「京東全球購」來台招商，搶食中國1兆人民幣電商大餅

2016-03-16

SmartM/蔡欣璇

中國最大B2C購物網站「京東」旗下的「京東全球購」，正式向台灣服飾與居家類品牌商招手，以中國2015年中國進口電商市場交易規模達9000億做為號召，預估市場在2016年的交易總額可以突破兆元大關，加上中國消費者對跨境網購的需求，以及中國官方鼓勵跨境電商的政策，「京東全球購」在開通上線後，首次來台灣招募服飾以及居家類品牌商進駐。

京東自2004年創立，從原本只有銷售電子類產品，至今已經擴展成百貨商城，因為以電子類產品起家，至今京東平台賣出的電腦以及手機等3C類產品，仍然佔總交易最大百分比，但是其他品項如家電類以及服飾，這二類的產品銷售額增長最快。

中國B2C市場是推動網購市場的主力

京東發表的中國網購市場報告中指出，2015年中國上網人口有6.7億，其中上網購物人口就4.17億，網路購物的形式以B2C為主流，佔網路購物市場交易的五成以上，並且有繼續上升的趨勢。京東旗下網站的活躍用戶，截至2015年12月的統計，大約有1.55億，2015年京東的交易金額約4627億人民幣，其中3C類產品貢獻了超過一半的業績。

行動購物是趨勢，商家在行動端要奮起

網購由PC端轉向行動載具端，也忠實的反映在京東的行動購物業績上面，京東與騰訊的戰略合作，讓用戶在手機上打開微信或手機QQ的軟體，網購的唯一選項就是京東購物，這一點讓京東能夠吸收到微信、QQ移動端的使用者。2015年第四季，京東行動購物的業績比前期成長了230%，想來是因為雙十一的關係，讓行動購物一舉成為網購的主流。京東也指出，未來商家必須投入更多心力，加碼行動端的行銷，因為京東已經觀察到未來消費者的購物型態，會從購物專用App，轉移至社交平台軟體上，用戶一邊滑手機、看訊息、購物，一次完成。

中國跨境電商熱，要讓中國消費者人不用出國也能買到全世界

對有心進入中國網購市場的台灣業者而言，目前有兩種最合適的貿易模式，一種是走一般貿易的路線，整批貨物利用航運輸入至中國，經中國海關檢查、清關、課稅、運送到各地，另外一種是走跨境貿易的路線，業者收到訂單後利用空運直送消費者，或者是先將貨品運送至中國保稅區，由保稅倉庫出貨。網路流行服飾品牌「PAZZO」是京東在台灣第一個合作的企業品牌，PAZZO 營運長黃仲輔表示，PAZZO 因為是品牌服飾，所以選擇與京東合作，並且採用跨境貿易模式，收到訂單後立即空運產品送到消費者手上。