東南亞,擁有龐大的青年人口,各國距離台灣的航程皆不超過5小時,是台灣電商的新挑戰。
SmartM創辦人許景泰預言,2016年會是東南亞電商發展的一個正式起點,而台灣電商業者必須要在東南亞物流、金流等建設都成熟之前,搶先開始佈局東南亞市場,所以今年是一個非常重要的時間點。SmartM編輯部整理了東南亞跨境電商的情勢分析,以馬來西亞電商市場為例,如何在異國挑選目標市場,尋找切入點。
根據統計,台灣電子商務佔整體零售的比例已達12%,近年已逐漸面臨成長趨緩的情形,對台灣電商產業而言,要繼續成長,勢必得要找到新市場,創造下一波成長動能。在這個時間點,「東南亞跨境電商」就成為很重要的選項。
面對廣大的東南亞電商市場,台灣的電商業者,究竟該如何開始?又該如何借力使力運用周邊的環境與資源?可以參考以下四點:
1.一個好的開始,先從「小」開始
2.別看得太近,要看未來七年的市場
3.選對的商品賣進對的市場
4.做好東南亞跨境電商行銷
在東南亞各國的電子商務的發展上,馬來西亞是除了新加坡之外,最被看好的市場。現階段馬來西亞的電商發展,處於「電商平台號招買家加入」的階段。包括來自新加坡的Lazada、韓國的11Street、日本的樂天以及美國的亞馬遜,都是佈局當地市場的國際重量級業者,透過傳統或網路廣告,以及實體活動和課程持續教育市場,正在大規模的招商。
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