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「她」經濟(Sheconomy):看懂「她」數據,解讀「她」秘密

2016-12-08
Vpon威朋
「她」經濟(Sheconomy):看懂「她」數據,解讀「她」秘密
圖片來源 : SmartM/蔡欣璇
數據公司Vpon威朋,發佈2016第三季台灣行動市場數據報告,揭露台灣行動上網用戶之移動裝置使用行為,同時也針對蓬勃的「她經濟」推出深入觀察:從行動大數據深入剖析女學生、OL、媽媽族群此三大類女性消費者,發現異中有同的行動上網習慣及App熱衷度,幫助廣告主及品牌主瞭解目標受眾以精準制定行銷策略。
Vpon威朋業務部執行副總王麗麗表示,「她經濟」左右大部分品牌及電商的發展,如全球最大的電商淘宝,女性用戶占了六成便是最好的例子。
「Vpon威朋自2008年以來為超過1500個品牌投放行動廣告,其中如美妝、母嬰用品、女性服飾…等都是在行動行銷上積極投入的產業。Vpon威朋掌握了來自台灣超過1800萬支裝置的行動數據,從中可分析出三大女性消費者的行動上網習性跟App偏好,如女學生非常鍾情攝影類App、很多媽媽把自己的手機當作幼兒教具、OL則普遍有買到賺到的購物傾向…等。這些洞察可以幫助品牌制定更加符合特定女性族群的行銷操作,在最精準的情境、時間接觸到對的『她』。」王麗麗補充,歲末年終是採購的旺季,女性主導了家中的採購大權,清晰看見女性消費者的人群輪廓對於廣告主是當務之急。
「她」經濟(Sheconomy):看懂「她」數據,解讀「她」秘密

「她」數據分析對象族群:女學生/ OL/ 媽媽

「她」經濟(Sheconomy):看懂「她」數據,解讀「她」秘密

女學生/ OL/ 媽媽,行動上網流量比較

24小時行動上網流量比較

  • 女學生較OL、媽媽族群熱衷上網 (流量為OL的124%, 為媽媽族群108%),且下午的使用量較晚間更多
  • OL在下班後的5點逐漸增加上網量,並在夜間11點達到最高峰
  • 媽媽族群在白天及夜晚的使用量差異不大,而晚間11~12點、清晨5~9點的用量在三個群組居冠
「她」經濟(Sheconomy):看懂「她」數據,解讀「她」秘密

一周行動上網流量觀察

  • 女學生 最熱衷在週五行動上網,週末也頻繁使用。
  • OL週休二日享受行動上網樂趣,週日更是行動上網高峰
  • 媽媽族群使用量從週一到週五逐漸升高,而家人團聚的星期六,則較常放下手機
「她」經濟(Sheconomy):看懂「她」數據,解讀「她」秘密

女學生族群使用App情況

女學生最常安裝的APP類別

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女學生 VS. 一般大眾

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OL族群使用App情況

OL最常安裝的APP類別

「她」經濟(Sheconomy):看懂「她」數據,解讀「她」秘密

OL VS. 一般大眾

「她」經濟(Sheconomy):看懂「她」數據,解讀「她」秘密

媽媽族群使用App情況

媽媽最常安裝的APP類別

「她」經濟(Sheconomy):看懂「她」數據,解讀「她」秘密

媽媽 VS. 一般大眾

「她」經濟(Sheconomy):看懂「她」數據,解讀「她」秘密

結論:看懂她數據,解讀她秘密

「她」經濟(Sheconomy):看懂「她」數據,解讀「她」秘密

 

延伸閱讀

更細膩的個人化,抓住Sheconomy(她經濟)商機

原文出處

Vpon威朋

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