馬雲再出手》阿里巴巴投資10億美元，入股東南亞最大電商平台Lazada，台灣電商的下一步？

台灣電子商務產業的下一步，佈局的速度得要更快、整合的規模與強度得要更強。近來，正當台灣電商圈，為了「台灣消費者在阿里巴巴集團旗下的淘寶購物，可直接在超商取貨」這件事議論紛紛之際，4/12更傳出，阿里巴巴將以10億美元入股東南亞最大電商平台Lazada，這項投資，預期將幫助東南亞的電商賣家，以及阿里巴巴集團平台上來自全球的品牌及銷售商，進入東南亞的消費市場。對這兩年視東南亞為「未來機會」的台灣電商業，這則消息的震撼程度，自然可想而知。

根據中國新浪科技網的報導指出，中國電商龍頭阿里巴巴集團，將以10億美元入股東南亞最大電商平台Lazada。阿里巴巴將購買Lazada的5億美元新發行股份，並收購Lazada部分股東所持股份，像是特易購就以1.29億美元將8.6%的Lazada股份出售給阿里巴巴；Rocket Internet 則以 1.37 億美元將 9.1% 的Lazada股份出售給阿里巴巴，預估投資總額約為10億美元。 

這筆交易，將讓阿里巴巴佈局東南亞電商市場，獲得大幅成長。原隸屬於德國知名電商集團Rocket Internet一員的Lazada，2012年創立，以打造電商平台號召賣家開店的模式為主，不到2年的時間，就成為東南亞最大電商，觸角遍及印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等六國，2015年集團營收達13億美元。除了電商平台的市占率高外，Lazada更整合了東南亞物流和金流服務，提供貨到付款以及最後一哩物流配送。 

東南亞是下一個電商的重要市場。根據研究機構Internet Live Stats指出，東南亞六國的總人口約5.6億，網路用戶約2億，東南亞地區電子商務佔整體零售比重約3%，電商市場尚在起步階段，也尚未有獨大的廠商出現，在全球電商版圖中，阿里巴巴與Amazon，分別穩居中國與美國這兩大市場的龍頭，成長前景可期的東南亞市場，自然成為各家重兵卡位的戰場。阿里巴巴以鉅資買下Lazada，將在這塊市場獲得大幅度的成長。

阿里巴巴集團總裁Michael Evans指出，全球化是阿里巴巴集團當前的關鍵發展戰略。憑藉對Lazada的投資，將讓阿里巴巴在全球電商業最具前景的地區之一，「獲得在中國以外一個擁有龐大用戶數的平台，一支得到證明的管理團隊，以及未來發展的穩定基礎。」對阿里巴巴來說，這筆投資符合戰略，可連接全球各地的品牌、分銷商和消費者，讓阿里巴巴在東南亞市場快速擴張，同時加速拓展中國以外的市場。 

對台灣電商產業來說，不管是否跨境，終究無法閃避與「阿里巴巴正面遭遇」的情形。與阿里巴巴集團所佈建的綿密電商體系（Ecosystem），除了競爭外，在「大者恆大」的網路時代競爭，恐怕需要更多「合作」的思維，而在全球電商產業的價值鏈與分工上，除了賣產品外，台灣是否還有其他可能？例如與電商相關的技術應用，或許會有更多新機會。