走過路過別錯過，５種方法提高IG廣告轉換率

隨著Instagram（IG）的用戶數顯著成長，原生內容每天均可以創造35億的讚，每個人都想成為IG上萬人追蹤的焦點，且平台上的廣告服務以及Facebook廣告工具推陳出新時，行銷人員可以在IG廣告上施力將比起以往來得容易。

若IG上要能夠成功地吸引到用戶的眼球，必須注意是否符合行動體驗、原汁原味的內容以及用戶習慣的操作模式，播放用戶有所共鳴、感性的創意廣告，美國行銷策略顧問Ben Jacobson於ClickZ提供5種方法，讓你大大提高IG廣告轉換率：

1.使用具權威性的用戶原創內容（UGC）

如果想要提高消費者對公司的信賴感，提供用戶原創內容，是其中最有力的方式。大部份人對於與自己生活水平相似的使用者心得，多抱持較高的信賴感，畢竟一般民眾並不像明星藝人、代理商會從商品效益上得到更多的好處。

用戶原創內容若具視覺化，在IG呈現將更為有效，像是使用者真的看見在真實生活情境中的產品，這使得我們更容易想像自己同樣享受這些產品。這就是為什麼用戶原創內容的廣告在IG上會比起攝影棚專業拍攝的廣告擁有更好的轉換率。

2.將品牌跟文字融入視覺

視覺效果，在每種類型的行銷活動以及網路貼文，均不可或缺的要素。比起文字更容易讓消費者消化，而且更有效地喚起情緒，在消費者的腦海建立印象，尤其當贊助內容視覺，若能夠成功地融合在使用者的動態頁面，而不會感到任何的突兀時，多代表著廣告已走向成功的道路。

許多行銷人員常想把IG設計成像橫幅廣告一般，使用大型商標圖片以及一些標語疊在圖像上，然而這種內容根本不會讓IG上的社群產生共鳴，他們會直接滑過去無視這款內容。其實創造好的視覺效果，沒那麼困難，只需選擇有影響力、高清晰度的照片，並專注於手頭的視覺資訊，有些許品牌曝光還可以接受，然而當品牌變成焦點中的焦點，觀眾通常會忽略不看。

3.有效使用Call-to-Action按鈕

IG曾經一度讓許多行銷人員迴避的原因，來自使用者只能點擊貼文上的URL網址才能夠進入商品頁面。然而就在短短最近幾個月，平臺即開放多元化廣告產品線，現在使用者就可以直接點擊廣告，如果你是做行動App的廣告，點擊後就會載入應用程式商店的登錄頁面。

 

IG廣告當前支援的CTA包括註冊、下載、立即看、聯繫我們、立即申請、 立即購買、立即訂購以及瞭解更多。雖然現在還不能建立自訂的CTA，但大部分使用者社群大多已習慣這些按鍵類別，並了解點擊之後會發生什麼事。

4.確保Hashtags進行優化

根據資料統計，每篇在Instagram上的品牌廣告貼文，平均會使用2.5個Hashtag每次 post，且若有使用Hashtag將比起未使用的貼文將擁有12.6%的關注率。

 

在Instagram廣告使用Hashtag有幾項要點須注意。首先，請記住，在Instagram使用Hashtag不同於其他社群媒體，大部份使用者不會如同Twitte一樣緊密地跟隨Hashtag。

另外，雖然Instagram允許每則貼文可以擁有30個Hashtag，但為了有效地傳遞資訊，事前需找到最適合你在Instagram提供內容的Hashtag，才能夠讓用戶了解你的重點在哪。可以先使用Hashtagify搜尋目前最夯的Hashtag以及清單推薦額外的Hashtag。

再來，使用資訊性Hashtags是幾乎比抽象的訊息來得有效，提供幾組關鍵字，確保您的標籤是易讀、不容易誤會且保持簡短，並且永遠記得要觀察社群對於HashTag的看法。

5.廣告不需要一定得是廣告

贊助貼文並不是在IG行銷唯一可以用的方法，根據RhythmOne的資料顯示，當品牌聘請有影響力的人，每1000人點閱率就會有177人實際做出購買決策，然而在 facebook上，每1000人點閱率只有21人會進行下一步動作。

透過對的Instagram意見領袖發聲，同樣地很容易找到與商品目標受眾相近的社群，這個地方需要更多時間以及人力的投資。

6大訣竅，不再讓Instagram廣告被「滑」過去

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