小村資本報告：互聯網+醫療的市場，中國會有哪些值得關注的玩家？

2016-02-19

創業邦/小村資本侯清源（微信公眾號Smallville-Capital）

2015年移動醫療行業徹底火了一把，市場規模達到42.7億，用戶規模1.27億，BAT巨頭紛紛入場佈局，融資規模越來越大，平安好醫生、微醫集團、丁香園、春雨醫生、好大夫、尋醫問藥網6家獨角獸各懷絕技，獨霸一方。各類創業公司也如雨後春筍般登場。無奈移動醫療說到底還是線下資源為王，無法獲得實際用戶的公司含恨倒閉，擁有一定積累的公司靠著上一輪融資還能苦苦堅持，尋求突破或成為收購對象。

移動醫療行業的競爭進入白熱化階段，進入下半場的標誌也逐漸凸顯出來，初創公司成為平台的機會已經不大，而醫療行業萬億級的市場潛力注定了還會有更多的玩家入場，有哪些值得關注的玩家？

京東，醫藥電商領域唯一的藍海

京東 ——2015年11月域名為“yao.jd.com”的京東醫藥城悄然重啟，掛名上藥雲健康旗艦店，首頁打出醒目的“B2B全新上線”字樣，並按地區分類，與醫藥B2B電商的網站樣式類似，由於處方藥網售仍未解禁，若無法區分個人或企業買家，則會觸碰政策紅線，因此用戶需接受京東認證，當前業務也僅在上海、江蘇和安徽三省試點，藥品種類並不豐富，也沒有成交量，近期網站顯示再次關閉，我們猜想B2B醫藥電商在業務的推進方面還是有較多的限制和不確定性。

相信未來隨著處方藥網售政策的逐步寬鬆和B2B醫藥電商市場的逐漸成熟。早早便佈局B2B業務的京東將會成為醫藥電商領域最重要的參與者。

手機巨頭，龐大的C端用戶天然流量入口

華為

2015年11月，華為發布Mate8。Mate8的一大亮點是華為強調的手機健康管理平台，除了常規的健身監測外，還提供血壓、血糖、體重、睡眠等方面的監測。

小米

憑藉著超高的性價比，小米手環成為中國最暢銷的智能手環，2015年銷量突破1000萬，並建立起了中國最大的人類活動數據庫。

樂視

醫療行業如此火熱，自然少不了樂視的身影。樂視與上海金仕達衛寧軟件股份有限公司（下稱“衛寧軟件”）在北京共同宣布，雙方將達成戰略合作關係，圍繞公眾健康服務的需求以及健康服務業的發展趨勢，充分利用雙方在各自領域的優勢，打造互聯網+時代下的雲醫院。

手機巨頭切入移動醫療行業的邏輯普遍類似，利用手機和可穿戴設備終端佈局C端用戶，通過大數據的累積和雲端服務對接醫療資源。這種模式保證了C端的量，也一定程度上培養了用戶在線醫療的習慣，推動了移動醫療的發展。

移動、電信運營商，專業數據化改造，遠程醫療優勢

2015年11月，中國移動與泰達國際心血管病醫院(以下簡稱“泰心醫院”)在天津簽署戰略合作協議，成立“中國移動—泰心醫院移動醫療應用實驗平台”，正式開啟電信運營商與醫療機構合作的全新模式。

初期的重點合作領域為“慢病管理”和“居家健康”監護；合作中期，將推動移動查房、醫患互動、院前急救、遠程醫療與外圍遠程門診、醫療機構雙向轉診建立一體化服務平台；合作遠期，推動中國國內不少於100家醫院加入雙方醫療合作平台。

地產企業，尋求轉型升級

住房是人生活中的基本需求，居住環境和人身體健康狀況密不可分，同樣需要重資產投入，兩者俱有天然相關性。當前A股142家上市房地主企業，41家在轉型中，其中至少13家涉及健康產業，地產+養老、地產+人壽保險、地產+醫院等模式成為各個地產巨頭轉型進軍醫療行業的主打概念。

VR爆發，處在風口的醫療黑科技概念

總體來說，VR技術的應用在醫療保健領域處於初期階段，但是前景廣闊，研究機構RnR Market Research近日發布了一份虛擬現實醫療服務市場研究報告，報告指出：2014到2019年間，全球VR醫療服務市場的複合增長率將達到19.37%。

雖然暫時國內並沒有一款涉及醫療的VR產品發布，但相信一定有不少創業者和VR大廠已經瞄準了醫療保健市場這塊大蛋糕，2016年讓醫療行業變得越來越有趣的參與者非VR莫屬。

電視公司，構建家庭健康中心

2015年11月，醫療互聯網企業趣醫網（quyiyuan.com）宣布與電視健康類應用提供商視惠康達成合作，雙方將基於智能電視終端共同打造「家庭健康中心」服務平台，通過該平台為用戶提供預約掛號等一系列服務，構建面向家庭用戶的健康數據和服務中心。

家電行業積累的針對終端個人消費者的經驗在移動醫療產品推廣上還是有優勢，尤其是個人或者家庭使用的健康管理類的移動醫療產品，家電企業現有的品牌營銷、渠道架構、售後網點等都是可以直接被利用的。

結語

移動醫療看似已經走到了下半場，但整個醫療行業仍處在一個非常傳統的狀態。整個中國醫療市場規模高達3萬億，隨著中國人口老齡化加劇和應用場景的不斷豐富，未來也將保持較高的增長。而2015年互聯網醫療市場規模僅有170億，移動醫療更是只有42億，這一方面說明了移動醫療市場潛力巨大，另一方面也顯示出政府對醫療行業的嚴格把控程度，未來移動醫療行業的發展很大程度上會依賴於政策的走向。

BAT等巨頭雖已涉足醫療行業，但相比其在O2O、金融和大娛樂領域動輒幾十億乃至上百億的投入決定了他們只是在試水。新晉的6家移動醫療獨角獸除了在融資方面的輝煌業績，在商業模式和盈利點上同樣還是在探索，整個移動醫療行業距離爆發似乎還有一段距離。在真正的黎明到來之際，巨大的市場潛力會吸引越來越多的玩家攜著大量資源入局，資本的驅使，技術的推動和政策的變革會使市場競爭越來越激烈。