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日本樂天借豆瓣海淘跳板,殺回中國電商?

2014-06-13
億邦動力網
日本樂天借豆瓣海淘跳板,殺回中國電商?

豆瓣已經悄悄做了半年海淘,你知道嗎?豆瓣海淘頻道是2013年底推出的,由海淘商品導購、海淘攻略和海淘論壇三部分組成。

豆瓣海淘頻道

日本樂天借豆瓣海淘跳板,殺回中國電商? 

據億邦動力網觀察,豆瓣海淘頻道的商品都由豆瓣用戶推薦並發佈,經豆瓣編輯審核後統一在海淘頻道首頁顯示。每件商品會顯示商品標題、圖片、使用者推薦理由、該商品在國內均價及海淘到手後的人民幣價格等。

在商品發佈上,豆瓣用戶可以在豆瓣海淘頻道頁面右上方的輸入框中選擇「發佈東西」選項,然後粘貼海外電商網站的商品的原始購買連結,豆瓣就會自動抓取商品資訊。然後使用者需要評論這件商品,相當於寫出推薦理由。最後將該商品加入自己的某個豆列後,商品的分享資訊即可發佈。如果使用者勾選了廣播選項,則每一條分享商品的資訊都會出現在友鄰的消息流當中。

而瀏覽商品的用戶,則可以將喜歡的物品「加入豆列」或是點「喜歡」,也可以對此商品做出評論。

豆瓣目前只切入了「美淘」和「日淘」市場,推薦的商品主要來自美國亞馬遜、美國服裝B2C網站6PM、日本亞馬遜、日本樂天和無印良品官網。而豆瓣對海外電商網站商品的推薦,也可以得到一定的返利。

豆瓣的海淘社區則包括淘經驗分享、海淘答疑、海淘拼單及海淘曬單等欄目。

豆瓣海淘論壇

日本樂天借豆瓣海淘跳板,殺回中國電商?

 

 

一位海淘行業人士分析:豆瓣做海淘的優勢在於,海淘本身是一個資訊不對稱的行業,在國內通常需要使用者之間的經驗交流和討論,而豆瓣恰好是一個粘性很高的社區,且此前一直有不少活躍度很高的海淘小組。

億邦動力網瞭解到,豆瓣海淘頻道歸屬於豆瓣「東西」頻道下,豆瓣「東西」是20139月上線的一個商品分享及導購平臺。根據豆瓣官方Blog顯示,豆瓣「東西」的出現源于社區內關於吃穿住用的大量討論,豆瓣38萬個小組中與購物直接相關的小組超過了兩萬個,是小組中最大的一個類別。

上述業內人士指出,由專業社區轉向做海淘導購的,豆瓣並非首例。如女性社區平臺辣媽幫、中國媽媽門戶網站媽媽網都有涉及海淘導購業務,而這類社區最大的優勢在於它們的用戶群與海淘用戶群的重合度高。

媽媽網聯合創始人高廣英對億邦動力網表示,她發現有很多用戶會在媽媽網社區進行海淘經驗的交流,甚至分享自己購買的商品,但用戶通常在媽媽網討論之後,就去其它網站購買,所以這個過程是斷裂的。所以媽媽網最終決定始自己做海淘導購。

 

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圖片來源:主圖、縮圖:豆瓣網
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