「Google Playtime」港台開發者大會，Google如何協本地團隊進軍國際？

2016-10-18

INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察

「Google Playtime」港台開發者大會，Google如何協本地團隊進軍國際？

若談起 Google 的相關開發者活動，相信讀者們一定對每年的 Google I/O 大會不陌生；不過事實上 Google 還有針對 Android 生態系所舉辦，鮮少在媒體前曝光的「Google Playtime」開發者大會。今年終於別開生面在香港 W Hotel 擴大舉辦，並邀請港台兩地的開發者共襄盛舉。

台灣網路媒體「INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察」也參與了本次大會的港台媒體活動，訪問 Google Play 全球應用程式及遊戲業務開發總監 Purnima Kochikar、業務發展總監 Larissa Fontaine 兩位重量級人物；另外來自台灣的開發團隊 Framy、Pal+，與香港的靈機命理館、 KKBOX (香港分公司) 也分享了他們的開發心路歷程。就讓我們來看看 Google 為 Android 開發者所繪製的藍圖吧！

台灣香港手機普及高，是全球 App 市場的重要動能！

在 Google 眼中，台灣與香港兩個地區可說是非常重要的市場。Google Play 全球應用程式及遊戲業務開發總監 Purnima Kochikar 解釋，台灣與香港的智慧型手機使用率分別是 82% 與 79% 在全球市場屬非常前段，而且不論平台，這兩個地區的每位使用者在裝置上都擁有超過 40 個 App。但更重要的是在過去兩年裡，亞太區域的營收就佔了全球 Google Play 的 55%，台灣與香港扮演了其中關鍵角色（台灣從 2015 開始就名列 Google Play 的前五大市場，而香港遊戲付費用戶平均收益則是全球最高）。

Google Play 全球應用程式及遊戲業務開發總監 Purnima Kochikar

在 Purnima 眼中，港台開發者極具前進全球市場的潛力。由於台灣的市場規模相當精巧，對開發者來說是個很好的試金石；而香港的手遊使用者由於對遊戲的忠誠度相當高，對熱門遊戲的熱度也有非常強的持續力。（補充說明：在 HackerRank 網站中，台灣開發者整體實力全球排名第七，在亞洲排名第三。甚至在數據結構、資料庫、函數程式語言和演算法等領域中可排名全球前五之內！）

Google Play 全球應用程式業務發展總監 Larissa Fontaine

而作為全球最大的 App市集，Google Play 對開發者而言提供了下列三個特色：1. 提供有效、快速的測試場域，不只能廣泛收集大眾使用者意見更進產品，也能讓 App開發社群可以以專業意見互相回饋。2.Google Play 廣泛支援不同國家的支付方式。3. Google 本身先進技術像 VR、AR 等都十分全面完善，可充分支援開發者的技術需求。

要當獨立開發者的堅強後盾

另外在協助獨立開發者的議題上，Google Play 也將從以下三方面幫助獨立開發者：1. 編制專業團隊，用以不斷發掘更多獨立開發者。2. 透過技術和商業經營等各方面的支援，同時降低獨立開發者商業經營的壓力，讓他們可使用更多心力專注在內容開發上。3. 透過技術、平台與實體活動，像是設立獨立遊戲開發者專區、舉辦「Indie Developer Festival」（灣區、韓國）等，幫助獨立開發者打開市場，找到最適合的受眾與使用者。

開發的核心平台：Firebase

說到 Google 的 APP 開發部分就不可不提一站式的 Firebase，該平台不僅相容多個系統，也提供了開發者高達 15 項的多元工具（例如即時資料庫、程式內行為分析、程式內廣告套件、 A/B 測試中心）等，僅需一套工具便可執行，可有效減少軟體開發工具件肥大 (SDK-bloat) ，也簡化了上架以及設定 (configuration) 之流程。前述許多 Google Play 能為開發者帶來的幫助或特色，都要歸功於 Firebase 完整、強大且便於操作。

A/B 測試、Material Design 是港台開發者最有感的兩大支援！

Framy、Pal+、KKBOX 與靈機命理館這次也親自與港台媒體互動，分享他們珍貴的 APP 開發與經營經驗，其中「A/B 測試」與「Material Design」可說是從 Google Play 獲得的支援中，最有感的兩項資源！像上次也有在 Google 台灣亮相的 Framy，其商務發展總監柯景倫，以及靈機文化的副總裁馮劍榮都表示 A/B 測試可在不影響 Google Play 排名的狀況下，幫助開發者從初期版本收集有用的使用者回饋，深刻了解使用者的需求，無論對新創團隊或有一定成績的公司都相當便利。

而柯景倫與 Pomelo 的執行長林音也都同時提到了 Material Design（素材設計）在 App開發界面上給予相當大的幫助。像 Pomelo 的兩支產品「Pal+」與「GAMily」都是依照 Material Design 的原則所設計，林音表示有不少開發者一開始想做很炫的介面，但測試時可能會碰到非常多的問題， Material Design 具物理特性的設計語言同時兼具美觀、簡潔與易用性，是新創團隊理想的模板。Framy 也是採用了 Material Design 的建議重新設計了 Android 版的 App 才漸入佳境。

此外在商業經營的經驗分享上，KKBOX 算是與會團隊中歷史較悠久的一組，其香港業務拓展高級經理黃詠妮表示「音樂」是在數位市場中的主流需求之一，因此進入國際的機會比較高一點，她列出 KKBOX 的四項經營策略特點：1. 內容： KKBOX 現已有超過 3000 萬首歌，內容包容萬象；但這不是說歌多就夠了，KKBOX 會針對不同使用者的情境，設計多元化的歌單給使用者增加黏著度。2. 夥伴合作：KKBOX 在進入不同市場時都會慎選該地區的合作夥伴，追求多元化的合作策略，例如跟不同電通路商或銀行合作，以贈送的方式擴展使用者。3. 有效找出消費者：現在 KKBOX 已引進大數據技術，有效分析使用者輪廓，透過推薦的方式吸引潛在消費者。4. 社群擴散：相對來說社群還是比較便宜的觸及管道，KKBOX 從 2004 年成立開始就已不斷致力社群擴散上，擁有成熟的社群技巧。

最後致力於命理領域的靈機文化，可說是最有「香港特色」的團隊了：由於命理是華人的特有文化，加上台灣網路命理業者並未成功進入 App 時代，靈機文化可說在網路命理市場獨領風騷。馮劍榮表示靈機其實並沒有花什麼預算在行銷上，好產品本身就會是最好的廣告，而其中關鍵就是適應當地文化。像黃曆在兩岸三地都有各自的叫法，看似很小的差異，但在使用者眼裡（特別內容與文化有關）就會差很多，所以跨足海外市場，他認為首要之務就是弄明白當地習慣，不然做出來的東西很彆扭。他也認為台灣的命理文化相對中國、香港起來保存完善很多，因此台灣的命理 App 機會可謂不小。

事實上在這次大會中，Google 不斷放出「台灣與香港是培養創新和成功開發者溫床」的訊息，旨在加深 Google 對於這兩個地區開發者的影響力，除了 Firebase 以外，時下最夯的 VR 與 AR 也各自提供了 Daydream 和 Tango 協助開發者。隨著亞太地區對 Google 的重要性日漸增加，搞不好也會有 Google I/O 全球性大會在台灣或香港發生的那一天呢。