Facebook：馬來西亞農曆新年，最愛旅遊跟購物

農曆新年對全球華人來說，是一年一度的重要節日，對占總人口約兩成的馬來西亞華人社會來說，自然也不例外。過新年、人團圓，還有會遵循各地流傳的文化古禮。新年將近，人們添購新衣、購買家居用品以及年菜跟各種零食，過年期間，Facebook上也增加許多分享年夜飯、以團聚為主題的照片、影片，許多串討論的討論圍繞著購物、品牌，甚至旅行計畫資訊。

農曆新年期間，馬來西亞人發文的頻率都有顯著增長，以行動裝置發文量為大宗。根據Facebook數據顯示，行動裝置發文量比桌上型電腦的發文量多6.5倍。在馬來西亞的農曆新年，人人都愛上傳相片與影片，這段期間，Facebook上的相片成長幅度為23%，影片成長量為16%，而文字貼文成長量為8%，可見大馬用戶喜愛在節慶的時刻分享影像。

新年穿新衣，相機App討論串廣泛

從Instagram熱門主題標籤可看到，2015年馬來西亞農曆新年時，熱門的主題標籤，多與節慶賀詞及購物商品的關鍵詞有關，過年時節總是少不了的 #新年快樂、#恭喜發財等等節慶相關祝賀詞。有趣的是，馬來西亞的使用者對手機相片App很有興趣，以行動攝影著名的Vscocam、「相機日記」Instadaily，都在熱門的討論主題標籤之列。

馬來西亞華人在農曆年間愛旅遊、購物

馬來西亞華人在農曆新年最愛參與的話題依序為「外出旅遊」、「消費品資訊」和「零售電子商務」。值得注意的是，無論女性或男性的用戶族群，討論最熱門的對話串皆是「旅遊」相關話題，占調查總比例的一半，第二熱門的話題「消費品資訊」，也占總比例的四分之一

根據比例，25歲到34歲的族群，特別是年輕的女性，在「旅遊」和「零售電子商務」擁有最多話語權，主宰相關討論。而35歲以上的女性，在「消費品資訊」的領域討論比例較高，不排除是因為在農曆新年期間，與整體消費數量增加有關。

Facebook根據這一系列蒐集的數據資料，提供企業或品牌建議，把握農曆新年前後的購物熱潮。

Facebook影音廣告，馬來西亞用戶的觀看主流

企業或品牌要趁這個時期鞏固品牌印象，引起消費者共鳴，一定要在手機版本的影像視覺上下功夫；在農曆新年這個忙碌的季節，準備過節的馬來西亞華人，一定是忙進忙出，在移動時、購物中、拜訪親友的空檔滑滑手機跟查看Facebook，企業品牌廣告要在一片令人眼花撩亂的資訊牆中脫穎而出，只有3秒鐘或更短的時間，讓觀看者稍稍停頓大拇指，所以廣告謹記KISS法則（Keep It Short & Simple），扣緊節日主題，創造簡潔而有力的行動呼籲，觸動消費者。

掌握客群搜尋商品的黃金時機，廣告要放給對的受眾

旅行和購物，是馬來西亞華人慶祝農曆新年的主要活動，在Facebook的熱門討論圍繞著旅行經驗、飲食分享、買新衣服等話題，很多人在討論之餘，就會直接直接付諸行動，上網搜尋購買。所以建立自訂廣告受眾，從聯絡人名單中搜尋出相關客群，投放廣告；也可以利用類似廣告受眾，透過統計資料開發新客。

特別是，應該使用可跨裝置投放的動態產品廣告，鎖定曾經瀏覽網站或行動應用程式的消費者，展示產品目錄中最符合消費者喜好的產品。如果搭配輪播廣告，還可以在單一廣告中強打多種熱銷商品，甚至是在輪播廣告中分享影片，向目標客群展示互動訊息，並促使他們採取行動。

Facebook不只能貼圖文，還有你不知道的五大功能！

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