大大學院 職場趨勢新觀點
網路普及讓資訊傳播更便利，尤其透過影像傳輸的訊息，不僅能更快吸住客戶目光，且效果遠比文字來得深刻。以下分析YouTube和Facebook現今的發展型態，說明企業為何該開始視頻行銷。
YouTube：第二大搜尋引擎的觸及率
如果說Google為全球第一大搜尋引擎，絕對是無庸置疑，但YouTube同樣不容小覷。YouTube擁有全球超過十億用戶，每小時就有數百萬支影片被觀看。企業如何在網路上曝光，最快的方式當然就是製作影片。每一支上傳到YouTube的影片都能輕易搜尋，即便客戶從Google輸入關鍵字，YouTube影片都會出現在搜尋結果中較前面的選項。
若不曉得該製作什麼類型的影片，不妨從教育層面開始著手。畢竟YouTube上除了娛樂性質的影片外，富教育意義的類型也越來越普遍，這也形成了網路上的「自學」風氣。網路世界幾乎能解決所有的疑難雜症，小至如何做卡片、大到如何成為頂尖業務等等。當用戶想藉由影片尋求解答，若是收看企業的影片能有所幫助，不但能替企業形象加分，用戶自然也會對該品牌有進一步認識。
此外，YouTube作為全球最大的影音平台，當然也提供了多元的廣告服務。若將影片以廣告方式宣傳，即使YouTube使用者在觀看不同的影片，他們都會在影片前或影片中看到廣告，以便讓企業接觸到更多不同用戶。最方便的是，上傳至YouTube的影片，也能夠鑲嵌至其他網站。在多方管道上播放以增加曝光率。甚至LinkedIn也允許使用者將YouTube影片網址當作個人履歷，以更活潑的方式來建立商業人脈。
Facebook：社群搭直播以製造話題
若企業想把市場轉移到Facebook上，同樣需好好耕耘影音這塊田地。畢竟目前Facebook以文字呈現的內容越來越少，再加上直播興起，影音逐漸成為Facebook的傳播趨勢。據Facebook的資料統計，臉書上所有影片加總起來，一天約能達到80億收看次數。數據也顯示，與觀看事先預錄的影片相比，用戶願意花三倍長的時間收看直播影片。這說明了直播是目前企業和社群對話的最佳管道，利用直播跟觀眾互動、及時回饋，來拉近與客戶之間的距離，以吸引更多人關注。
不過企業的直播和素人即興大不相同，從腳本內容到影片再製都需花費心力。若是認為直播的執行成本太高，至少必須開始製作短影片，以配合目前臉書使用者的收看習慣。由於使用者不容易停留在相同的畫面上太久，短影片要簡潔有力又能傳達品牌特色，才能抓住用戶的目光。
最後也別忘記在自家臉書介面放上影音，畢竟目前臉書的錄影功能普及到連大頭照都能製作。在「關於」的欄位上傳介紹企業的影片作為形象廣告，這樣一旦有新用戶逛到企業的臉書專頁時，就能馬上知道品牌的經營特色。
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