京東全球購：中國跨境電商稅改，對今年增長影響並不大

2016-04-15

創業邦

京東全球購於2015年4月上線，到12月實現了1060%的增長。一般來說，就算是一個新興的藍海市場，正常的增長速度也是200%~300%。拿跨境電商整體來說，2014年是跨境電商元年，入局玩家排名前三的當年銷售額均為10億以下，2015年是跨境電商的戰國年，行業前排玩家的銷售額約為30億左右，2016年，跨境排名前邊的玩家們，定的目標也大概是翻3倍。

然而對跨境這個萬億市場來說，這些數字還都太小。根據艾瑞發布的《2016年中國跨境網購用戶研究報告》，預計到2016年，中國跨境電商交易規模達6.5萬億元，佔整個外貿規模的19%，未來年增長率都在20 %以上。

只要市場足夠大且分散，玩家們對快速變大的慾求就不會停。

一年搞定330萬SKU，7000多個品牌

到現在，京東全球購剛好上線一年，成績單是：開啟了法國、韓國、日本、澳洲、美國等9個國家館，供應鏈涉及40個國家、7000多個品牌，與eBay、Lotte、Rakuten 、花王集團等頂級合作夥伴建立戰略合作關係，SKU數為330萬。

在模式上，與京東商城平台一樣，京東全球購也是“自營+POP平台”，POP商家已達2500多個。

在全球購的倉儲物流方面，京東目前在國內杭州、廣州、鄭州、寧波等5個城市建有保稅倉，且是中國跨境電商中，唯一一家使用自己的物流配送團隊的電商平台。海外倉方面，京東也在香港和歐洲有佈局，去年，京東還與EMS簽訂了全球範圍內的跨境電商業務層面合作協議，在境外倉儲、小包裹直郵等方面進行深入合作。

2016年京東全球購將計劃做三件事情

根據京東全球購總經理邱煌的介紹及京東消費品類供應商大會上公佈的內容，京東全球購2016年會在3個方面進行佈局：

產品方面，提升品牌直供佔比，快速擴充產品品類，SKU拓展至1000萬個。

倉儲物流方面，拓展保稅倉、海外倉，自營物流，倉配一體，海外直郵最快2天達到。

品牌商方面，“品牌共建策略”是京東全球購發展的核心策略。

京東為海外品牌進入中國市場提供一站式服務，包括供式+渠道+內容營銷等方面。此外，京東全球購還將繼續加強與騰訊社交（微信、手機QQ）的互動，據創業邦此前了解，自2015年10月，京東騰訊“京騰計劃”實施以來，京東已摸索出一套社會化媒體利用方法論，即利用社交媒體找到精准人群——通過微信朋友圈廣告、h5互動和微信公眾號進行精準投放——做好落地承接，最終拉動銷量。

新稅改影響很小

據創業邦了解，4月8日起實施的新稅改政策，對保稅倉自營B2C模式影響較大，具體表現在稅率、限額和正面清單三個方面。

京東全球購總經理邱煌認為，新稅改對京東的影響，短期看，是造成了商品價格一定程度上的提升，長期看，與一般進口貿易比，跨境模式的價格優勢仍在，此次稅改的影響很小。

稅率方面，新稅率比舊稅率總體上提高了，邱煌的看法是，這需要品牌商、電商平台和消費者三方面共同承擔。對比4月8日之前，各海淘商品均有或多或少的漲價現象；限額方面，跨境電商單次購買超過2000元，全年購買超過2萬元，造成的結果就是消費者購買減少了。這方面，京東還有一般進口貿易作為補充；正面清單方面，邱煌認為，正面清單限制的品類有限，京東全球購作為全品類的電商平台，可以及時在品類上面有所調整，對高稅率產品進行收縮，對相對低稅率產品進行擴大。

此次稅改有兩個熱議詞，一是「包稅」，一是「下架」。

「包稅」的意思是，由電商平台來完全承擔新稅改造成的上漲稅率，對此，邱煌表示，這點很難做到，除非利潤率特別高的商品，一般情況下，電商平台都無法做到這一點。

「下架」的意思是，生鮮類商品、液態奶等商品並未列入正面清單之中，化妝品和配方奶也設有准入門檻——化妝品必須是非首次進口，配方奶必須按照《食品安全法》規定實施註冊。不達門檻的將不再被允許以跨境電商的方式賣。所以不在清單、不達門檻的商品得下架處理。對此，邱煌表示，一切遵守政策走。