大大學院 職場趨勢新觀點
在網路廣告蓬勃的世代，視覺深深影響著人們的消費行為，像是購買韓星代言的服飾就會有種置身於偶像劇中一般的想像，研究指出透過視覺的感知佔五感的 83%，眼睛是人類的心靈之窗，我們透過視覺探索世界，網路上甚至還傳著「人帥真好，人醜性騷擾。」的玩笑話～
雖然說這只是玩笑，但在無形中也顯示有人們愛好獨特與美好事物的天性，相較於普通平凡的內容更易吸引人們的目光，而製作廣告視覺的同時如何得知在網路上是否能有好表現呢？
根據廣告創意表現，大致可分為以下幾種吸引受眾目光的原則：
1.衝擊性
照片是廣告中常用的視覺內容，令人眼花繚亂的廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創意時就必須把提升視覺張力放在首位。
2.新奇性
新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，有了新奇，才能使廣告創意遠離自然主義向更高的境界飛翔。
網路搜尋引擎 Yahoo 為了推廣自行開發的行動 APP，發表了一系列令人摸不著頭緒的「好時光行動配件」廣告，在無用的配件廣告引起網路上的好奇與注意後，其實是要強調 Yahoo 行動 APP 的好用與愛不釋手進而推廣。
3.包蘊性
吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有讓人一看再看的魅力。
墨西哥公益團體 「Save the Children」 預防家庭暴力的公益廣告，闡明家庭暴力的五種階段，因果報應環環相扣，畫面中的人圍繞成一圈，第一眼會認為是同一家的冷眼與暴力相向，經過文案說明才會更了解其中所謂因果循環的深刻寓意。
4.滲透性
人最美好的感覺就是感動，出色的廣告創意往往把「以情動人」作為追求的目標。
「我要駭入你的公司機密，你準備好了嗎」
利用強而有力的訊息和視覺效果喚起觀者的情緒共鳴，抓住使用者都害怕被駭的心理，提供一個快速簡單的解決方式，以傳達產品能帶來的實質效果。
5.簡單性
自然界普遍規律的表達方式都是異乎尋常的簡單。近年來國際上流行的創意風格越來越簡單、明快，平中見奇，意料之外。
「若是能減少 25% 的會議該有多歡樂，畢竟許多會議都只是刷臉」
利用簡單的圖像描述減少 25% 會議所帶來仿若飛翔的輕快感，告訴你 Slack 就是能夠帶你翱翔天際的企業溝通平台。此外，這個廣告使用了趣味橫生的網路流行語和圖像，令人印象深刻。搭配一個同樣簡單、輕快的標題更為這個廣告帶來加乘的效果。
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數位廣告研究團隊 Dynamic Logic 研究顯示，成效不彰的廣告活動，敗筆主要來自劣質的素材，而非其他廣告設定。實驗中，研究團隊分析了超過 170,000 筆來自各式各樣產業的線上廣告，比較效果最佳與最差素材後發現，好的素材元素大大影響著廣告迴響、品牌意識與購買傾向。
研究得出的三大結論如下：
1.素材決定了 50%-75% 廣告成功機率。
2.好的素材可以提升 95% 的產品購買傾向。
3.相較普通素材，優質素材能帶來將近 6 倍的廣告觀看。
這麼多驚人數據告訴我們，素材比我們想像得狂，簡直可視為廣告一擊制勝的關鍵原因。然而，行銷人員卻花最多時間優化廣告設定，因為素材是最超出掌控範圍的要素之一。究竟如何運用創意和圖像掌握這個決勝大撇步？「廣告素材與牠的產地」系列文章將為您一步步揭曉。
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