有櫻花就有人潮，Pokémon Go 有多熱？

上個周末天氣熱到不行 (2016年8月6日至7日)，但在街角、公園、變電箱、土地公廟前卻多了不少停駐的人潮；或是以龜速前進的摩托車、腳踏車，都是走走停停的在看著手機。

這股被戲稱為喪屍現象，完全是因為Pokémon Go 終於在台灣開放下載了！以幾乎是全民運動的方式，席捲台灣每個大街小巷。大家都在找著櫻花海下聚集的寶可夢，也為噴發著樹葉的地點在引頸期盼稀有精靈的現身。

Pokémon Go 有多熱？猶如火山噴發的炙熱

東方社群長期觀測網路口碑聲量，藉以掌握時事議題在網路上熱議的程度，以及討論的內容走向。順應著當前熱門的Pokémon Go的洶湧熱潮，東方社群掌握到自8月6日上午開放台灣下載後，直至8月9日觀測時間為止，相關的網路討論主題立即有11.6萬則。

即便是7月份整個月的相關討論也不過33.7萬，短短兩天的時間，就達前一個月三分之一的討論強度，可以看到在網路上討論聲量的一舉爆發。

一個在巴哈姆特上的發問貼文，可說是道盡所有旁觀者的疑問。有不少人以「有沒有人跟我一樣 為了童年而玩這個遊戲」、「這玩的不是遊戲，是回憶啊！」簡單一句話道盡不少訓練師的心聲。

若回推過去神奇寶貝或是皮卡丘的卡通動畫，在台灣開始造成影響力的初始時間，約在18年前 (1998) 開始於電視播出的時候。回頭算算，當初觀看動畫的收視族群 (主要以6歲以上的兒童為主)，現在就是約莫25歲-35歲之間的民眾，或多或少都曾經接觸過神奇寶貝的相關資訊。知道妙蛙種子、小火龍、傑尼龜，甚至相關角色的獨特技能都是朗朗上口。就算這些都不知道，總是有許多人玩過皮卡丘打排球吧！

「跟風」才是目前這麼風風火火的真實原因！

目前風風火火的瘋狂熱潮，有不少人在說這是一堆人在「跟風」的蛋塔現象，跟著瞎起鬨。

的確是，在路上實際觀察遊戲者年齡層中，可以發現不少四、五年級生，可能是跟著小孩玩、跟著朋友在玩，加上電視媒體的強力播送，都不禁讓人好奇想來玩玩。「跟隨年輕人的步伐」是他們會拿來當藉口的一句話，也凸顯了仍有玩心的一面。

對於四、五年級的消費者來說，擴增實境的技術帶來更多的視覺衝擊。明明手機中就一隻傑尼龜活靈活現地在螢幕中出現，但現實中看不到也摸不著，這更對這群年輕時看過紅白機、超級任天堂的叔叔阿姨們，感到另一種對於科技的驚訝。

不管如何，寶可夢在台推出短短幾天，所造成在

(1)人際相處的新連結

(2)重新解構日常生活

(3)戶外遊樂體驗的再進化，

皆有許多明顯的例子，以下分別一一說明：

1.人與人的社群新交集

寶可夢雖然是一款手機遊戲，但它與一般手遊最大的差異就是在場域的擴展。過往在遊戲中與他人互動，或是要炫耀自己的成就，必需要透過網路以及遊戲平台的媒介。現在，這個場域被放大到我們平常的生活領域裡，透過和實體據點結合，人與人的接觸交流不再停在遊戲中，而是在現實上形成的一種群聚。

當你在一個變電箱，或是廟宇的香爐前，遇到一起收集精靈的訓練師夥伴們，有共同目標的歸屬感，無形中在彼此之間創造了短暫的社群鏈結。人潮聚集了之後，商機應運而生。

2.親情友情與愛情的催化劑

寶可夢對生活行為與人際關係確實帶來跟以往不一樣的轉變，在路上看到爸爸騎著腳踏車載著孩子抓寶、或者朋友們一人騎著機車，後座的人雙手各拿一支手機大展神抓，亦或是情人們散散步的同時也一起收集同樣的回憶。這一切都由於寶可夢的關係，將人與人之間的交集重新定義。

