４大下廣告心法，讓你面對FB演算法改變仍能臨危不亂

根據報告指出，2015年11月時，全球Facebook的用戶高達17億，也因為如此龐大的用戶，對於業者而言，在FB上施行廣告，可以接觸到大量的目標客群（Target Audience）能大幅提升品牌知名度。

然而，隨著演算法不斷改變，FB粉專經營或是廣告的方式都必須隨之改變，這也造就沒辦法跟上變化的廠商，必須離開FB這個戰場。

但行銷公司Swerve Marketing Inc.的總監Mike Murphy認為，雖然FB演算法不斷改變，但有很多運作的方法跟思維還是相當一致，所以只要把握這些原則，就能輕鬆面對FB演算法的改變。

Murphy在《Entrepreneur》雜誌網站上發布運用FB廣告的四大心法，讓行銷人員都能在面對運算法的改變時臨危不亂，仍舊保有相當好的表現。

1.瞭解粉絲狀況

Murphy認為，想要面對FB運算法改變仍能臨危不亂，第一步要先了解自己的使用者，而閱讀FB上的洞察報告是一個行銷人員可以瞭解使用者的方式。

在洞察報告中，會有粉絲的分析結果，如年齡結構、居住地區以及來源等，藉由閱讀其結果，可以更瞭解自己的粉絲狀況，這樣在下廣告的時候，可以更加精準的推播到適合的使用者。

Murphy這裡特別強調「粉絲分群的重要性」他提到，很多行銷人員，會希望一篇貼文就把所有可能有興趣的粉絲都包含在內，而為了達成這樣的成果，必須要把受眾範圍調的相當寬，但Murphy認為這是很沒有效率，且需花費相當多成本的方式，因為為了讓廣告觸及到所有可能受眾，反而讓廣告變得不夠精確，觸及到錯誤的TA，正確的方式應該是著重在公司最主要的客群上，才能讓廣告獲得最大的效益。

2.保持耐心

在面對演算法改變的時候，會讓行銷人員很緊張，擔心自己的方式會不會不符合新的演算法而失去效果，所以沒幾分鐘就會看檢視貼文的成效，如果看到表現不好，就會開始焦慮，甚至多下廣告或是移除貼文。

但Murphy認為這是沒有必要的，他認為行銷人員必須要保持耐心，不該因為演算法調整而改變自己原本的工作方式。他從自己的經驗中發現，一篇貼文必須要花上3-5天才能有足夠的觸擊、足夠的數據作分析，在那之前貼文的表現好壞都還很難下定論，也因此必須維持穩定的步調，不該過於緊張，才不會做出錯誤的判斷。

3.分析數據

在得到足夠資訊後，下一步就是進一步分析數據。除了在第一點提到的粉絲分群，包含性別、年齡、地點以及所使用的裝置外，想了解粉專成效還可以檢視PO文的相關性表現好壞，進而作出修正，提升廣告成效。

根據Facebook中文官網的解釋，相關性分數指的是：「廣告分析報告中的一項衡量指標，系統會根據廣告的成效和其他因素，評估廣告與其目標受眾的相關程度。廣告的分數越高，就比其他廣告更有可能顯示給廣告受眾，而您也能以較少的廣告費用觸及更多目標受眾。

相關性分數的範圍從 1 到 10 不等，其中 10 分代表預估的廣告相關性最高，1 分代表預估的廣告相關性相當低。」

而其判斷的標準從受眾和廣告間的互動，包含正面的按讚、留言或是負面的檢舉、隱藏貼文等等，相關性分數愈高，代表廣告鎖定的受眾愈精準，且更容易推送給廣告受眾。（參考資料：在社群媒體上這樣下廣告，才是最有效！（下））

對於行銷人員而言，若能從不同角度分析數據，有助於提升貼文及廣告成效，讓廣告的效益更高。

4.多加測試

Murphy給行銷人員的最後一項建議就是「多加測試」因為你不清楚FB的演算法究竟為何，所以必須要透過在每篇貼文嘗試不同的方式，可能是不同的時間、不同的TA等，找出最適合的方式，才能在演算法改變的情況下，仍舊有很好的表現。

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