Google AdWords廣告新路徑，Gmail廣告你會用了嗎？

Gmail廣告於2015年第四季正式上線已有月餘，想要操作Gmail廣告已經可以直接在Adwords帳戶裡設定囉。應該有很多人還不知道如何操作設定，這篇文章就告訴你如何設定Gmail廣告。在設定之前我們先來看看Gmail廣告以何種樣貌呈現在消費者面前。圖1就是廣告在消費者收件匣中的樣子；圖2則是打開信件看到的廣告訊息。

 

 第一步- 選擇多媒體廣告連播網

第二步-為廣告活動命名

選擇沒有行銷目標及所有功能，然後依序設定指定的地區、語言和預算，儲存並繼續。 

第三步-為廣告群組命名之後指定廣告目標

在這個步驟要注意指定廣告目標一定要選擇指定[刊登位置]，輸入mail.google.com然後選取。

第四步 – 指定目標範圍

Gmail廣告可以選擇進一步指定關鍵字、客層、 主題、 興趣，請注意Gmail廣告操作不能指定再行銷。

第五步 – 製作廣告

你可以在上一步略過廣告群組製作程序，回到廣告群組層級選擇進入廣告頁籤，在[+廣告]的下拉選單選擇廣告圖庫，進入廣告圖庫之後選擇建立Gmail廣告。

第六步 – 進入廣告圖庫之後選擇建立Gmail廣告，然後選擇你想要的Gmail廣告形式

第七步 – 上傳廣告素材

這裡以Gmail圖片範本為例。進入你所選擇的廣告形式之後，按照系統告訴你的檔案規格來製作廣告然後上傳即可。其他部分就跟所有adwords廣告設定一樣，要輸入到達網頁，廣告主旨與敘述。

 

第八步 – 廣告預覽

儲存廣告素材之後adwords會帶你回到廣告群組層級，你就可以在下圖所顯示的地方預覽你剛剛上傳的廣告，確認廣告呈現的是你要的形式，你就完成了Gmail廣告設定囉。

Gmail廣告乍看之下跟edm很像，所以可能會認為不需要花費額外的預算投放Gmail廣告。一般而言，我們習以為常的edm可能是對既有會員進行溝通，或者你所獲得的潛在客戶名單，都是相當有限的。然而，Gmail廣告可以透過作業系統、客層、興趣、主題、關鍵字來接觸更多的潛在客戶，甚至可以鎖定競品用戶進行溝通。透過不同的指定目標，分眾溝通的效果更明確，且廣告訊息永遠置頂，只要主旨夠吸引人就很容易引起興趣。

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本文授權轉載自歐斯睿