雖然大家都在猜，這樣的狂熱維持不知道多久，但是，這樣能勾起一代人記憶的遊戲，相信又會在現實此刻的玩家心中，深深的刻下經典回憶。

3.戶外活動的新選擇

「要去走路運動嗎？」 「不要！」

「要去孵蛋嗎？」 「好！！！」

以上是最近常見到的聊天內容，平常不太想出門的民眾，會為了想將蛋孵化而選擇出門散步。或者是為了收集到不一樣的精靈而選擇外出晃晃，顛覆了許多人的日常習慣。

因此，國內外能有大型場域的動物園或遊樂園區，無不希望能趁此風潮吸引遊客。在新加坡有野生動物保育集團為了希望大家多多入園，推出四家園區精靈寶可夢地圖，直接把Pokémon Go的圖資一併整合到自家的地圖資料上，執行效率之高可見一般。

臺北市立動物園也展現了極高的嗅覺敏感度，精心製作臺北動物園寶可夢地圖，確認各道館與補給站的安全與可達性，一發表立即接收到平常10倍以上的傳達心情與留言分享。徹底改變原本許多人認為可能帶來負面影響，疏通成接受此潮流且積極面對，玩家們紛紛表示「該出發去灑花囉!!」

另外，國內主要遊樂園也是不落人後的，六福村、麗寶樂園、劍湖山、義大遊樂世界等等，皆立即發布園區內寶可夢的道館與補給站資訊，雖然各園區不一定有立刻結合圖資發布，但強調自己園區獨特出現的奇珍異獸，目的就是要吸引玩家們前往抓怪，希冀能藉此達成園區與玩家雙贏的作法。

寶可夢還能繼續帶來什麼效應？

寶可夢從二十年前進入我們的生活裡，期間歷經動畫、遊戲機的火紅，也曾經銷聲匿跡一段時間。現在依循科技的演進，重新以擴增實境遊戲進入生活，除了勾起許多人回憶外，更掀起跟風熱潮。

寶可夢的遊戲體驗，可將之類比成大地遊戲體現的全地圖版，在大家的就學經歷中，或多或少都經歷過各種的大地遊戲，這也是筆者認為寶可夢讓大家重溫了此經歷，因而深深著迷的原因之一。對於充滿玩心的訓練師們來說，遊戲場域的轉換，卻帶來了比起以往截然不同的樂趣。

國內外皆已經有餐廳利用放置誘餌道具(LureModule)而成功增加來客數的案例，大型場域園區也可結合自家圖資，創造更近一階的遊園體驗。

因此，場域大小不同的店家或者品牌，應有不同的參與策略。重點在於，商家如能提供安全舒適的環境，或者是更貼心的提供玩家訓練道路上的補給品（這裡所說的當然是實體的），例如大型園區在補給站的遮陽、餐廳推出訓練師專屬套餐等等。

另外一種則是店鋪與寶可夢的配合可能，例如在便利商店可以讓我有機率補給到幸運蛋（LuckyEgg），玩家一定會在開心練等之餘，不忘消費支持店家！

以未來長遠發展來看，擴增實境的應用在這次遊戲中得到了數以千計玩家的實證，類似的應用手法預估將有更進一步發展的可能。對於行銷應用的角度來說，將來應會有層出不窮的遊戲或應用誕生，屆時如何擇定適當場域、連結誘人故事、吸引玩家投入，且在過程中品牌的角色如何能滲入，將是想要搭上此波風潮的品牌商應思考之課題。

虛+實行銷再交鋒，Pokémon Go帶來的下一波行銷商業轉化

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