大大學院 職場趨勢新觀點
數據公司Vpon威朋，發佈2016第三季台灣行動市場數據報告，揭露台灣行動上網用戶之移動裝置使用行為，同時也針對蓬勃的「她經濟」推出深入觀察：從行動大數據深入剖析女學生、OL、媽媽族群此三大類女性消費者，發現異中有同的行動上網習慣及App熱衷度，幫助廣告主及品牌主瞭解目標受眾以精準制定行銷策略。
Vpon威朋業務部執行副總王麗麗表示，「她經濟」左右大部分品牌及電商的發展，如全球最大的電商淘宝，女性用戶占了六成便是最好的例子。
「Vpon威朋自2008年以來為超過1500個品牌投放行動廣告，其中如美妝、母嬰用品、女性服飾…等都是在行動行銷上積極投入的產業。Vpon威朋掌握了來自台灣超過1800萬支裝置的行動數據，從中可分析出三大女性消費者的行動上網習性跟App偏好，如女學生非常鍾情攝影類App、很多媽媽把自己的手機當作幼兒教具、OL則普遍有買到賺到的購物傾向…等。這些洞察可以幫助品牌制定更加符合特定女性族群的行銷操作，在最精準的情境、時間接觸到對的『她』。」王麗麗補充，歲末年終是採購的旺季，女性主導了家中的採購大權，清晰看見女性消費者的人群輪廓對於廣告主是當務之急。
「她」數據分析對象族群:女學生/ OL/ 媽媽
女學生/ OL/ 媽媽，行動上網流量比較
24小時行動上網流量比較
- 女學生較OL、媽媽族群熱衷上網 (流量為OL的124%, 為媽媽族群108%)，且下午的使用量較晚間更多
- OL在下班後的5點逐漸增加上網量，並在夜間11點達到最高峰
- 媽媽族群在白天及夜晚的使用量差異不大，而晚間11~12點、清晨5~9點的用量在三個群組居冠
一周行動上網流量觀察
- 女學生 最熱衷在週五行動上網，週末也頻繁使用。
- OL週休二日享受行動上網樂趣，週日更是行動上網高峰
- 媽媽族群使用量從週一到週五逐漸升高，而家人團聚的星期六，則較常放下手機
女學生族群使用App情況
女學生最常安裝的APP類別
女學生 VS. 一般大眾
OL族群使用App情況
OL最常安裝的APP類別
OL VS. 一般大眾
媽媽族群使用App情況
媽媽最常安裝的APP類別
媽媽 VS. 一般大眾
結論:看懂她數據，解讀她秘密
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原文出處
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