用程式數量,一年成長率高達10倍;廣告主數量的年成長率高達 1.7 倍,而廣告每日曝光率增加6倍。

 

設計有效而且亮眼的Facebook行動廣告,可以注意下面的個重點。

文字內容不超過90個字元

Facebook廣告會出現用戶的動態消息中,所以廣告畫面設計應該顯得不突兀,並且突顯要傳遞的訊息和品牌的印象,文字盡量不要超過 90 個字元,以免螢幕較小的裝置無法完整顯示廣告。

Facbook廣告聯播網行動化,企業最該注意的4件事

 

使用呼籲法,呼喚出消費者

使用帶有詢問、行動呼籲或聲明語氣的文字抓住用戶的目光。例如:「想要一頭亮麗秀髮嗎?」或是「單月暢銷百萬瓶」等。

Facbook廣告聯播網行動化,企業最該注意的4件事

 

謹記KISS法則,Keep It Short & Simple

試想使用者滑動Facebook動態消息的速度,就好像我們坐在時速80公里的車子上,從車窗外瞥見一則廣告;如果沒有特別強而有力的標語或者強烈的印象,使用者會留下的印象會有多深刻?所以,創造內容簡短而強烈的廣告印象,才能留住用戶的目光。

Facbook廣告聯播網行動化,企業最該注意的4件事

 

針對不同受眾製作分眾廣告

針對目標受眾設計廣告訊息時,如果打算投放同一個商品給不同的消費者族群,應該要設計不同的廣告文字或圖像,針對各族群消費者的特性投放,讓廣告訊息也有個人化的感覺。

 

 

 

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